ПРЕЙСКУРАНТ

Прейскурантом називається список цін, який представляє собою перелік наявних товарів та вказівка відпускних цін на них.

Явної реклами у прейскуранті не міститься, текст витримується у діловому стилі, містить деякий мінімум інформації про товари. Найбільш простою формою такого тексту є додавання коментарів.

Зазвичай прейскурант має вигляд таблиці, що розділена на три частини: найменування та марка товару, найменування фірми-виробника, ціна товару.

Способи введення додаткової інформації рекламного характеру

Стовпчик “Коментарі” (примітки, поради з експлуатації, додаткові відомості, технічна інформація) – прихована інформація у стилі ad rem;

Стовпчик “Гарантійні зобов’язання” містить привабливу інформацію про терміни гарантійного обслуговування товару.

Пуф-рекламой (от англ. puff) называется обманная, «дутая» реклама, то есть сообщение, имеющее мало общего с действительностью, и преследующее своей целью единственно завладеть вниманием

потенциального покупателя и внушить ему необходимость сделать выбор в пользу того или иного магазина, той или

иной марки и т. д. Пуф должен расцениваться как недобросовестная и недостоверная реклама, однако мастерами пуфа в свое время было открыто одно весьма существенное свойство человека, которое позволяет направлять его поведение. Это свойство – любопытство.

<<Налоговая возместит убытки?

Как Вам добиться успеха на практике и можно ли вернуть деньги после решения суда в Вашу пользу? Наш постоянный юрист-консультант дает рекомендации, как выстраивать свою защиту на суде и как уже после оглашения вердикта использовать появившуюся возможность вернуть свои деньги. Наш юрист обращает Ваше внимание на знаковую оговорку, содержащуюся в письме Минфина РФ от …

ПРОДОЛЖЕНИЕ – В СВЕЖЕМ НОМЕРЕ ЖУРНАЛА «МОЯ БУХГАЛТЕРИЯ»!

Также в этом и последующем номерах: Бухгалтеру об акушерстве (декретный отпуск и все, что с ним связано), Учет и свалка (организация учета работ по уборке и вывозу мусора), Как планировать налог на имущество (теория и практика налогового планирования).

Спешите покупать! Спешите оформить подписку!>>

Текст на будівлях та спорудах

Текст на будівлях та спорудах виконується:

у вигляді написів, що імітують андеграунд (наноситься методом граффіті);

через строгий трафарет на фоні красивого «полотна»;

шляхом наклейки або прикріплення плівок, матерії або паперових полотен із звичайними оголошеннями (афіші, плакати і т. д.).

Щоб привернути увагу людини, доводиться створювати візуальні ай-стоппери – яскраві рекламні оголошення, що змушують приглянутись до зображення і навіть пробіжатись по ньому очима.

Із 1500 оголошень, що щоденно навалюються на психіку людини, вплив здійснюють лише 4 %, тобто 70 текстів

У 1907 г. американськими психологами було відкрито правило словесного

насичення:

якщо перед очима довго майорить якийсь короткий текст, то він починає розпадатись на окремі компоненти, позбавлені сенсу.

Тому рекламісту при використанні повторів в афіші не варто ставити слово у різних відмінках (а якщо доведеться – то не виділяти із тексту іншим шрифтом), оскільки в такому випадку слово швидше втрачає смисл.

СВІТЛОВИЙ ТЕКСТ

Выразність шрифта для зовнішньої реклами досягається шляхом:

збільшення протяжності слів на 10 % у порівнянні зі звичайною розрядкою,

достатньо більшою товщиною лінією,

оптимальним співвідношенням довжини та ширини літер (5 к 1).

Відповідно до німецького експерта Г. Цойгера інтенсивність контраста зменшується таким чином:

жовтий на чорному,

білий на синьому,

чорний на оранжевому,

оранжевий на чорному,

чорний на білому,

білий на червоному,

червоний на жовтому,

зелений на білому,

оранжевий на білому,

червоний на зеленому.

СПОСТЕРЕЖЕННЯ

ПСИХОЛОГІВ

Мармелад – світлим шрифтом на темному фоні;

Харчові продукти, прикраси, одяг – жирні літери незалежно від кольору;

Інформація, призначена для жінок – курсив або його імітація.

ТЕКСТ І БОДІАРТ

Специфіка виконання такої реклами включає в себе:

обов’язкову обводку для літер яскравою контрастною фарбою;

застосування заливки для літер кольорів, контрасних по відношенню до тілесного (наприклад, синій, фіолетовий чи зелений, але не коричневий, жовтий або оранжевий);

врахування освітлення, кольорової гами павільйона;

врахування впливу на презентабельність тексту дефектів шкіри (блідність, нерівномірна засмага, пігментні плями, шелушіння, жирові виділення).

Специфічні види носіїв рекламного тексту

Кераміка

Кам’яна мозаїка

Товарні етикетки

Пакети

Одяг

...

...

...