56. Выбор м-да ценообразования

Выбор м-да ценообразования; а) затратный м-од; б) м-од на основе текущих цен; в) м-д на основе анализа безубыт. пр-ия; г) м-д на основе ощущ-ой ценности товара; д) м-д на основе закр. торгов. 4. Разработка ценов. стратегии пр-ия, вкл-щий в себя: а) для подлинных тов. и новинок; б) для нов. тов. имитаторов; в) для сущ. товаров. 5. Рыночная хар-ка ц., к-я м. иметь множ-во вар-ов. 6. Страхов. ц-ы от неблагоприятных внешних факторов.

Необходимо учитывать чувст-ть потреб. к ценам на печ. прод., к-ая опред. радом как психол. так и эк-их факторов, напр., чувст-ть потреб. к измен. цен б. ниже, если издание не имеет аналогов, потребителю малоизвестны подобн. изд., потреб. сложно сравнить кач-во изд., изд-ю приписывается более высокое кач-во и престиж по сравн. с др. видами изд-ия. Различают след. вар-ты ценовой эластичности спроса: 1) Если продавец изменит ц., а объём спроса ост-ся пост-ый то такой спрос явл. абсол. неэласт. 2) Если при / ц. изд-ия на 1%, спрос измен. на 1%. то такой спрос явл. единичн. или унитарн. 3) Если при  ц. на 1% спрос  на 5%. то такой спрос явл. эластичным.

Чем менее эласт. спрос, тем более высок. ц. м. установить пр-ие, и наоборот, в условиях рынка пр-ию очень важно учитывать ц-ы и кач-во изд-ия своих конкурентов. Знание ц. и кач-ва своих конкур. м. служить базисом для определ-я ц. на свою продукц. Гос-во в свою очередь тоже может ограничить ц-ы на печ. прод. след. путём: 1) гос-во м. фиксировать ц-ы, путём ввдения гос. прейскуранта цен; 2) гос-во на опред. услов. м. заморозить ц-ы на опред. период (редко и на небольш. срок примен.); 3) гос-во м. организовать контроль на цены пр-ия, зани-их лидирующее полож. в обществе; 4) гос-во м. возд-ть на рын. ц., определяя ц-ы гос. пр-ям, к-ые на рынке выступ. на равнее с пр-ми и др. формами собств.

В сист. свободы и договорн. цен роль гос-ва должна свод. к опред-ию правил игры, принятию соотв. решений, к-ые должны ограждать участн. рынка от нецивилиз. конкур, к запрету на гориз. фиксир. цен, к запрету на соглаш. 2-х или более сторон об поддерж-ии ц. на опред. уровне, к запрету на ц-ую дискриминац, т.е. запрет на огранич. своб. выбора, суть к-го закл. в том, что бы создать такое полож., к-да прод. обязан. продавать свой товар торгов. пр-ию по одним и тем же ценам, к запрету на демпинг – запрет на продажу товаров ниже себест. с целью устранения конкур., к запрету на недобросовестн. ц-ую рекламу (рекл. по принц. заманивания и перекл., представл. собой практику, к-а магазин заманив. рекламой товара по чрезвыч. низким ц., а потом объявл., что дан. товар продан и предлаг. купить товар по более высокой цене).

57. Критерии выбора метода ценообразования.

При расчете цен на изд-е необходимо приним во внимание 3 финанс и 1 организац фактор.

Финанс фактор – расходы на: допечатн пр-сы (первонач расходы), фактич производств расходы (печать), авторский гонорар.

Первонач расходы предприятия несет при подготовке издания к печати. Сюда относ: стоимость набора, худ оформления, дизайн суперобложки. Данные расходы явл разовыми или фиксированными на первоначальный тираж каждого названия и поэтому существенно влияют на цену 1 экз. Производственные расходы включают фактич расходы на печать, приеобрет и переплетные процессы. Данная часть расходов зависит от материала конструкции изд вида и качества использ материалов. Авторский гонорар сост определ часть от цены каждого проданного экземпляра и наз роялти. Как правило авт гонорар м б различным в зависимости от того, в каком переплете книга. Для вхзрослых – автор получит 10% от продажи цены изделия в колич проданных книг 5000 экз, 15% -- за все прод экз свыше указанного колич. Необходимо учитывать что стоимость 1 экз снижена с повышением тиража, поэтому некоторые издатели заказывают тариж превышающий возможность продажи, руководствуются принципом, чем выше тираж, тем больше прибыль. Однако когда большие тиражи, книги приходится уценять.