ФОРМАТИ, ВИДИ, ЖАНРИ РЕКЛАМНИХ ТА ПР-ТЕКСТІВ
Дефініції
ЖАНР –усталений тип твору, який склався історично і відзначається особливим способом освоєння життєвого матеріалу, характеризується чіткими ознаками структури
ФОРМАТ — стандартні форми побудови (та подачі) того чи іншого предмета (об’єкта), явища чи процесу.
Формат паперу — стандартні розміри паперового листа, книги, карточки и т. д.
Визначений (і стандартний) спосіб побудови і подачі, форма проведення чого-небудь (формат зустрічі).
Формат твору мистецтва — специфічна внутрішня організація твору, що відповідає певному жанру та стилю.
Формат рекламного повідомлення – специфічна організація рекламного твору, що відповідно поєднує жанр та розмір носія рекламного тексту.
ФОРМАТИ, ВИДИ, ЖАНРИ РЕКЛАМНИХ ТА ПР-ТЕКСТІВ
1.Текст для зовнішньої реклами
2.Текст для плаката
3.Текст макету для друкованих ЗМІ
4.Текст для упаковки
5.Бренд-легенда
6.Сценарій радіоролика
7.Сценарій телеролика
8.Директ-мейлінг
ФОРМАТИ, ВИДИ, ЖАНРИ РЕКЛАМНИХ ТА ПР-ТЕКСТІВ
9.Прес-реліз
10.Запрошення
11.Бекграундер
12.Факт-лист
13.Біографія
14.Заява для ЗМІ
15.Байлайнер
16.Логотип
17.Привітання
18.Frequently Asked Question
19. Буклет
20.Брошура
21.Ньюс-летер
22.Стаття
23.Промова
24.Листівка
25.Слоган
26.“Закличка”
27.Прейскурант
...
...
...
Текст для зовнішньої реклами
То, что сегодня називается билбордом, было придумано в 1925 году в США для рекламы крема для бритья, при использовании которого не нужны кисточки. Поначалу на щитах размещался только текст, без иллюстраций. За период продвижения крема Burma Shave было придумано более 600 рекламных стихов, многие из которых стали достоянием американского фольклора.
«Кисточкам для бритья осталось недолго. Скоро найдешь их в музее на полке»
«Пользуйся кремом день или два. И не звони ей - позвонит сама»
Текст для зовнішньої реклами
Переваги
Таке оголошення побачуть тисячі, тоді як з оголошенням у пресі і навіть по ТБ познайомляться далеко не всі.
Зовнішня реклама майже необмежена у розмірах.
У зовнішній рекламі експлуатується різноманітний арсенал зображальних засобів – фарби, пластик, метал, скло, іноді деревина, електричне світло (у тому числі неон).
Для того, щоб полоси запрацювали
1) скільки людей і якої переважно соціальної групи проходить у вибраному місці?
2)яка швидкість руху людей та транспорту?
3)яка тут обстановка у ранкові, денні та вечірні години?
Текст для зовнішньої реклами
Для великого міста – не менше 1000 таких місць, оскільки ефективний вплив мають лише 1000–4000 плакатів.
За 10 днів з тисячею плакатів у різних частинах міста познайомиться близько 80 % населення у віці від 18 до 50 років, 1/4 з них - стануть покупцями.
У кожному місті є місця, які по-різному виглядають у різні години доби.
Це може дати такі результати:
а) реклама в певні години буде виглядати красиво, а в інші -спотворено;
б) при натуральному та штучному освітленні те чи інше місце суттєво змінює свій вигляд, тому людина, що поспішає, помічаючи цікаве повідомлення, потім може просто не віднайти його.
Текст для зовнішньої реклами
Молоді чоловіки (до 35 років) у 4 рази частіше за жінок цікавляться вивісками та вітринами, але витрачають на це лише 10,7 секунд в середньому.
Молоді жінки того ж віку затримуються перед рекламою в середньому на 13 секунд, віддаючи перевагу рекламі, оформленій у вигляді афіши.
Змішані пари затримуються біля оголошення на значно більший інтервал - від 15 секунд та більше.
Висновки стосуються тих осіб, що не прогулюються вулицею, а прямують у своїх справах, не звертаючи пильну увагу на рекламу.
Текст для зовнішньої реклами
Реклама вітрин містить багато видів тексту, комбінованого з графікою та зразками товарів. Тексти вітрин можуть включати такі типи написів (необов’язково усі відразу, підбір та комбінація залежить від ситуації):
великими літерами вздовж усієї композиції заклик подивитись на вітрину, можливо, різними шрифтами для різних (скорочених) фраз;
меншими літерами – девіз виставки (необов’язково), можливо у поєднанні з якимось логотипом;
коротка та цікава лекція про товар на невеликому плакатику, яка доповнює задній план композиції вітрини. Лекція звертає на себе увагу графічним виконанням тексту.