II Ограничение цен государством:

Политика ценообразования является частью экономической и социальной политики любого государства. Органы государственного управления строят свои отношения с товаропроизводителями, используя следующие рычаги:

• налоговую и финансово-кредитную политику, включая установление ставок налогов и налоговых льгот, цен и правил ценообразования, дотаций, экономических санкций и лицензий, социальных и экологических норм и нормативов;

• научно-технические, экономические и социальные государственные и региональные программы;

• государственные заказы на производство продукции, выполнение работ и услуг для государственных нужд.

Уровень и соотношение цен на товары производственного и непроизводственного назначения задевают интересы всех субъектов производственной деятельности, непроизводственной сферы и населения. Действия государства в регулировании цен могут быть краткосрочными и долгосрочными. Государственное регулирование в сфере ценообразования и применения цен осуществляется различными методами, среди которых можно выделить:

• Устанавливает цены (фиксированные цены):

- введением государственных прейскурантных цен (уголь, нефть, газ, электроэнергия, услуги городского транспорта, железнодорожные тарифы, жилищно-коммунальные услуги);

- "замораживанием" свободных рыночных цен (эффективно лишь краткосрочное замораживание цен для восстановления ценовых пропорций и подавления инфляции);

- фиксированием цен предприятий-монополистов.

• Устанавливает правила, в соответствии с которыми предприятия сами определяют регулируемые государством цены:

- установление предельного уровня цеп на отдельные товары;

- регламентация основных параметров цены (величина прибыли, скидки, косвенные налоги и т.д.);

- определение предельного уровня разового повышения цен на конкретные товары.

• Устанавливает правила "рыночной игры" - вводит ряд запретов на недобросовестную конкуренцию и монополизацию рынка (свободные договорные цены):

- на горизонтальное фиксирование цен (запрет на соглашение двух или более конкурирующих предприятий о поддержании цен на определенном уровне);

- на вертикальное фиксирование цен (запрет производителям навязывать свои цены поставщикам и торговле);

- на демпинг (продажу товара ниже себестоимости с целью устранения конкурентов).

Отсутствие государственного регулирования цен негативно сказывается на состоянии отдельных производителей и экономике в целом. Естественные монополисты в России сделали заложниками своих узковедомственных интересов всю экономику страны. Отсутствие или нехватка на рынке каких-либо ресурсов, например, топливно-энергетических, сказывается на деятельности ряда предприятий стран СНГ, ставит их в зависимость от импорта. Налоговая и внешнеэкономическая политика государства может, как стимулировать, так и сдерживать производство и предложение товаров на рынке, понижать или повышать цены на товары и услуги.

III Подведение итогов по теме ценообразования:

Несмотря на повышение роли неценовых факторов в процессе современного маркетинга, цена остаётся важным показателем, особенно на рынках монополистической и олигополистической конкуренции.

Установление цены на товар - это процесс, состоящий из шести этапов:

1. Фирма тщательно определяет цель или цели своего маркетинга, такие как обеспечение выживаемости, максимизация прибыли, завоевание лидерства по показателям доли рынка или качества.

2. Компания выводит для себя кривую спроса, которая говорит о вероятных количествах товара, которые удаётся продать на рынке в течение конкретного отрезка времени по ценам разного уровня. (Чем неэластичнее спрос, тем выше может быть её цена).

3. Фирма рассчитывает, как меняется сумма её издержек при различных уровнях производства.

4. Компания изучает цены конкурентов для использования их в качестве основы при ценовом позиционировании собственного товара.

5. Фирма выбирает для себя один из методов ценообразования: «средние издержки плюс прибыль»; анализ безубыточности и обеспечение целевой прибыли; установление цены на основе ощущаемой ценности товара; установление цены на основе закрытых торгов и т.д.

6. Компания устанавливает окончательную цену на товар с учётом её наиболее полного психологического восприятия и с обязательной проверкой, что цена эта соответствует установкам практикуемой фирмой политики цен и будет благоприятно воспринята дистрибьюторами и дилерами, собственным персоналом фирмы, конкурентами, поставщиками и государственными органами.

ОБЩИЕ ИТОГИ:

Как уже было сказано выше, цена была и остается важнейшим критерием принятия потребительских решений; в рыночной экономи­ке цены — это основной инструмент уравновешивания спроса и предложения, увя­зывающий денежный запрос производителя или продавца товаров на их оплату с ответной реакцией потребителя или покупателя.

В данной работе мы коснулись таких тем, как структура цен, функции цен (цена - это многофункциональное экономическое явление, ведущая рыночная категория, изменение которой часто влечет за собой серьезнейшие социальные, экономические, а также политические последствия), виды цен, инфляция, ценообразование (с подробным разбором регулирования цен государством, ценовой политики, стратегии, методов ценообразования, установления окончательной цены и др.).

Важная роль цен в экономической жизни определяется тем, что они являются основой всех экономических измерений, оказывают значительное влияние на затраты и результаты деятельности всех хозяйствующих субъектов и предпринимательских структур, домашних хозяйств и народного хозяйства в целом. Цены определяют эффективность внешнеэкономической деятельности. Особенно велика их роль в рыночной экономике, где свободные цены выступают основным регулятором пропорций общественного воспроизводства, хозяйственных отношений. Цены являются также важным объектом государственного регулирования, благодаря которому государство осуществляет свою политику в условиях рынка.

