- 27–

ВВЕДЕНИЕ

Если задать аудитории вопрос: «Какие измерители Вы знаете?», - то ответ будет следующим: физические, химические, астрономические, натуральные, денежные. В народном хозяйстве используются две группы показателей: натуральные, естественные (тонны, литры, штуки и т.д.) и денежные, экономические (рубли). В экономике один и тот же объект (продукция, товар) может быть измерен и натуральными, и денежными показателями. Например, выпуск рыбопродукции может быть определен в тоннах и в рублях. Причем в рублях можно использовать несколько показателей: стоимость продукции, затраты на ее производство, прибыль от реализации и т.д. Одним из основных денежных измерителей является цена. Но денежные измерители в отличие от других, например, физических, не являются независимыми от жизни общества (как масса, скорость света и т.п.). Они определяются существующими в обществе производственными отношениями и меняются вместе с ними. Цена является одной из самых сложных экономических категорий. Для понимания ее содержания необходимо иметь в виду исторический и общественный характер цены. Во-первых, цена – это экономическая категория, обслуживающая товарно-денежные отношения и возникшая на определенном этапе развития общества. Цены существуют несколько тысячелетий. Первые упоминания о регулируемых ценах относятся к древней Ассирии за 1700 лет до н.э.: они были установлены царем Шамшиадатом I на зерно, масло, шерсть. Во-вторых, цена, обслуживая товарно-денежные отношения той или иной общественно-экономической формации, отражает содержание определенных производственных отношений.

Важнейшими элементами рыночного механизма являются спрос, предложение и цена. Рынок есть механизм взаимодействия покупателей и продавцов, в ходе которого они, соотнося спрос и предложение товара, определяют его цену. Цена была и остается важнейшим критерием принятия потребительских решений. Так что же подразумевается под экономическим термином «цена»? Цена - это денежное выражение стоимости товара, экономическая категория, служащая для косвенного измерения величины затраченного на производство товара, общественно необходимого рабочего времени. Также: Цена - это посредник и соизмеритель при обмене товаров на деньги. Цена - важный показатель конъюнктуры рынка, фактор уровня, структуры и соотношения спроса и предложения, территориального размещения производства. Цена - инструмент образования прибыли и управления эффективностью, фактор налогообложения. Цена - это главная составляющая инфляционных процессов, средство влияния на инвестиционную политику (повышение цен часто ведет к росту привлекательности инвестиций). Цена - мощный фактор уровня жизни населения, влияющий на рынок труда, объем и структуру потребления, уровень реальных доходов различных социальных групп. И, наконец, цена - это орудие конкурентной борьбы. Цены часто меняются на протяжении жизненного цикла товара: от высоких (для привлечения покупателей - новаторов, ориентирующихся на престиж), до низких (ориентирующихся на массовость).

Различные направления экономической теории предлагают различные ответы на вопрос, что лежит в основе цены. Классическая экономическая теория полагала, что в основе цены, которая устанавливается в ходе обмена товара на другие ценности (меновая цена), лежат затраты на производство этого товара. Таким образом, цена товара определяется, прежде всего, издержками на его производство, то есть платой за использованные экономические ресурсы. Как писал Адам Смит в «Антологии экономической классики», «в целом цена все же сводится непосредственно или в конечном счете – к трем составным частям: к ренте, заработной плате и прибыли». Трудовая теория стоимости, полагающая, что главный фактор – это труд, была развита другим классиком – Давидом Рикардо. Маржиналистская концепция полагает, что в основе стоимости товара лежит его полезность для потребителя, точнее, предельная полезность. Еще Карл Менгер выдвинул, а Евгений Бем-Баверк развил положение, что именно соотношение предельных полезностей обмениваемых товаров и обусловливает пропорции их обмена, то есть цены.

Цель данной работы – рассмотреть различные характеристики и тезисы, связанные с экономическим понятием «цена».

ЦЕННОСТЬ (СТОИМОСТЬ)

Ценность – это денежная оценка потребителем полезности блага.

В течение XVIII и XIX вв. сформировались основные концепции экономистов по вопросу о стоимости товара. А.Смит сводил стоимость к труду, затраченному на производство товара, к покупаемому труду (заработной плате), сумме заработной платы, прибыли и земельной ренты. Д.Рикардо и Д.Р. Мак-Куллох определяли ее издержками производства, Ж.Б. Сэй — полезностью вещи, Д.Лодердель — предложением и спросом. К.Маркс и Ф.Энгельс, рассматривая их полемику, сделали вывод, что стоимость есть вещная форма затрат общественного абстрактного труда и выражает отношение издержек производства к полезности. Длительный спор в экономической науке ведется и по величине стоимости товара, и, соответственно, его цене. А.Смит принимал за меру стоимости иногда рабочее время, необходимое для производства товаров, а иногда стоимость труда, Д.Рикардо — рабочее время на производство товара в относительно худших условиях производства. С.Сисмонди величину стоимости сводил к отношению между потребностью всего общества и количеством труда, которого достаточно, чтобы удовлетворить эту потребность. В работах П.Самуэльсона, Б.Кларка и других рассматривается формирование цены с учетом влияния предельных издержек, как дополнительных издержек, связанных с производством дополнительной единицы товара (или дополнительного количества товаров). Фактически они рассматривают изменение цены в условиях воспроизводства. Анализ всех этих взглядов позволяет выделить связь категорий «стоимость» и «ценность». Прежде всего отметим, что стоимость товара представляет собой частный случай проявления экономической ценности в определенных, исторически конкретных условиях. Человечество не может существовать без экономической деятельности, а экономическая деятельность — без экономической ценности как единства цели и средства. В условиях товарного производства экономические ценности принимают форму стоимости. Экономическая ценность лежит в основе стоимости, являясь исходной категорией по отношению к стоимости. Сущность ценности, ее субстанция — это определенная экономическая деятельность, которая включает цель (результат) и средство (затраты). Экономическая ценность есть в свою очередь единство результата (полезности) и затрат. Итак, экономическая ценность — это единство экономической полезности блага и экономических затрат на его производство. Ценностью обладают лишь ограниченные блага. Поэтому редкость (ограниченность) блага является элементом ценности.

