60. Рекламное обращение.

Рекламное обращение м. определить как средство представления информации отправителя получателю, имеющая конкретную форму и поступающие к адресату с помощью конкретного канала адресации. Рекламное обращение – набор символов образа товаров, текст переданный рекламодателю через цепь: потребитель – распространитель – получатель. Рекламное обращение является центральным элементом всей рекламы. Оно рассматривается как важное средство достижения целей рекламной деятельности. Содержание рекламного обращения определяется множеством факторов, среди которых главную роль играет цели и характер воздействия адресатов. Обычно выделяются следующие основные уровни воздействия: 1. Когнитивное (передача определенного объема информации совокупности данных о товаре, факторах, характеризующих его качества и пр.); 2. Аффективное (превращение массива предаваемой информации в систему установок мотивов и принципов, ориентированных на получателя обращения); 3. Суггестивное (предполагает внушение и использование, как осознаваемых психологических элементов, так и элементов неосознаванного, 4. Конативное (воздействие реализуется в подталкивании к действию и подсказывании ожидаемых действий). Мотивы 1. Рациональные 2. Эмоциональные 3. Нравственные. В рекламном обращении м.б. использовано несколько мотивов. К формам рекламного обращения используют следующие характеристики: Тон обращения: стиль обращения: 3. Психология восприятия: - ассоциации. Структура рекламного обращения сводится к учету следующих обстоятельств: 1. Формирование структуры 2. Учет позиционного явления; за" или и доводы "против"; 3. Учет композиционных решений. последовательность размещения элементов следующая: 1. Логотип; 2. Слоган; 3. Информационный блок + изображение; 4. Справочные сведения. Заканчивается рекламное обращение стимулированием сбыта.

21. Фритредерство и протекционизм.

Фритредерство представляет собой принцип невмешательства государства в хозяйственную жизнь или вмешательство сводится к незначительным дозам. Предполагается, что экономические законы конкуренция и рынок, свободные от какого-либо вмешательства, осуществляет саморегулирование хозяйства, и обеспечат справедливую прибыль как условие нормального функционирования. Считается, что государство порождает иждивенчество, снижает дееспособность производителя, ведет к неизменному банкротству. В соответствии с этой теорией не государство управляет торговлей, а торговля управляет государством. Такая теория выгодна стране, подавляющей своих конкурентов на мировом рынке своим могуществом, а внутри страны - о–дельным лидирующим отраслям или малочисленным группам преуспевающих предпринимателей.

Протекционизм, в противоположность идеям фритредерства, опирается на всемогущество государства, его универсальность, отстаивает необходимость вмешательства государства в хозяйственную жизнь. Считается, что государство в состояние всесторонне и капитально поддерживать отечественную экономику, что оно должно опекать, датировать отрасли, которые по какая-либо причинам убыточны в настоящее время, но стратегически важны с макроэкономической точки зрения. В конечном счете, может идти речь о государственном управлении, как по вертикали, так и по горизонтали.

Фритредерство и протекционизм – направления крайние, полюсные. Между ними существует некоторое число промежуточных фаз отличающихся друг от друга нюансами, но очень важными, так как эти нюансы определяют степень вмешательства государства в экономику.

В современных условиях государство – самый крупный предприниматель, должник и кредитор, продавец и покупатель, инвестор.

В современном мире принят курс на либерализацию внешней торговли открытости, на ряду с такими заявлениями очень активно используют нетарифные методы регулирования внешней торговли. В современных условия невозможно исповедовать только протекционизм или фритредерство. Необходимо грамотно комбинировать эти две политики, направляя их на укрепления конкурентных позиций своей страны, и нельзя исповедывать жесткие меры протекционизма, необходимо по возможности использовать нетарифные методы регулирования внешней торговли.