81. Технология маркетинговой деятельности.

Процесс маркетинг деятельности начинается с анализа рыночн возможн пр-тия. Выявление возможностей предприятия позволит определить наиб перспективные целевые рвнки. Мероприятия по отбору целевых рынков выступают базой или сосновой для разработки системы маркет деятельности. Система маркетинга – совокупность средств возд-вия на потребителей целевого рынка с целью вызвать у них желаемую ответную реакцию. Практикой выявлено 4-х факторная классификация маркетинговых средств:

1.товар 2. цена и качество 3. место 4. стимулирование продаж.

Каждый из элементов также имеет системный хар-р. Н-р: к товару относят: тов политику пр-тия, набор изданий и услуг, качество товара, дизайн и сооветсвтие критериям потребителя целевого рынка. Важн роль играет цена – опред кот начин задолго до разраб издания и др продаж. Место продажи обеспечив системой сбыта: выбор каналов сбыта и состем товаропродвижения. Стимулирование продаж – деятельность прелпр по расшир положит сведений о себе, о продукции для убеждения потребитлей приобрести данный товр данного пр-тия. Для эффективного маркетинга требуется разработка и вспомогат систем к кот относят:

1. Система маркет инфляции – систематизация, оценка и использование данных, характериз состояние вынутр и внешних экономич среды с целью принятия эффект управленч решений.

2. Система планирования маркетинга – сос в определении максим возможной планомерности дейятельность пр-тия или сниж степень неопределенности и возможности рисокв, ориентации ресурсов пр-тия на приоритетных направлениях развития.

3. Система организ маркетинга – направлен на содерж организац структуры, учитыв принципы маркетинга.

4. Система маркет контроля – для наблюдения проверки и оценки мероприятий, кот проводят предпр с целью получения желаемого экономия эффекта.

82. Содержание конкуренции.

В самом общем виде конкуренция – это соперничество на каком либо поприще между отдельными физ-ми или юр-ми лицами, заинтересованными в достижении одной и той же цели.

Эк-я конкуренция – это соперничество экономически обособленных товаропроизводителей, столкновение их интересов, связанных с реализацией продукции одним и тем же потребителям с цель добиться приоритетности своей продукции и получения наибольшей прибыли.

Из данного опред-я вытекает, что борьба за потребителей явл-ся важнейшим условием эф-го функц-ния предпр-я или др. субъектов хоз-я.

Рынок, рыночная конкуренция освобождает экономику от дефицита товаров и услуг, стимулирует эф-е развитие производства, работ, услуг во всех сферах и отношениях народнохоз-го комплекса.

В целях создания условий для развития конкуренции в РБ принят и разработан ряд законодательных актов, направленных на развитие малого и среднего бизнеса. Создан антимонопольный комитет с целью повышения конкуренции на рынке товаров и услуг.

Отсутствие конкуренции, не дает стимулов для внедрения новейших достижений НТП. В результате этого эк-ка постсоветских стран, в частности РБ, отставало от гос-в с рыночной эк-й.

Все виды конкуренции можно разделить на 2 вида: 1) когда соревнуются между собой производители. 2) когда конкурируют между собой потребители.

По стандартам эк-го развития гос-ва бывает: чистая конкуренция и соперничество. Чистая конкур-я наблюдается в тех отраслях, где много фирм производят аналогичную продукцию и любая из них может перепрофилировать свою отрасль на производство товара другой фирмы. Если в отросли не много продукции, то такая конкуренция хар-ся как соперничество.

Различ-т чистую конкуренцию между фирмами, монополистическую и внутрифирменную.

Монополист-я конкуренция предполагает раздел рынка или его знач-х сегментов между крупными компаниями в виде секретных договоренностей. Такая форма встречается довольно редко.

Суть внутрифирменной конкуренции в том, что различные товары или услуги конкурируют внутри фирмы.

В области маркетинга различают 3 вида конкуренции:

1) функциональная (любую потребность можно удовлетворить разными путями или способами).

2) видовая (возникает в результате потребления товаров и услуг, предназначенных для одной и той же цели, но имеющие разные хар-ки).

3) предметная (происходит в результате выпуска идентичных товаров, но различного кач-ва).