Підзаголовки

Підзаголовки є тим самим елементом, який копірайтер повинен уявляти візуально, оскільки вони значною мірою впливають на дизайн і типографіку рекламного оголошення. Саме їх використовують з метою контрасту або наголосу, адже їх можна набирати іншим шрифтом або більшими літерами, інколи іншого кольору. Підзаголовки застосовують з такою метою:

а) забезпечити динаміку читання, щоб око читача невпинно рухалося по тексту;

б) забезпечити типографічний контраст;

в) виділити ключові моменти;

г) розділити рекламний матеріал на підрозділи, якщо в ньому йдеться про різні речі;

д) привернути увагу тих читачів, що ковзають поглядом по сторінках, зупиняючись лише на рядках, набраних великими літерами;

є) надати рекламному матеріалу привабливішого, цікавішого та зрозумілішого вигляду, що відрізнятиме його від основної маси одноманітного сірого шрифту.

Ціна

Ціна має для людей дуже велике значення, і рекламне ого­лошення, що не обіцяє принаймні мінімальної ціни, може їх відлякати. Відкрийте будь-яку газету або часопис і ви побачи­те, що найсильнішим аргументом переважної кількості оголо­шень є ціна і те, що її часто виділяють дуже великим шрифтом. Ціна може впливати на психологію споживача: бути настільки низькою, що він просто не зможе не скористатися такою наго­дою, або бути відносно низькою саме для цього продукту, або бути високою і сприйматися як гарантія надзвичайної якості продукту, що інколи є додатковим стимулом. Ціну можна представляти по різному: від "найнижчої у світі" до "помірної" залежно від класу товару або послуги. Або навіть так, як пред­ставляє свою продукцію компанія "Стелла Артуа": "Приємно дорога".

Назва та адреса

Одні рекламодавці обмежуються назвою компанії або про­дукту і логотипом, інші — бажають чітко ідентифікувати себе і розраховують на реакцію споживачів, а тому виділяють вели­ким шрифтом свою назву й адресу. Як правило, назва й адреса стоять у кінці рекламного оголошення. Якщо є купон, то адре­са і назва мають бути, як у купоні, так і в основному тексті, оскільки, в протилежному разі, адреса зникне разом з купо­ном, і читач вже не зможе звернутися до рекламодавця, якщо в нього виникне така потреба.

Купон

Написання тексту купона є не такою легкою справою, як це може видаватися на перший погляд. Дуже рідко можна обме­житися лише назвою й адресою. Пропозиція або пропозиції, що їх містить купон, обов'язково мають бути чіткими, щоб споживач розумів, що саме він замовляє, і щоб компанія могла точно виконати його замовлення. Споживачеві слід вказати повністю свої прізвище, ім'я, по батькові, адресу (а інколи і стать) і поштовий індекс, а також пояснити, про які саме місто, регіон та країну йде мова. Це дуже важливо, оскільки міста з однаковими назвами трапляються як в одній і тій самій країні, так і в різних куточках світу. Поштовий індекс має величезне значення для правильної доставки товару. Бажано також вка­зувати номер телефону.

Коли читачів просять відіслати гроші, то вказівки щодо платежу мають бути чіткими і детальними. У разі оплати в роз­строчку, закон "Про рекламу" (у Великій Британії) вимагає, щоб кількість внесків і сума кожного з них обов'язково вказувалися поруч із загаль­ною ціною, щоб споживач знав, чи пов'язана оплата в розстроч­ку з більшими витратами.

Якщо компанія використовує реакцію споживачів на ре­кламу як орієнтир для свого відділу продажу, їй слід обов 'язково попередити читача про його право відмовитися від телефонної розмови з представником відділу продажу. Британські кодек­си реклами та стимулювання збуту передбачають це право спо­живача. Непрохані комівояжери не повинні втручатися у жит­тя читачів рекламних оголошень.