23. Равновесие предприятия на рынке монополист конкуренции. Влияние рекламы на состояние равновесия.

Монополист конкуренция возникает там, где хозяйству­ют десятки фирм, тайный сговор между которыми практически не­возможен. Каждая фирма действует на свой страх и риск, сама оп­ределяет свою ценовую политику. Предсказать и учесть действия всех остальных участников конкурентного процесса практически невозможно. Монополист конкуренция отличается от совершенной конкуренции по следующим признакам: на рынке монополистической конкуренции продаются не го­могенные, а гетерогенные товары; для участников рынка нет полной прозрачности рынка, и они действуют не всегда в соответствии с экономическими прин­ципами; предприятия стремятся расширить свою область предпочте­ний путем индивидуализации своей продукции. Это происхо­дит прежде всего с помощью товарных знаков, наименований и рекламной кампании, которые однозначно выделяют разли­чия товаров. Благодаря этому они в ограниченном объеме со­здают для себя определенное монопольное положение;

доступ к рынку для новых продавцов затруднен в силу нали­чия предпочтений. Особенность рынка монополистической конкуренции состоит также в том, что здесь предприятие сталкивается с двумя разными кривыми спроса: той, что отображает пары цена-количество, когда данное предприятие варьирует цену, а его конкуренты нет, и той, что отображает эти пары, когда все продавцы изменяют свои цены соответственно. Фирма, максимизирующая прибыль, будет стремиться произве­сти QE единиц продукции (МС = MR). В коротком периоде это мо­жет привести к получению фирмами прибыли В длительном периоде эти прибыли побудят новые фирмы войти на рынок, и это приведет к сдвигу кривой спроса влево, что означает сокращение объема продаж при каждом уровне цен. Процесс входа новых фирм будет продолжаться до тех пор, пока прибыли не исчез­нут.

Теперь фирма будет получать только нормальную прибыль Равновесие на уровне нормальной прибыли в длительном перио­де подобно равновесию фирмы при совершенной конкуренции. Раз­личие состоит в том, что фирма при монополистической конкурен­ции производит меньше продукции и продает ее по более высокой цене, чем в условиях совершенной конкуренции. Размер каждой фирмы меньше оптимального, в результате чего на рынке существу­ет избыточная мощность Избыточная мощность есть разница между фактическим вы­пуском отрасли и выпуском, при котором минимизируются затраты этой отрасли.

Рис. 4.5. Монополистическая конкуренция: а) равновесие в коротком периоде; б) равновесие в длительном периоде

Рис. 4.6. Избыточная мощность

Экономическая прибыль фирмы в длительном периоде равна нулю:

Р = АС.

Еще одним фактором, удорожающим продукцию, производимую в условиях монополистической конкуренции, служат расходы на рекламу, которая является одним из основных орудий в борьбе за существование фирмы – монополистического конкурента.

Затраты на рекламу увеличили затраты на единицу выпуска (с АС0 до АСг\ но одновременно возрос спрос на продукцию фир­мы (с Q0 до Q,), и в итоге ее выручка увеличилась.