
- •Лекции по дисциплине «Реклама в скс»
- •Раздел 1. Сущность и специфика рекламной деятельности (презентации №1)
- •Тема 1.1. Роль рекламы в развитии общества
- •Тема 1.2. История рекламы
- •Тема 1.3. Социально-правовые аспекты рекламной деятельности
- •Тема 1.3. Социально-правовые аспекты рекламной деятельности
- •Тема 1.1. Роль рекламы в развитии общества
- •Тема 1.2. История рекламы
- •Модель рекламного воздействия aida (Attention, Interest, Desire, Action) (внимание, интерес, желание, действие)
- •Тема 1.3. Социально-правовые аспекты рекламной деятельности
- •Раздел 2. Социальная реклама
- •Тема 2.2. Социальная реклама как эффективный инструмент социальной политики
- •Тема 2.3. Специфика развития социальной рекламы
- •Литература
- •Раздел 3. Современные рекламные стратегии и технологии
- •Тема 3.2. Планирование рекламной кампании
- •Тема 3.3. Методы привлечения внимания к рекламе
- •Тема 3.4. Современные рекламные технологии
- •Тема 3.5. Оценка эффективности рекламной кампании
- •Литература
- •Раздел 4. Выразительные средства рекламы
- •Тема 4.2. Музыкальное оформление рекламы
- •Тема 4.3. Невербальные выразительные средства
- •Тема 4.4. Роль цвета в рекламе
- •Литература
- •Раздел 5. Средства распространения рекламы
- •Тема 5.2. Телевидение как средство распространения рекламы
- •Правила создания телерекламы:
- •Тема 5.3. Печатная реклама
- •Тема 5.4. Наружная реклама
- •Тема 5.5. Выставки как средство рекламной деятельности
- •Тема 5.6. Реклама в Интернете
- •Тема 5.7. Интервью как средство распространения рекламы
- •Литература
- •Раздел 6. Перспективы развития рекламы в скс и туризме
- •Тема 6.1. Специфические виды рекламы скс и туризма
- •Тема 6.2. Реклама страховых услуг в туризме
- •Тема 6.1. Специфические виды рекламы скс и туризма
- •Тема 6.2. Реклама страховых услуг в туризме
- •Литература
Тема 5.5. Выставки как средство рекламной деятельности
Задача рекламных специалистов - создавать
не ту рекламу, которая нравится, а ту,
которая работает, а именно - стимулирует спрос.
Р. Ривс
Дидактические единицы: Выставка как комплексное рекламное мероприятие. Классификация выставок. Выставки-продажи. Выставочный стенд. Туристские выставки.
Выставка – комплексное рекламное мероприятие, основная цель которого состоит в просвещении публики путем демонстрации средств, имеющихся в распоряжении фирмы для удовлетворения запросов потребителей.
Выставки можно классифицировать:
по статусу (всемирные, международные, национальные, межрегиональные, региональные, местные);
по предмету и широте тематики (универсальные, многоотраслевые, общеотраслевые, специализированные, оптовые, ярмарочные шоу – авиасалоны, автомобильные салоны и пр., традиционные сезонные ярмарки-продажи);
по времени проведения (постоянно действующие, продолжительного срока действия, среднесрочные, краткосрочные);
по частоте повторения (единовременные, регулярные);
по привязке к месту проведения (проводимые в разных или постоянных местах, передвижные выставки).
Ярмарка – экономическая демонстрация образцов, которая в соответствии с обычаями той страны, в которой она проводится, представляет собой рынок товаров индивидуального потребления или средств производства и действует в течение ограниченного периода времени в одном и том же месте, и на которой экспонентам разрешается представлять образцы своей продукции для заключения торговых сделок в национальном и международном масштабах.
Обзор основных 4000 существующих в мире выставок приведен на сайте «Exhibition Round the World Web» (http //www.exhibitions-world.com).
В практике рекламной деятельности российских производителей получили распространение выставки-продажи.
Участие в выставке или ярмарке представляет собой комплекс элементов маркетинговых коммуникаций:
средств распространения рекламы (листовки, буклеты, щиты, вывески, рекламные фильмы и пр.);
связей с общественностью (семинары, презентации, пресс-конференции и пр.);
директ-маркетинга (работа стендистов, коммерческие представители и пр.);
сейзл-промоушна (раздача сувениров, предоставление скидок при реализации экспонируемых товаров и пр.).
Предварительная работа по организации участия в выставке включает комплексную рекламную кампанию в СМИ, рассылку приглашений представителям деловых кругов, обеспечение рекламно-информационного материала, разработку макета стенда, подготовку стендистов.
Виды стендов: линейный, угловой, полуостров, остров, сквозной, визави. Выставочный стенд обычно включает три зоны: публичная (самая большая по площади, на которой находятся экспонаты, обеспечиваются контакты с посетителями, работают стендисты и т.п.), рабочая (место для проведения переговоров представителей фирмы с потенциальными клиентами), служебная (вспомогательные помещения для хранения экспонатов, специальной литературы, сувениров и пр.).
Окончание работы выставки не означает окончание работы с ее посетителями. Первая оценка результатов выставки производится в последний день выставки, далее следует подробный анализ. Эффективность работы выставки оценивается по количеству приобретенных заказчиков, мнению посетителей о качестве стендов и рекламируемых услуг, о работе стендистов, оценке уровня развития конкуренции, оценке появившихся после выставки публикаций.
Туристские выставки обычно имеют сезонную активность, проводятся с октября по апрель. Особенностью туристских выставок является то, что они носят характер международных туристских бирж и ориентированы на профессиональных работников туристской индустрии.
Контрольные вопросы:
Возможности выставок как средства рекламной деятельности.
Какими специфическими особенностями обладают торговые ярмарки как средства распространения рекламы?
Роль выставки-продажи в практике рекламной деятельности российских производителей.
Специфика организации туристских выставок.