Заключение
Маркетинг
- один из наиболее интенсивно развивающихся
секторов приложения информационных
технологий, поскольку автоматизация информационных
процессов в этой области в
условиях интенсивного развития рыночных
отношений является стратегическим
фактором конкуренции.
Программа
Marketing Expert является инструментальным
средством для разработки стратегического
и тактического планов маркетинга,
позволяющим произвести все необходимые
аналитические операции, а также
подготовить и выдать на печать, необходимые
документы.
Marketing
Expert разработана с использованием
принятых во всем мире методик анализа
(GAP-анализ, SWOT-анализ, Portfolio-анализ).
Программа
помогает установить цели предприятия
и определить стратегии их достижения
и построить матричные модели
BCG и DPM предназначенные для выработки
стратегических рекомендаций по
номенклатуре продукции и привлекательности
сегментов рынка. Можно производить
многовариантный анализ риска и
неопределенности -
как за счет вариации внешних факторов(объем
рынки, доля рынка), так и за счет локальных
факторов (издержки маркетинга, переменные
производственные издержи доходы от
продаж).
Marketing
Expert может хранить в одном проекте
прогноз и несколько вариантов
плана, что дает возможность
ввода фактической информации
по мере исполнения плана и
сравнения актуальных данных
с плановыми показателями. Программа
дает возможность оптимального
распределения бюджета маркетинга
с помощью процедур
многокритериальной оптимизации.
Список литературы:
Котлер Ф. «Основы
маркетинга» Москва: Прогресс,1998
Браверманн А.А.
«Маркетинг в российской экономике
переходного периода: методология и
практика»-Москва:Экономика 1997
Титоренко
Г.А.,Макарова Г.Л,Дейитбегов Д.М.
«Информационные технологии маркетинге»
- Москва:Юнити,2008.
21
