Содержание

Введение

Глава 1. Понятие, виды, функции рекламы, ее роль в обществе

1.1 Понятие рекламы и ее виды

1.2 Экономическая роль рекламы и ее значение в обществе

1.3 Функции рекламы

Глава 2. Особенности социальной рекламы и ее воздействие

2.1 Понятие социальной рекламы

2.2 Сущность и особенности социальной рекламы

Заключение

Приложение

Список использованной литературы

Введение

Жизнь современного человека без рекламы представить невозможно. Реклама - динамичная, быстро трансформирующаяся сфера человеческой деятельности. Велико значение рекламы в областях экономики и общественной жизни. Нельзя также не отметить ее значительную образовательную, психологическую и эстетическую роль. Почти все средства массовой информации, так или иначе, являются носителями рекламных сообщений. Самые разнообразные предметы, окружающие нас в повседневной жизни, все чаще используются как рекламные носители.

В настоящее же время реклама, являясь постоянным спутником человека, каждодневно и массированно воздействуя на него, играет существенную роль в жизни человеческого общества. Эта роль не ограничивается ни рамками средств массовой информации, ни даже всей рыночной деятельности. Особенно велико значение рекламы в областях экономики и общественной жизни. Можно отметить так же ее значительную образовательную и эстетическую роль¹.

В развитых странах фирмы осуществляют планирование рекламных мероприятий после разработки ее годового бюджета. Широкий спектр рекламных услуг различных агентств и фирм позволяет осуществлять практически любые намерения в этой области. К сожалению, такая форма не всегда приемлема для российских предпринимателей, так как на малых и средних предприятиях планирование годового бюджета не всегда возможно из-за нестабильности экономической ситуации и постоянного изменения законов и налогов². Помимо этого существуют сложности в изготовлении и размещении рекламы.

Современный маркетинг требует гораздо большего, чем просто создать хороший товар, назначить на него привлекательную цену и обеспечить его доступность для целевых потребителей. Фирмы должны еще осуществлять коммуникацию со своими заказчиками. При этом в содержании коммуникаций не должно быть абсолютно ничего случайного.

Чтобы обеспечить действенную коммуникацию, фирмы нанимают рекламные агентства для создания эффективных объявлений, специалистов по стимулированию сбыта для разработки поощрительных программ и специалистов по организации общественного мнения для формирования образа организации.

Современная фирма управляет сложной системой маркетинговых коммуникаций. Комплекс маркетинговых коммуникаций (называемый также комплексом стимулирования) состоит из четырех основных средств воздействия: реклама, стимулирование сбыта, пропаганда и личная продажа.

Каждой категории присущи собственные специфические приемы коммуникации, как торговые презентации, экспозиции в местах продажи товара, реклама с помощью сувениров, ярмарки, демонстрации, каталоги, торгово-рекламная литература, рекламно-информационные подборки для прессы, плакаты, конкурсы, премии, купоны и зачетные талоны.

Цель данной работы является изучение функций рекламы и ее роли в обществе.

В соответствие с поставленной целью задачами данной работы являются:

- рассмотрение понятия рекламы и ее видов;

- изучение экономической роли рекламы и ее места в обществе;

- характеристика рекламы в системе массовых коммуникаций;

- анализ основных функций рекламы;

- раскрытие особенностей социальной рекламы.

При написании работы были использованы исследования отечественных специалистов в области рекламы: Дейян А., Крылова И.В., Попова С.Г., Ромата Е.В., Серегина Т.К. и Титова М.М., Уткина Э.А. и Кочеткова А.И., Хромова Л.Н., Шелковой Е.Л.. Также, использованы публикации из периодических изданий Матыциной Т., Панюкова Е., Решетниковой Т., Самойловой А., Фисаевой Е.Л.. Также, были использованы сайты периодических изданий и др. источники, которые в полной мере помогли изучить и проанализировать данную тему, подтверждая ее актуальность. В данных трудах раскрыты такие вопросы, как значение роли рекламы в жизни общества; основные функции рекламы; необходимость социальной рекламы в формировании общественного сознания, в настоящее время.