19. Ценовая дискриминация: необходимые предпосылки, сущность, виды.

В целях получения дополнительного дохода фирма-монополист может назначать различные цены для разных покупателей. Практика установления разных цен на один и тот же товар или услугу, не связанная ни с какими различиями в затратах, называется - ценовой дискриминацией.

Ценовая дискриминация может применяться только в условиях несовершенной конкуренции, так как свободная конкуренция неизбежно привела бы к возникновению единой цены на товар или услугу.

Необходимым условием для ценовой дискриминации является невозможность перепродажи блага с дешевого рынка на более дорогой. Поэтому чаще всего дискриминация используется на рынке услуг. Более того продавец должен уметь разделять покупателей на группы в соответствии с их эластичностью спроса на товары. Существуют следующие виды ценовой дискриминации:

1. Пространственная (продажа в городе и деревне);

2. Временная (вечерний и утренний сеанс в кино);

3. По доходам потребителей (услуги для бедных и богатых);

4. По объему потребления блага (минимально необходимое количество и сверх того).

Существует три степени ценовой дискриминации:

Дискриминация первой степени, или совершенная дискриминация проявляется в том, что на каждую единицу произведенного однородного товара устанавливается своя цена, — максимальная, которую может и готов заплатить покупатель. Графически, совершенную дискриминацию можно представить следующим образом (рис. 1). Оптимальный объем выпуска для монополии находится в точке пересечения кривых МС и MR (объем Qm цена Рm). Как известно, на рынке свободной конкуренции этот оптимум был бы достигнут в точке при Q2 и Р2.

Монополия будет производить и продавать изделия по индивидуальной (максимальной) цене спроса конкретного покупателя. Теперь с ростом продажпотери от снижения цены на все единицы товара у монополиста отсутствуют. Кривая предельного дохода MR перестает отличаться от кривой спроса d (иначе говоря, она смещается вправо и совпадает с кривой спроса: D = МRцд). При этом ценовая дискриминация не влияет на уровень затрат фирмы. До тех пор пока максимальная цена (МRцд). Которую очередной покупатель готов заплатить, будет превышать предельные затраты, монополист может расширять выпуск или объем обслуживания, увеличивая общую прибыль. Максимум общей прибыли монополиста будет получен при равенстве МRц.д.=D= МС и при объеме выпуска

Q2. Общая монопольная прибыль равняется полной сумме покупательских излишков, которые могли бы быть получены потребителями в условиях совершенной конкуренции (на графике – заштрихованная область).

При дискриминации второй степени монополист по разным ценам продает не каждую единицу продукции, а отдельные партии. На практике осуществляется в форме скидок и надбавок на цены товаров и услуг.

Общее правило установления цены таково: цена каждой партии должна равняться предельной выручки от продажи этой партии, а цена продажи последней партии должна равняться предельным затратам (MC). Исходя из этого монополия может увеличить объем продаж до уровня Qk, т.е. продавать такой же объем благ как и при совершенной конкуренции.

Рис. 2 Р1, Р2 и Рk – цены по которым монополия реализует партии товаров Q1, Q2, Qk. Из графика видно, что монополия часть потребительского излишка присваивает себе, но не целиком как при совершенной дискриминации.

Ценовая дискриминация такого рода применима в отраслях с достаточно массовым производством, когда нет возможности индивидуализировать, выделить каждую отдельную товарную единицу. Если использование скидок и дисконтов позволит значительно увеличить объем продаж, то фирма-монополист может получить существенный эффект от масштаба производства. Тогда даже при минимальных тарифах снижающиеся затраты выпуска будут обеспечивать рост общей прибыли.

Ценовая дискриминация третьей степени предполагает разделение самих покупателей на отдельные группы или рынки, где устанавливается своя цена реализации. При проведении данной ценовой политики особенно важно, чтобы исключалось свободное перемещение купленных товаров или услуг между рынками и спрос на каждом из них не зависел от цен, устанавливаемых на другом рынке. Условие максимизации прибыли: MR(q1)=MR(q2)=....=MR(qn)=MC, т.е. предельная выручка на каждом рынке должна быть равна предельным затратам. На рис. 3 изображена ценовая дискриминация 3-й степени на двух рынках. Монополист назначает более высокую цену там, где спрос на его продукцию или услугу менее эластичен (Р1>P2).

Ценовая дискриминация имеет положительные и отрицательные последствия. Положительно то, что подобная ценовая стратегия позволяет расширить границы объемов продаж за пределы, обычно контролируемые монополией. Без ценовой дискриминации некоторые потребители не смогли бы приобрести продаваемое благо. С ее помощью, отчасти, сглаживаются различия, существующие в реальных доходах отдельных групп потребителей.

Вместе с тем ценовая дискриминация может вызывать и такие негативные последствия, как нерациональное межотраслевое и межрегиональное перераспределение ресурсов. Поэтому, чтобы устранить и смягчить разрушительное действие рыночных сил, ценовая дискриминация должна находиться под действенным контролем государства.