1_22 / 46

46 WELCOME TO THE WORLD OF PUBLIC RELATIONS

Despite these barriers, the news media are indispensable if the organization's ob­jective is to inform, persuade, and motivate various audiences. You, however, must recognize the barriers and do several things to make your efforts more effective. They include (1) targeting the right media with your information, (2) thinking continuously about the interests of the readers or listeners, (3) keeping in mind the objectives of the client or employer, and (4) exercising creativity in thinking about how to present infor­mation that will meet the requirements of media gatekeepers. Also, don't try to blanket the media with a blizzard of news items.

To work effectively, you must understand what makes news, how to find it, and how to generate it

□ Notes

Versus — (Лат.) (обыкн. сокращ. V) против (юр. или спорт.); в сравнении с

□ Words and word-combinations

1. news hole — место, отведенное под информацию

2. news space — количество строк, отведенное под информацию

3. periodicals — периодические издания

1. to cut back on pages — сократить количество страниц в периодическом издании

4. competition — конкуренция, соревнование

5. "one size fits all" news — новости, удовлетворяющие все вкусы (интересы)

6. circulation — тираж

7. overload — перегрузка, перенасыщение

2. information clutter — мешающая информация, мешающие сюжеты (из­быток в передаче непрограммного материала между различными шоу: рекламные вставки, титры, различного рода объявления, анонсы — все, что может раздражать телезрителя и снизить действенность рекламы); информационный хаос

10. a weekly — еженедельное периодическое издание

11. cable channel — канал кабельного телевидения

12. indispensable — необходимый; обязательный

13. to target — нацелить

14. to meet the requirements — отвечать требованиям

15. gatekeeper — цензор (чаще всего цензором является продюсер, издатель и другие лица из руководящего состава, ответственные за окончатель­ный выпуск программы)

16. to blanket — зд. "забросать" (в большом количестве) новостями

EXERCISES

1. Look up the pronunciation of the following words:

a barrier , versus, worthy, a consequence, a metaphor, vast.

2. Give English equivalents:

с точки зрения к.-л., выходить за пределы, сохранить количество стра­ниц, тираж, распространение, перегруженность информацией, отвечать