Лозунг-"підпис", або "останній штрих"

Це — фінальна фраза, і її можна використовувати для ство­рення образу компанії. Такий лозунг-"підпис" став звичайним явищем під час написання рекламних текстів.

Основний текст. Деякі рекомендації:

1. Підкреслюйте одну головну ідею.

2. Точно визначте позицію товару.

3. Підкресліть його користь для споживача.

4. Тримайте на виду назву торгової марки та підкріплюйте її.

5. Робіть текст стислим та небагатослівним. Повідомте повну інформацію, але не більше. Зупиніться вчасно.

6. Підкріплюйте аудіоряд відеорядом.

В основному тексті виділяють 4 елементи: ввідний абзац, внутрішні абзаци, проміжна кода і кода. Увідний абзац – це місток між заголовком, підзаголовком та комерційними ідеями, викладеними у тексті. Він служить для перетворення читацького інтересу в інтерес до товару. В деяких оголошеннях ввідний абзац є єдиним, тому може містити обіцянку, інформацію в підтримку заявлених якостей та код. Внутрішні абзаци намагаються нарощувати інтерес до товару. Аби реклама була ефективною, вона має бути не лише правдивою, а й викликати довіру. Бажано пропонувати докази, які можна групувати за такими категоріями:

1. Дослідницькі. 2. Випробувальні (результати випробування часом, споживачами, рекламодавцем). 3. Практичні (ринкова котіровка товару, історія використання товару, свідоцтва споживачів, користування за дорученням). 4. Гарантійні.

Серед порад досвідчених рекламістів із приводу композиції рекламних текстів є й такі, що стосуються безпосередньо абзаців:

• перший абзац повинен містити не більше 11 слів, інакше він злякає читача;

• усі абзаци мають бути якомога коротшими (довгі абзаци стомлюють);

• незакінчені абзаци збільшують читабельність, за винятком останнього, в якому краще не переривати текст посередині;

• ключові за смислом абзаци можна виділяти курсивом, що дозволить акцентувати увагу на інформації, яка міститься в них, й уникнути монотонності великого тексту.

Проміжна кода – це прохання зробити замовлення, уміщене всередині внутрішніх абзаців. У гарному рекламному тексті декілька таких прохань, особливо якщо це стосується рекламних оголошень про товари поштою. Споживач може не дочитати текст до кінця, тому потрібно вживати проміжний код. Кода – це вміщене в кінці рекламного оголошеня прохання до споживача діяти, а також у який спосіб це треба робити. Кода може бути прямою або прихованою, вона розрахована на негайну реакцію або у формі покупки, або у формі запиту більш детальної інформації. Кода повинна помагати читачу у визначенні наступних дій, вона повина підсказати спосіб замовлення, запиту інформації чи відвідування демонстраційного залу. У коді повідомляється адреса магазину чи форма запиту.

Печатка у рекламному тексті – це знак схвалення, який ставиться відповідними організаціями, що підвищує престиж та довіру до товару. Інколи печаткою називають фірмову печатку. Торговий знак називають логотипом. Логотипи та автографи – це особливі зображення імені рекламодавця та найменування товару.