ВОПРОСЫ К ЭКЗАМЕНУ ПО «СТРАТЕГИЧЕСКОМУ МАРКЕТИНГУ»

1. Сущность маркетингового управления. Роль стратегического маркетинга в маркетинговом управлении.

2. Стратегия маркетинга и стратегический план маркетинга.

3. Классификация стратегий маркетинга.

4. Содержание процесса макросегментации.

5. Анализ доли рынка фирмы.

6. Анализ экономических показателей отрасли.

7. Анализ основных конкурентных сил.

8. Выявление движущих сил отрасли.

9. Оценка и прогнозирование конкурентных позиций отдельных компаний.

10. Выявление ключевых факторов успеха.

11. Итоговая оценка привлекательности отрасли.

12. Стратегический анализ издержек. Концепция цепочки ценностей.

13. Сопоставление силы, слабостей, возможностей и угроз (SWOT-анализ).

14. Пять общих стратегий конкуренции.

15. Стратегия лидерства по издержкам.

16. Стратегия дифференциации.

17. Сфокусированные (нишевые) стратегии низких издержек и дифференциации.

18. Стратегия оптимальных издержек.

19. Стратегии для конкуренции в новых (зарождающихся) отраслях.

20. Стратегии конкуренции в отраслях на стадии быстрого роста.

21. Стратегии конкуренции в отраслях на стадии зрелости.

22. Стратегии конкуренции в отраслях на стадии спада.

23. Стратегии конкуренции в раздробленных (фрагментированных) отраслях.

24. Стратегии конкуренции на международном рынке.

25. Стратегии лидеров отрасли.

26. Стратегии претендентов на лидерство.

27. Стратегии последователей.

28. Стратегии обитателей ниш.

29. Стратегии для слабого бизнеса.

30. Стратегии восстановления для кризисных ситуаций.

31. Прочие виды стратегий в зависимости от позиции фирмы на рынке.

32. Планирование возможностей роста компании.

33. Стратегия вертикальной интеграции.

34. Корпоративные стратегии диверсификации.

35. Общая схема стратегического анализа диверсифицированных компаний.

36. Матрица Бостонской консультативной группы.

37. Матрица Дженерал Электрик/ МакКинси.

38. Матрица Шелл/ Директ Полиси Матрикс.

39. Матрица Хофера/ Шенделя.

40. Матрица Артур Д.Литтл/ Лайф Сайкл.