ГЛОССАРИЙ:

ЦЕНА - это денежное выражение стоимости товара, экономическая категория, служащая для косвенного измерения величины затраченного на производство товара, общественно необходимого рабочего времени.

ПРОИЗВОДИТЕЛЬ — предприятие, организация, компания, лицо, производящее, изготавливающее продукцию, товары, услуги.

КОНКУРЕНЦИЯ — (лат. concurrentia — столкновение) — состязание между экономическими субъектами: борьба за рынки сбыта товаров с целью получения более высоких доходов, прибыли, других выгод.

МОНОПОЛИЯ — 1) крупная компания, корпорация, объединяющая несколько компаний и достигающая благодаря этому положения на рынке определенного товара или группы товаров, когда рынок имеет только одного продавца и множество покупателей. Иными словами, М. — это компания, контролирующая производство или сбыт определенного товара или услуги;

ОЛИГОПОЛИЯ — (от греч. oligos — малочисленный и poleo — продаю, торгую) — тип рыночной структуры отрасли хозяйства в развитых странах, при которой небольшое количества крупных фирм и компаний на основе неформальных договоренностей контролируют производство и сбыт определенных товаров и рынок этих товаров.

СТРУКТУРА ЦЕН - удельный вес отдельных ценообразующих элементов в продажной (оптовой или розничной) цене.

УРОВЕНЬ ЦЕН - обобщающий, или средний, показатель, характеризующий состояние цен за какой-то период времени, по определенной территории, по совокупности предприятий (субрынков), по набору товаров или товарных видов с близкими потребительскими качествами, по социальным группам потребителей и т. д.; определяется как индивидуальная цена, средняя цена или отношение цены к среднему доходу потребителей. ЦЕНА ПРОДАВЦА — цена, выгодная для продавца, по которой продавец желает, готов, согласен, предлагает продать свой товар, исходя из издержек производства и обращения товара, стремления получить прибыль от продажи товара, производственных возможностей изготовителя, цен на аналогичные замещающие товары.

ИЗДЕРЖКИ — выраженные в денежной форме затраты, обусловленные расходованием разных видов экономических ресурсов (сырья, материалов, труда, основных средств, услуг, финансовых ресурсов) в процессе производства и обращения продукции, товаров.

ЦЕНА ПОКУПАТЕЛЯ — цена, предлагаемая покупателем и выгодная ему, курс покупателей: цена, по которой покупатель готов, согласен и способен приобрести единицу (партию) товара.

СПРОС — одно из фундаментальных понятий рыночной экономики, означающее подкрепленное денежной возможностью желание, намерение покупателей, потребителей приобрести данный товар.

ПРЕДЛОЖЕНИЕ (точно также как и спрос) - обобщающий термин, характеризует поведение фактических и потенциальных продавцов товара.

ЦЕНА РАВНОВЕСИЯ СПРОСА И ПРЕДЛОЖЕНИЯ — равновесная цена, устанавливающаяся при равенстве величин спроса и предложения в ситуации, когда цена продавца и цена покупателя в результате торга и взаимного сближения, последовательных уступок совпали между собой.

ЭЛАСТИЧНОСТЬ - это способность спроса или предложения реагировать на изменение на рынке различных факторов (цены, доходов и т.д.).

РЫНОЧНАЯ ЦЕНА — 1) равновесная цена, складывающаяся на свободном конкурентном рынке под воздействием спроса и предложения; 2) цена товара, складывающаяся на реальном рынке в определенный период времени; цена, по которой товар можно продать на рынке.

ГОСУДАРСТВЕННАЯ ЦЕНА — цена, устанавливаемая государственными органами.

ИНФЛЯЦИЯ - повышение общего уровня цен и обесценивание денег, вызванное нарушением равновесия между денежной массой и товарным покрытием.

СТАГФЛЯЦИЯ – состояние экономики, когда застой или падение производства (стагнация) сочетаются с возрастающей безработицей и непрерывным ростом цен — инфляцией.

МАРКЕТИНГ — (от англ., market — рынок, сбыт) — комплексная система организации производства и сбыта продукции, ориентированная на удовлетворение потребностей потребителей и получение прибыли на основе исследования и прогнозирования рынка.

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ:

• «Микроэкономика»/ Яковлева Е. Б. - М., 2001;

• «Основы маркетинга»/ Котлер Ф. - М., 1999;

• «Основы современной экономики»/ Козырев В.М. – М., 2001;

• «Политика цен и воздействие на экономические процессы»/ Дробозина Л.А. - М., 2001;

• «Политическая экономия и история экономических учений»/ Поршнев А.Г., Денисов Б.А. - М., 2002;

• «Словарь современных экономических терминов»/ Шимов В.Н., Тур А.Н., Стах Н.В. – М., 2002.

• «Финансовая политика: цели и задачи»/ Колесов А.С. - М., 2002;

• «Цены. Ценообразование. Ценовая политика»/ Уткин Э. - М., 2000;

• «Экономика»/ Самуэльсон П. – М., 1992;

• Сайт социально-гуманитарного и политологического образования: http://humanities.edu.ru/db/msg/2158

• Федеральный образовательный портал: http://ecsocman.edu.ru/