Види маркетингу

Ознака класифікації

Характеристика видів маркетингу

1. За орієнтацією маркетингової діяльності.

- Продуктовий маркетинг– основна увага приділяється якісним характеристикам товару та процесам праці створення цих характеристик;

- Споживчий маркетинг– основна увага приділяється ринковим сегментам, основним цінностям, які споживачі визначають щодо товарів, поведінці споживачів при купівлі ними товарів;

- Змішаний маркетинг– орієнтація як на споживача, так і на товар.

2. За сферою застосування.

- Маркетинг товарів споживчого попиту– це діяльність, об’єктом якої є кінцевий споживач;

- Маркетинг товарів виробничо-технічного (промислового) призначення– це діяльність, об’єктом якої є промисловий споживач;

- Торговий маркетинг – це посередницька діяльність, яка забезпечує ефективний збут продукції виробників та ефек-тивне задоволення потреб споживачів (це ринок посередників).

3. За терміном, на якій розроб-ляється марке-тингова політика фірми

- Стратегічний маркетинг– це розробка та реалізація генеральної програми дій підприємства для ефективного розміщення ресурсів і завоювання перспективного цільового ринку (період розробки 5-10-15 років).

- Тактичний маркетинг– це розробка та реалізація конкретних програм діяльності підприємства в контексті загальних стратегічних рішень на період до 5 років.

- Оперативний маркетинг– це розробка та реалізація деталь-ного маркетингового інструментарію на період до 1 року.

4. За видами попиту.

- Конверсійний маркетинг– сприяє перетворенню негативного попиту в активний, позитивний попит;

- Стимулюючий маркетинг– це розвиток бізнесу з нульового рівня попиту;

- Ремаркетинг– це маркетинг, який запобігає падінню попиту;

- Синхромаркетинг– згладжує сезонні коливання попиту;

- Розвиваючий маркетинг– перетворює потенційний або латентний попит в реальний;

- Підтримуючий маркетинг– зберігає баланс між попитом і пропозицією, забезпечує наявність повноцінного попиту;

- Демаркетинг– стримує небажане зростання ажіотажного попиту;

- Протидіючий маркетинг– зменшує небажаний, шкідливий попит з погляду соціально-етичних норм.

5. За об’єктом уваги з точки зору кінцевої мети і способів її досягнення.

- Виробничий маркетинг– організація виробничих процесів для збільшення обсягів виробництва і ефективного використання ресурсів;

- Товарний маркетинг– отримання прибутку за рахунок підвищення якості властивостей товару;

- Торгівельний маркетинг– пошук прибутків за рахунок вдосконалення процесів збуту, торгівлі, їх активізації, використання прогресивних методів продажу;

- Ринковий маркетинг– характеризується виробничо-збутовою діяльністю, орієнтованою на споживчі потреби;

- Сучасний маркетинг– отримання прибутків за рахунок задоволення потреб споживачів через використання інтегрованої системи елементів та інструментів.

6. За ступенем координації функцій

- Неінтегрований маркетинг – функції і процеси виконуються відокремлено, не пов’язано один з одним;

- Інтегрований маркетинг– використання єдиної цілісної системи виконуваних функцій.

7. За рівнем вирішення маркетингових завдань

- Макромаркетинг– забезпечення активності економічних відносин на рівні держави;

- Мезомаркетинг– це маркетингова діяльність на рівні регіону чи галузі;

- Мікромаркетинг – це маркетингова діяльність на рівні економічного суб’єкту (фірми, підприємства тощо).

8. За метою діяльності

- Комерційний маркетинг– це діяльність, метою якої є отримання підприємством певних прибутків;

- Некомерційний маркетинг– це діяльність, метою якої є не отримання прибутків, а створення відповідного іміджу підприємства чи його продукції.

9. За результатами праці

- Маркетинг товарів;

- Маркетинг послуг;

- Маркетинг ідей.