Место рекламной деятельности в системе маркетинга.

Маркетинг рекламной деятельности – это социально управленческий процесс, по средствам которого осуществляется, удовлетворения потребностей субъектов рекламной деятельности, потребителей и общества.

Рассматривать рекламу, как маркетинговую коммуникацию, рекламисты начали в 90-х годах XXвека. С этого времени термин реклама стало обозначать комплекс приемов и технологий, используемых в маркетинговых взаимоотношениях. Этот комплекс реализуется в рекламном бизнесе по цепочке:

1. Производственная или коммерческая организация (рекламо-датель);

2. Рекламо производители;

3. Средство распространения рекламы;

4. Потребители;

Методологические принципы научного исследования рекламной деятельности.

Под методологией рекламной деятельности принято понимать систему научных принципов, подходов и инструментов, по управлению рекламой.

Методология рекламной деятельности состоит из:

1. Стратегического раздела – в нем излагаются исходные данные о концепциях управления, рекламной деятельности, рекламными компаниями, медиа средствами, в процессе позиционирования товара;

2. Технический раздел – включает в себя, состояние и прогнозирование развития медиаканалов и рекламы агентств. На основе достижения в науке техники, в рекламных технологиях, творческих концепциях, приоритетных рекламных средствах;

3. Экономический раздел – включает оценку потенциальных, материальных, производственных и финансовых возможностей, участников рекламной деятельности, по обеспечению текущего спроса на рекламу;

4. Социальный раздел – это перечень обязательств, для разработчиков, посредников и потребителей рекламы. Эти обязательства касаются обеспечения безопасности, при эксплуатации реклама-носителей. Методологическими основами исследования рекламной деятельности выступают

• Обще-научные методы (системный анализ, комплексный подход, программно-целевой планирование);

• Аналитико-прогностические методы (экономически-статистические модели, экономико-математическое моделирование, теория вероятности, экспертизы);

• Методические приемы из разных областей знаний (психология, социология, экология, эстетики, дизайна и др.)

Принципы рекламного маркетинга.

1. Научности.

Рекламная деятельность должна строится на базе научных маркетинговых исследований.

2. Основополагающей цели маркетинга.

По каким бы рыночным законам не развивалась рекламная деятельность ее основные цели должны лежать в стратегиях маркетинга.

3. Рыночной конкуренции.

Необходимо постоянно совершенствовать рекламные технологии изучая не только потребности аудитории, но и потребности конкурентов.

4. Соответствия спроса на рекламу, предложению на рекламном рынке.

В рамках этого принципа проявляется закономерность «чем больше товаров, тем больше реклама, чем больше реклама, тем сильнее сопротивление аудитории»

5. Добавочной стоимости товара от рекламных предложений к капитализации марки.

Эффективная реклама способствует увеличению стоимости этого продукта.

6. Избыточность в планировании бюджета рекламы;

7. Культуры потребления рекламы в целях цивилизованного потребления.

Реклама должна создаваться на привлекательных и удобных рекламо-носителях.

8. Прибыльности рекламной деятельности;

В ходе рекламной деятельности все участники рекламного процесса должны получать выгоду.

9. Научно – обоснованного планирования рекламной компании.

10. Интеграция с другими маркетинговыми коммуникациями.

11. Ориентация на долговременные цели продвижения.

12. Неповторимость рекламы в новом жизненном цикле товара.

13. Старение рекламы.

14. Креативности рекламной деятельности.

15. Инновационных средств рекламы.

16. Региональный принцип.

17. Принцип обратной связи.