- •Методичні вказівки
- •3. Разработка рекламной кампании
- •3.1. Определение целей и задач рекламной компании
- •3.3.Составление бюджета рекламной кампании
- •3.4. Разработка рекламного сообщения. Выбор средств распространения рекламы.
- •3.4.1 Разработка газетной рекламы
- •3.4.2 Участие в специализированных выставках
- •3.4.3 Организация и проведение презентационной рекламной акции
- •3.4.4 Разработка системы скидок и реклама в местах продаж
- •3.4.5 Разработка рекламного ролика на радио
- •3.4.6. Директ-мейл
- •Суперпредложение!!!
3.3.Составление бюджета рекламной кампании
Используется метод составления рекламного бюджета- «Исходя из целей и задач рекламной кампании». В таблице 3.1 - приведена общая смета затрат рекламной кампании пылесосов “Ракета” на 200Х г.
Таблица 3.1 – Общая смета затрат рекламной кампании
|
Наименование рекламного мероприятия |
Сумма затрат на проведение, грн. |
|
Газетная реклама |
3 280,8 |
|
Участие в выставках |
2 700,0 |
|
Организация рекламной акции |
3 160,7 |
|
Разработка скидок и реклама в местах продаж |
4 581,0 |
|
Реклама на радио |
6 890,0 |
|
Директ мейл |
3 300,0 |
|
Итого |
23 912,5 |
|
Прибыль, млн. грн. (5 787,4-23,9125) |
5 763,5 |
3.4. Разработка рекламного сообщения. Выбор средств распространения рекламы.
3.4.1 Разработка газетной рекламы
Основной целью газетной рекламы является напоминание о продукции завода и информативность. Таблице 3.2. приведен график выхода рекламных сообщений
Таблица 3.2 - График выхода газетной рекламы пылесосов “Ракета”
|
Дата выхода сообщения |
Название газеты |
Стоимость одного модуля (с НДС), грн |
Количество модулей |
Общая стоимость (с НДС), грн |
|
11.01.04 |
Рекламное поле |
47,26 |
2 |
94,52 |
|
31.01.04 |
Днепропетровск на ладонях |
85,5 |
2 |
171 |
|
08.02.04 |
Рекламное поле |
47,26 |
2 |
94,52 |
|
28.02.04 |
Днепропетровск на ладонях |
85,5 |
2 |
171 |
|
07.03.04 |
Рекламное поле |
47,26 |
2 |
94,52 |
|
27.03.04 |
Днепропетровск на ладонях |
85,5 |
2 |
171 |
|
04.04.04 |
Рекламное поле |
47,26 |
2 |
94,52 |
|
24.04.04 |
Днепропетровск на ладонях |
85,5 |
2 |
171 |
|
02.05.04 |
Рекламное поле |
47,26 |
2 |
94,52 |
|
29.05.04 |
Днепропетровск на ладонях |
85,5 |
2 |
171 |
|
30.05.04 |
Рекламное поле |
47,26 |
2 |
94,52 |
|
26.06.04 |
Днепропетровск на ладонях |
85,5 |
2 |
171 |
|
27.06.04 |
Рекламное поле |
47,26 |
2 |
94,52 |
|
25.07.04 |
Рекламное поле |
47,26 |
2 |
94,52 |
|
31.07.04 |
Днепропетровск на ладонях |
85,5 |
2 |
171 |
|
22.08.04 |
Рекламное поле |
47,26 |
2 |
94,52 |
|
28.08.04 |
Днепропетровск на ладонях |
85,5 |
2 |
171 |
|
19.09.04 |
Рекламное поле |
47,26 |
2 |
94,52 |
|
25.09.04 |
Днепропетровск на ладонях |
85,5 |
2 |
171 |
|
17.10.04 |
Рекламное поле |
47,26 |
2 |
94,52 |
|
30.10.04 |
Днепропетровск на ладонях |
85,5 |
2 |
171 |
|
14.11.04 |
Рекламное поле |
47,26 |
2 |
94,52 |
|
27.11.04 |
Днепропетровск на ладонях |
85,5 |
2 |
171 |
|
12.12.04 |
Рекламное поле |
47,26 |
2 |
94,52 |
|
25.12.04 |
Днепропетровск на ладонях |
85,5 |
2 |
171 |
|
Итого: |
|
|
|
3280,8 |
Примечание: площадь одного модуля в газете “Рекламное поле” – 4х6,3 см; в газете “Днепропетровск на ладонях” – 4,2х7,3 см.