Ответы к ГАКу на степень бакалавра / 089

89. Понятие и роль социального маркетинга.

Соц. маркетинг - разработка, претворение в жизнь и контроль программ, имеющих целью добиться восприятия целевой группой или группами соц. идей, движений или практики.

Соц. маркетинг возник в нач. 70-х в США как ответ на сокращение бюджетных ассигнований.

Потребность в соц. марк. вызвана следующими причинами:

• общество стремится регулировать соц. перемены, происходящие в различных сферах. При этом основными способами такого регулирования становятся методы убеждения, различного рода стимулирования, соответствующие маркетинговому инструментарию.

• решение большинства соц. проблем усиливает роль неприбыльного сектора, который, в свою очередь, нуждается в использовании маркетинговых методов как для продвижения соц. идей, так и для привлечения нбх. ресурсов.

• рыночные отношения проникают во все сферы жизни общества и в качестве платежного средства выступает всеобщее признание.