Парадокс ценности:

Более двух столетий назад Адам Смит в «Богатстве народов» сформулировал парадокс ценности. Он писал: «Нет ничего более полезного, чем вода, но ее покупательная способность ничтожна. Бриллиант же, наоборот, не имеет никакой практической ценности, но его можно легко обменять на огромное количество других товаров». Другими словами, почему вода, которая необходима для жизни, стоит мало, тогда как цена бриллиантов, используемых, как правило, для демонстративного потребления, невероятно высока? Этот парадокс озадачил Адама Смита 200 лет назад. Теперь мы знаем, что ответ на этот парадокс звучит примерно так: «Кривые спроса и предложения для воды пересекаются в точке, которой соответствует очень низкая цена, в то время, как кривые предложения и спроса для бриллиантов расположены так, что равновесная цена очень высока». Но после такого объяснения вполне естественен вопрос: «Почему же кривые спроса и предложения воды пересекаются в точке, которой соответствует такая низкая цена?» Ответ заключается в том, что бриллианты очень редки, а затраты по добыче дополнительной единицы бриллиантов высоки; вода же имеется в относительном изобилии и во многих областях земного шара ее можно получить с невысокими издержками. Тем не менее, указание на затраты не объясняет другой неоспоримый факт, а именно то, что запас воды, имеющийся в мире, несравнимо полезнее, чем все добываемые бриллианты. Следовательно, мы должны дополнить соображение о влиянии затрат другим истинным утверждением: полезность общего запаса воды не определяет ее цены или спроса. Вместо этого, цена воды зависит от ее предельной полезности, от полезности последнего стакана воды. Из-за того, что воды на свете так много, последний стакан воды стоит очень мало. Несмотря на то, что от нескольких первых глотков зависит жизнь человека, последняя порция воды используется для полива лужайки или мытья автомобиля. Так, мы приходим к выводу, что такое бесценное благо как вода продается почти даром из-за того, что ценность ее последней единицы ничтожна. Один ученый выразился так: теорию экономической ценности легко понять, если помнить о том, что в экономике хвост машет собакой. Именно хвост предельной полезности машет собакой цен и количеств.Мы можем иначе ответить на парадокс ценности: чем больше запас блага, тем меньше потребители желают получить ее последнюю единицу. Отсюда ясно, почему цена воды, имеющейся в большом количестве, низка, а такое абсолютно необходимое благо, как воздух, вообще не имеет цены. В обоих случаях, именно большой запас блага является причиной столь малой величины предельной полезности и служит объяснением низких цен этих жизненно важных благ.

Понятие и сущность цены:

Цена - это экономическая категория, обусловленная товарным производством, при котором экономические отношения проявляются, главным образом, через рынок; - денежное выражение стоимости; - категория конъюнктурная; - сумма денег, уплачиваемая за единицу товара, эквивалент обмена товара на деньги (Ф. Котлер); - не только индивидуальная, личная, но и общественная, социальная категория: регулирует как отдельные покупки и продажи товаров потребителям, так и экономические процессы в целом, включая производство, распределение товаров, обмен или потребление благ, оказание услуг; - комплекс экономических понятий, входящих в единую синтетическую категорию, т. е. под ценой понимается множество ее видов, различающихся между собой назначением, областью применения, способом формирования. Цены применяются в любой экономической системе, но формируются и действуют по-разному: в плановой экономике цена выступает как внешний регулятор, инструмент воздействия со стороны правительства; в рыночной экономике - цена как часть саморегулирования рынка. Цена - рыночный фактор, находящийся под воздействием рыночных законов: спроса и предложения, конкуренции, монополизации.

