Концепция отношения в рекламной деятельности.

Позиции маркетинга отношений, представляет собой процесс создания новых ценностей (культурных, потребительских, морально-нравственных и т.д.), в тестом взаимодействие с производителями товаров.

При этом основной идей продвижения, является навязывание потребителю, мыслей о том, что использования определенных товаров, является для них благом. Ядром таких стратегий выступает потребитель.

Рекламируемые ценности позиционируются через полезность, выгодность, престижность, перспективы.

Инструментами маркетинга отношений становятся имидж торговой марки и марочный капитал

Концепция отношений.

Экономические отношение			Социальные отношения
Внутрисистемные	Партнёрские	Внутрисистемные		Институциональные

Внутрисистемные:

1. Рекламные агентства;

2. Медиа – баеры или Медиа – селлеры.

3. СМИ

Партнерские:

1. Потребители;

2. Рекламодатели;

3. Инвесторы.

Внутрисистемные:

1. Отношения между субъектами;

2. Отношения между акционерами;

3. Отношения с персоналом

Индустриальные:

1. С обществом

2. С властью

В концепции отношений выделяют три главные схемы:

Рекламодатель – рекламопроизводитель – рекламораспространитель – потребитель

Законодатели – субъекты рекламной деятельности – общество

Рекламодатель – посредники (рекламные агентства, меда-баеры, медиа-селлеры)

Концепция таргетинга в рекламе.

Определяет стратегию достижения малых групп рекламой, направлена на развития отношений с потребителем, за счет увеличения значимости рекламного сообщения.

Рассматривает потребителя, как активного и полноправного оператора рекламного рынка. В основе этой концепции лежит индивидуальный подход к потребителю. Ее инструментами являются:

1. Рекламные технологии направленные на индивидуализацию;

2. Позиционирование через интернет;

3. Использование цифрового телевиденья и сотовой связи

Концепция таргетинга

Индивидуальный подход к потребителю в персональном рекламном позиционировании с усугубляющейся обратной связью

Индивидуализация рекламных технологий

Точечное достижение медиаканалами малых целевых групп

Интерактивная реклама

Реклама на базе поведенческого таргетинга, основа персонификации посетителей веб-сайтов.

Потребитель включаемый в сообщества, должен оставить свои электронные контакты или активизировать свою учетную запись на определенном сайте. Таким образом обеспечивается его адресное информирование.

В состав этой технологии входит вирусный маркетинг, на его основе разрабатывается комплекс мероприятий по полученью согласия, от интернет пользователя, на доставку ему, по электронной почте, коммерческих предложений, соответствующих его интересам и потребительским предпочтениям.

Основным для реализации метода таргетинга, является отслеживание, поведение пользователей на определенных сайтах, на основании этой информации создается соответствующая контекстная реклама.

В рамках этой концепции получает развитие мобильный маркетинг.

Модели концепций становлений рекламного пространства.

Рекламное пространство раскрывается при анализе предшествующих концепций и учитывая целевую направленность рекламы во времени и ее зависимость от роста объема мирового рекламного рынка.

Первый цикл маркетинга начинался с ориентации на большие общественные группы и развиваясь по спирали в конечном итоге стал ориентироваться на индивида.

Схема№1

Кроме модели спирали, с развитием целевого маркетинга, при фрагментации происходит развитие новых качественных уровней рекламного продвижения. Такую модель можно представить зигзага-образной.

Схема №2

Таким образом развитие рекламной деятельность, в рамках маркетинговых стратегий идет к обеспечению индивидуального потребления рекламы, при глобализации рекламного рынка.

В концепции мирового рекламного пространства можно выделить три частные концепции:

1. Концепция расширенного национального рынка - для нее первичным рынком является внутреннее, а внешний рассматривается как адаптированный к нему;

2. Концепция многонационального рынка – в ее основе лежит задача рекламодателя, создать эффективное маркетинговое решение, как для национального так и для зарубежных рынков;

3. Концепция глобального рынка – в рамках ее разрабатывается единая концепция рекламы, для всего мирового сообщества, но с учетом национальных особенностей.