78. Кредитование хозяйственной деятельности.

Кредит – это ссуда в товарной или денежной форме на условиях возвратности с уплатой процентов за пользование кредитом. Кредиты делятся на два вида: 1) долгосрочные(более года); 2) краткосрочные (до года).

№1 как правило используется для вложений в основной капитал. №2 используется при недостатке собственных оборотных средств. №2 направляют на приобретение недвижимости если за пределами срока такого кредита просматривается возможность финансирования данного проекта за счёт др. источников. Потребность в №2 возникает у предприятия при временной недостаточности своих оборотных средств на оплату сырья, материалов, комплектующих, ЗП и др. текущих расходов предприятия. Устойчивые пассивы – денежные средства предприятия постоянно находящиеся в обороте (авансы заказчиков, минимальная задолженность перед гос-вом и местными бюджетами и др.)Различ след варианты финансирования предприятия:

1. самофинансирование за счет рез-тов своей деят (прибыли и амртизация)

2. привлечение кредитных ресурсов.

3. увеличение вкладчиков

4. продажа лишнего и ненужного оборудования, сдача в аренду помещения ит.д.

В наст время исп понятие кассовые кредиты – овердрафт(разновидность) – финанс услуга, позволяющая компании ил ирпедприятию занимать ср-ва в пределах оговоренного так на любой срок по ее выбору. Эжто очень гибкий мекханизм моболизации кредитных средств, без необходимости оформоения кредита и при возможности ежедн изменения размера занимаемых средств.

79. Соц-экономические основы маркетинга.

Сбыт — Это только верхушка маркетинга. Маркетинг — Это вид человеческой деятельности, направленный на удовлетворение потребностей и нужд посредством обмена.

Основные понятия.:Нужды Потребность Запросы Товар Обмен Сделка и рынок

Исходной или базовой идеей, лежащей в основе маркетинга, выступает идея человеческих нужд. Нужды — это чувство, ощущаемое человеком, при недостатке чего-либо. Нужды людей сложны и многообразны.

Вторая исходная идея — идея человеческих потребностей. Потребность — это нужда, принявшая специфическую форму в соответствии с культурным уровнем и личностью индивида. По мере развития общества и индивида растут и потребности, которые являются безграничными. Предприятия в процессе производства, осуществления производственной деятельности предпринимают целенаправленные действия для стимулирования желания людей обладать определенными товарами, услугами. Товар рассматривается как средство удовлетворения ряда нужд. Товар — это все то, что может удовлетворить потребность и предлагается рынку с целью привлечения внимания потребителя.

Запрос — потребность, подкрепленная покупательской способностью. Человек выбирает товар в соответствии с ценой и с учетом своих специфических потребностей и ресурсов. Товары, способные удовлетворять нужду, составляют товарный ассортимент выбора, и чем полнее соответствует товар желанию потребителя, тем большего успеха добиваются производители товаров.

Проблема заключается в том, что товаропроизводители должны отыскивать потребителей, которым они хотят продавать, выполнять их потребности.

Обмен — акт получения от кого-либо желаемого объекта с предложением чего-либо в обмен. Обмен выступает в роли основного понятия маркетинга. Для совершения добровольного обмена необходимо соблюдение 5 основных условий:

1. Сторон как минимум должно быть 2.

2. Каждая сторона должна располагать чем-то, что могло бы представить ценность для другой стороны.

3. Каждая сторона должна быть способной осуществить доставку своего товара в нужное место и в нужное время.

4. Каждая сторона должна быть совершенно свободной в принятии или отклонении решения предложения другой стороны.

5. Каждая сторона должна быть уверена в целеобразности или желательности иметь дело с другой стороной.

Сделка — это коммерческий обмен ценностями между двумя сторонами. Сделка предполагает наличие основных условий:

• Наличие двух или не менее двух ценностно-значимых объектов

• Наличие согласованных условий ее осуществления

• Наличие согласованного времени ее осуществления

• Согласовать место ее проведения

Рынок — это совокупность существующих и потенциальных покупателей товара. По мере увеличения числа лиц и сделок растет число покупателей и рынков. В развитом обществе рынок — это не обязательно какое-то место, где встречаются продавец и покупатель и осуществляется сделка. Достаточно собрать заказы, дать рекламу, определить заказчиков и своевременно выполнить их потребности.

Обобщающее определение маркетинга. Это вид человеческой деятельности, работа с рынком ради осуществления обменов, цель которых удовлетворение человеческих нужд и потребностей.

Узкое определение. Это произвести товар, доставить его в нужное время нужному потребителю.

Различают рынки продавца и покупателя. Рынок продавца — это такой рынок, на котором продавцы имеют больше власти и где наиболее активными делателями рынка приходится выступать покупателям. Рынок покупателя — это такой рынок, на котором больше власти имеет покупатель и где наиболее активными делателями рынка приходится быть продавцам. Необходимо учитывать, что маркетинг постоянно совершенствуется, обретает профессионализм и обретает постоянное управление маркетинговой деятельностью.

Управление маркетингом — анализ действий, направленных на максимальное удовлетворение нужд и запросов потребителей. Маркетинг, как экономический процесс обеспечивает контакт производителя и потребителя и способствует эффективности совершаемых ими обменов. Он является началом производства, средством сведения до минимума несоответствие спроса и предложения. Независимо от размеров, формы собственности, сферы приложения капитала, любой субъект хозяйствования, стремясь достичь своих целей, выступает ряд определенных функций. К их числу можно отнести:

• Подготовка производства

• Изготовление продукции

• Доведение до потребления

Для поддержания эффективности маркетинга предприятие должно дать ответы на следующие основные вопросы:

1. Какие товары имеет смысл предложить на рынок?

2. Кому предложить данный товар?

3. Когда и на каких условиях необходимо поставить товар?

4. Как организовать продвижение товара до потребителя?

Маркетинг, как философия современного бизнеса представляет собой способ мышления, опорой которого является спрос на товары, услуги, работы. Именно спросу будут подчинены любые решения, принимаемые на всех уровнях экономической вертикали.

Накопленный опыт отечественных и зарубежных предприятий свидетельствует, что успех любого субъекта хозяйствования зависит не только от его производственной деятельности, но и от эффективного использования маркетинга по следующим основным направлениям:

• Как принципа управления предприятием, который заключается в последовательном направлении всех касающихся рынка решений, направленных на удовлетворение потребностей покупателя.

• Как средство обеспечения получения преимуществ у потребителя по сравнению с конкурентами.