СТРУКТУРА ЦЕН

Состав и уровень цены зависят от стадии товародвижения. На пути к потребителю товар обычно проходит три стадии, на которых происходит формирование различных видов цен:

Виды цен по стадиям товародвижения

Каждый последующий вид цены включает в себя в качестве составной части предыдущий. Вместе с тем, в структуре каждой из них выделяется ряд обособленных элементов:

Структура цен:

- Цена товара, которую определяет предприятие-производитель, состоит из себестоимости его производства, прибыли и косвенных налогов или дотаций. Косвенные налоги устанавливаются государством с учетом общественных потребностей и непосредственно увеличивают цену. В качестве косвенных налогов могут выступать налог на добавленную стоимость, акцизы, различные отчисления во внебюджетные фонды и т.п. В отдельных случаях для уменьшения цены государство может выплачивать изготовителю или потребителю дотацию.

- Оптовая и розничная торговые наценки представляют собой цены услуг оптовой и розничной торговли. По своему составу они идентичны отпускной цене предприятия-производителя, т.е. содержат издержки торговых организаций, их прибыль и косвенные налоги, предусмотренные законодательством.

Однако в торговле используют множество видов цен, что обусловлено особенностями организации актов купли-продажи. Например, мировые цены, биржевые котировки, справочные и прейскурантные цены, цены заказов и предложений, цены фактических сделок, удельные стоимости, индексы внутренних и внешних торговых цен, тарифы.

ВИДЫ ЦЕН

Выбор того или иного вида цены в значительной степени зависит от экономических особенностей производства поставляемых товаров, работ и услуг, формирования издержек и механизма стимулирования поставщика. В практике торговых отношений используют множество видов цен, связанных с различными особенностями купли-продажи:

I По степени регулирования государством:

• Свободные (рыночные);

Рыночная цена (равновесная) - цена, по которой идет купля-продажа на данном рынке. Рыночная цена устанавливается под воздействием спроса и предложения.

• Регулируемые:

- фиксированные с предельным уровнем цены или предельными надбавками (коэффициентами изменения цен);

- фиксированные с предельным уровнем рентабельности или торговой надбавки.

II По видам потребителей:

• Розничная цена (Цена, по которой продажа ведется отдельным покупателем очень малыми партиями (1-3 шт.): основана на сумме издержек производств и обращения товаров плюс прибыль производственных и сбытовых организаций, плюс (но не всегда устанавливаемый) налог с оборота);

• Оптовая цена (Цена, по которой поставляется крупными партиями товар при продаже торговым и промышленным предприятиям. Публикуемые в разного рода источниках сведения об оптовых ценах далеко не всегда отражают истинное положение дел, так как экспортеры заинтересованы показать более высокие, а импортеры - более низкие цены.)

III По стадиям товародвижения:

• Оптовая цена предприятия;

• Наценки (надбавки) в сфере обращения (сбыте, торговле);

• Оптовая цена промышленности;

• Розничная цена.

IV По видам товаров:

• Цены на товары производственного назначения:

- цены на продукцию промышленности, цены на продукцию строительства (сметная стоимость строительных объектов, прейскурантные цены и т.д.);

- цены (тарифы) на услуги транспорта и связи;

- цены на продукцию сельского хозяйства (закупочные, залоговые и др.);

- цены на научно-техническую продукцию, на лицензии;

- плата за природные ресурсы (землю, нефть, рыбу).

• Цены на потребительские товары (товары народного потребления):

- розничные цены на товары народного потребления, реализуемые торговлей, системой общественного питания и т.д.;

- цены и тарифы на услуги бытового обслуживания, коммунального хозяйства, пассажирского транспорта, медицинское обслуживание и т.д.;

- цены комиссионной торговли;

- цены на недвижимость (дома, дачи и т.д.).

V По отношению к стране-производителю:

• Внутренние (цены на отечественные товары);

• Цены, обслуживающие внешнеторговый оборот (цены на экспортные и импортные товары);

• Мировые цены:

Мировая цена товара - это средневзвешенный уровень цен, по которым данный товар реализуется на мировом рынке на общепринятых условиях платежа и поставки в условиях конкретно складывающейся конъюнктуры мирового товарного рынка. Мировая цена характеризуется следующими главными признаками:

- ценой, по которой осуществляются крупные экспортные и импортные сделки на условиях, обычных для большинства товарных рынков;

- ценой, используемой в регулярных сделках на важнейших рынках;

- ценой товаров в таких сделках, платежи по которым ведутся в свободно конвертируемой валюте.

VI По степени и условиям включения транспортных затрат и рисков:

• "Сиф" (стоимость, фрахт, страховка) - продавец обязан за свой счет зафрахтовать судно, оплатить стоимость перевозки, таможенные расходы, страховку груза до того момента, как груз пересечет линию борта судна при погрузке, а покупатель после.

• "Фоб" (свободен на борту) - означает, что продавец оплачивает все транспортные, страховые и таможенные расходы до момента доставки товара на борт судна, а покупатель фрахтует судно, страхует груз.

• "Фор" (свободен на рельсах) - продавец за свой счет должен доставить на железнодорожную станцию и погрузить товар в железнодорожный вагон, а все остальные расходы несет покупатель.

• "Франко" - условие продажи, при котором продавец должен доставить товар в определенное место. Продавец берет на себя оплату всех расходов по перевозке и страховке груза до места назначения ("франко-заводпоставщика","франко-станцияотправления","франко-потребитель"и т.п.).