Заняття vі

Тема 13. Дослідження у маркетингу

Питання для обговорення

1. Суть і зміст маркетингових досліджень. Структура і види маркетингових досліджень.

2. Маркетингова інформація, її класифікація. Методи збирання маркетингової інформації.

3. Дослідження маркетингового мікро-і макросередовища.

4. Дослідження поведінки споживачів. "Чорна скринька" покупця і її елементи.

5. Маркетингові дослідження конкуренції та конкурентів.

6. Дослідження кон'юнктури ринку.

7. Сегментування ринку за різними ознаками.

Питання для самоконтролю

1. У чому сутність та які основні елементи маркетингової інформаційної системи?

2. Які основні напрями маркетингових досліджень?

3. З яких етапів складається процес маркетингового дослідження? Які складові плану дослідження?

4. Які методи можуть бути використані для збирання маркетингової інформації? Яка саме інформація може бути отримана при цьому?

5. Які основні напрями прогнозування ринку і в чому сутність методів прогнозування? Для вирішення яких маркетингових завдань може бути використаний кожен з них?

6. Яка мета і процедура сегментування ринку? Які фактори використовуються для сегментування споживчого і промислового ринку? Які критерії використовуються для оцінювання привабливості цільового сегмента ринку?

7. У чому сутність позиціювання та репозиціювання товару? Які стратегії може обрати при цьому фірма?

Реферати

1. Методика оцінки характеру поведінки споживача.

2. Опитування споживачів як засіб збору маркетингової інформації: методика підготовки, проведення та аналізу.

Література

1. Армстронг Г., Котлер Ф. Маркетинг. Загальний курс. 5 видання. /пер. з англ./ – Москва: Видавничий дім “Вільямс”, 2001, с. 125-241.

2. Войчак А.В. Маркетинговий менеджмент. – Київ: КНЕУ, 1998, с. 38-84.

3. Гаркавенко С.С. Маркетинг. – Київ: Лібра, 2002, с. 60-160.

4. Кредисов А.І. (упорядник). Маркетинг. – Київ: Україна, 1994, с. 52-70.

5. Котлер Ф. Основы маркетинга. – Москва: Ростинтер, 1996, с. 73-243.

Тема 14. Маркетингова товарна політика

Питання для обговорення

1. Сутність маркетингової товарної політики і її структура.

2. Концепція товару з позиції маркетингу.

3. Маркетингове планування продукції.

4. Управління продукцією за стадіями життєвого циклу.

5. Конкурентоспроможність товару і її показники.

6. Товарна політика підприємства (визначення місця товару на ринку, диверсифікація, управління продуктом).

Питання для самоконтролю

1. Дайте визначення маркетингової товарної політики та охарактеризуйте її структуру.

2. Охарактеризуйте основні атрибути товару.

3. Дайте визначення та поясніть маркетингову концепцію конкурентоспроможності товару.

4. Поясніть сутність експертного методу оцінювання конкурентоспроможності товару.

5. Поясніть сутність та охарактеризуйте алгоритм оцінювання конкурентоспроможності товару за його головними параметрами.

6. Поясніть логіку алгоритму розробки нової продукції.

7. Поясніть сутність трьох способів планування нової продукції, трьох рівнів створення товару.

8. Назвіть та прокоментуйте основну мету розробки підприємством нової продукції.

9. Назвіть та поясніть сутність методів розробки нової продукції.

10. Назвіть та поясніть сутність критеріїв відбору ідеї нової продукції.

11. Поясніть сутність позиціювання продукції. Наведіть приклади позиціювання різних товарів.

12. Охарактеризуйте роль упаковки товару в сучасній маркетинговій діяльності.

13. Охарактеризуйте методи ринкового випробування нових товарів.

14. Дайте визначення життєвого циклу продукції та охарактеризуйте його основні етапи.

15. Охарактеризуйте особливості маркетингу на різних етапах життєвого циклу продукції.

16. Назвіть головні причини, які можуть завадити успіху нової продукції на ринку.

17. Поясніть сутність та охарактеризуйте методи елімінування продукції.

18. Поясніть сутність та охарактеризуйте види товарної диференціації та диверсифікації.

19. Охарактеризуйте основні організаційні форми управління продукцією підприємства.

20. Назвіть основні проблеми управління продукцією підприємства.

Реферати

1. Формування попиту на ринку окремого товару.

2. Цільовий ринок товару і методика його вибору.

3. Управління продукцією за стадіями життєвого циклу: характеристики і відповідні реакції виробників.

Література

1. Армстронг Г., Котлер Ф. Маркетинг. Загальний курс. 5 видання. /пер. з англ./ – Москва: Видавничий дім “Вільямс”, 2001, с. 242-307.

2. Войчак А.В. Маркетинговий менеджмент. – Київ: КНЕУ, 1998, с. 113-146.

3. Гаркавенко С.С. Маркетинг. – Київ: Лібра, 2002, с. 271-275.

4. Кардаш ВЛ. Маркетингова товарна політика. – Київ: КНЕУ, 1997.

5. Котлер Ф. Основи маркетинга. – Москва: Росинтер, 1996, с. 244-313.