Тема 5. Творческие рекламные стратегии

Обсуждаемые вопросы

- Факторы, влияющие на выбор рекламной стратегии

- Стратегии рационалистического типа

- Стратегии проекционного типа

Задание

- Определить целевую аудиторию и спозиционировать на региональном рынке региональный туристский маршрут.

Литература

Основная:

1. РФ. Правительство РФ. О федеральной целевой программе «Развитие туризма в Российской Федерации»: Постановление Правительства РФ от 26 февраля 1996 года № 174.

2. Дурович, А.П. Реклама в туризме / А.П. Дурович. – М., 2005. – 254 с.

3. Морозова, Н.С. Реклама в социально-культурном сервисе и туризме / Н.С. Морозова, М.А. Морозов. – М., 2003. – 336 с.

4. Попова, Р.Ю. Маркетинг, реклама и информация в туризме / Р.Ю. Попова. – М., 1997. – 246 с.

Дополнительная:

1. Алексеев, А.А. Методика сегментирования потребителей / А.А. Алексеев // Маркетинг и маркетинговые исследования в России. – 1999. – № 1.– С. 88-92.

2. Гребенников, А.Н. Целевой сегмент рынка и целевая аудитория / А.Н. Гребенников // Маркетинг и маркетинговые исследования в России. – 1996. – № 2. – С. 12-15.

3. Нифаева, О.В. Практические аспекты позиционирования товара / О.В. Нифаева // Маркетинг в России и за рубежом. – 2005. – № 6. – С. 19-23.

4. Реклама туризма и экскурсий: Методич. рекомендации по использованию рекламно-информационных средств / Сост. Ю.А. Карташев. – М., 1976. – 56 с.

Тема 6. Планирование рекламной кампании

Обсуждаемые вопросы

- Сущность комплексного планирования рекламной кампании

- Типы графиков размещения рекламной информации

- Факторы, влияющие на выбор каналов рекламной информации

- Методы формирования рекламного бюджета

Задания

- Разработать схему комплексного планирования рекламной кампании (в графическом изображении).

- Составить смету расходов на рекламную кампанию (по индивидуальному заданию).

Литература

1. Пименов, П.А. Основы рекламы: учебное пособие / П.А. Пименов. – М., 2005. – 399 с.

2. Пономарева, А.М. Рекламная деятельность: организация, планирование, эффективность / А.М. Пономарева. – М., 2004. – 240 с.

3. Росситер, Дж. Р. Реклама и продвижение товаров / Дж. Р. Росситер, Л. Перси. – СПб., 2000. – 656 с.

Тема 7. Медиапланирование

Обсуждаемые вопросы

- Медиа-стратегия и медиа-тактика

- Основные показатели медиапланирования

- Методика прогноза эффективности медиарекламы

Задания

- Составить план рекламной кампании туристического агентства в СМИ г. Краснодара.

- Проанализировать возможности реализации различных медиастратегий в г. Кораснодаре.

Литература

Основная:

1. Джефкинс, Ф. Реклама; Пер. с англ. / Ф. Джефкинс. – М., 2002. – 543 с.

2. Джугенхаймер, Д. У. Основы рекламного дела / Д.У. Джугенхаймер, Г. Увайт Г.; пер. с анг. – Самара, 1996 – 476с.

Дополнительная:

1. Ворошилов, В.В. Журналистика и рынок: проблемы маркетинга и менеджмента средств массовой информации / В.В. Ворошилов. – СПб., 1997. – 232 с.

2. Крамаренко, Э. Возможности радиорекламы / Э. Крамаренко //Деловой мир. – 1992. – № 149. – с.15.

3. Назайкин, А.Н. Рекламная служба газеты. Структура. Принципы. Функции: Учебное пособие / А.Н. Назайкин. – М., 1996. – 192 с.

4. Павлов, В. Полное собрание объявлений / В. Павлов // Коммерсант. Деньги. – 2006. – № 44. – С.33-38.

5. Слушаенко, М.В. Методика прогноза эффективности телевизионной рекламной кампании / М.В. Слушаенко, А.М. Кессель // Маркетинг и маркетинговые исследования в России. – 1997. – № 6. – С. 12-20.

6. Черкасова, Н.А. Российский телезритель: развитие восприятия рекламы / Н.А. Черкасова // Маркетинг и маркетинговые исследования в России. – 1996. – № 6. – С. 10-14.