Тема 19. Интервью как средство распространения рекламы

Обсуждаемые вопросы

- Причины привлекательности заказного интервью

- Правила выбора интервьюируемого

- Структура интервью для рекламы нового товара или вида услуг

- Структура интервью для рекламы новой фирмы

Задание

- Подготовить вопросы для интервью, которое планируется использовать в виде рекламы туристической услуги.

- Взять интервью у представителя образовательного учреждения по поводу внедрения образовательной услуги.

Литература

1. Матюшкин, В.С. Умолчание и двусмысленности в рекламе / В.С. Матюшкин // Маркетинг в России и за рубежом. – 2004. – № 4. – С. 89-100.

2. Кромптон, А. Мастерская рекламного текста / А. Кромптон; Пер. с англ. – Тольятти, 1995. – 256 с.

3. Иванова, К.А. Копирайтинг: секреты составления рекламных и PR-текстов / К.А. Иванова. – СПб., 2006. – 160 с.

Тема 20. Особенности рекламы в социально-культурном сервисе и туризме

Обсуждаемые вопросы

- Задачи рекламы в СКС и туризме

- Классификация рекламы в СКС и туризме

- Методы продвижения продуктов и услуг в СКС и туризме

- Специфика сувенирной рекламы

- Особенности технологий рекламы страховых услуг

Задание

Обосновать выбор рекламной стратегии и составить план рекламной кампании туруслуги

Литература

1. Дурович, А.П. Реклама в туризме / А.П. Дурович. – М., 2005. – 254 с.

2. Морозова, Н.С. Реклама в социально-культурном сервисе и туризме / Н.С. Морозова, М.А. Морозов. – М., 2003. – 336 с.

3. Попова, Р.Ю. Маркетинг, реклама и информация в туризме / Р.Ю. Попова. – М., 1997. – 246 с.

4. Старобинский, Э.Е. Сервис и реклама / Э.Е. Старобинский // Управление персоналом, 1997. – № 12. – С.22-25.