«SEO: Поисковая Оптимизация от А до Я» - Средний уровень => Глава VIII. Блоги, форумы, движки

Часть VIII/8. Особенности развития и продвижения форумов

Автор: Михаил Шакин (Globator)

Дорогие друзья, сегодня мы с вами поговорим о том, какие есть особенности в развитии и продвижении форумов. Вы можете почитать мою статью Особенности продвижения интернет магазинов. Если хотите выбрать движок форума, то пригодится эта статья - Обзор 10 популярных форумных движков.

Скажу сразу, что мой любимый движок форума - phpBB3. Кстати, в упомянутой статье есть ссылки на бесплатные сервисы блогов, с помощью которых добавить форум к своему сайту может любой желающий.

Форум - это один из самых эффективных способов создать постоянную и активную аудиторию. Посетители могут свободно писать сообщения, задавать вопросы и общаться. Многие сайты компаний и сервисов создают форумы во многом для того, чтобы была постоянная обратная связь с посетителями и потенциальными клиентами, а сотрудники техподдержки выполняют роль модераторов и отвечают на вопросы.

Иметь свой форум - очень хорошее подспорье в плане продвижения своих услуг или продаж товаров. В общем, одни сплошные плюсы .

Посетителям и участникам форумов видна лишь одна часть жизни форума - интересное общение, и они не задумываются о тех трудностях, которые встречает владелец форума. Именно об этом я хочу сегодня рассказать.

Несмотря на все свои плюсы, форумы являются одними из самых труднопродвигаемых типов сайтов. Тем не менее, при правильном подходе это решаемо.

«SEO: Поисковая Оптимизация от А до Я» - Средний уровень => Глава VIII. Блоги, форумы, движки

Сегодня я поделюсь своими наработками по развитию и поисковому продвижению форумов. Планирую вторую часть сегодняшней статьи. Мне довелось заниматься продвижением нескольких форумов. Кроме этого, я уже более трех лет веду свой форум для любителей Фотошоп PlanetaPhotoshop.ru.

Внутренняя оптимизация форумов

Контент на форумах хоть и уникальный и появляется очень часто, но в большинстве случаев он обладает минимальной ценностью для поисковиков.

Самая главная причина того, что форумы довольно трудно продвигать, заключается в том, что контент на форумах не оптимизирован, так как посетители просто пишут о том, что их интересует. В отличие от других типов сайтов, страницы форума практически нельзя оптимизировать под тот или иной запрос. Даже если оптимизировать первое сообщение, то остальные, написанные пользователями, не будут отвечать каким-либо требованиям внутренней оптимизации.

Конечно, в первое время, когда на форуме мало посетителей, можно создавать темы с оптимизированными текстами и заголовками, но когда сообщений на форуме сотни и тысячи, то согласитесь, в этом нет смысла.

Если невозможно оптимизировать тексты, нужно оптимизировать метатеги. Естественно, не вручную, а по шаблону. Для каждого движка форумов есть свои решения. Самый простой вариант - сделать так, чтобы заголовок темы автоматически попадал в каждый из трех метатегов - title, description и keywords.

Приведу пример того, как это сделать для форумного движка phpBB3. В файле styles/subsilver2/template/overall_header.html для метатегов делаем такой код:

чистый кодпечать?

1.<title>{PAGE_TITLE} • {SITENAME}</title>

2.<meta name="description" content="{PAGE_TITLE}" />

3.<meta name="keywords" content="{PAGE_TITLE}" />

Этот вариант намного лучше для поискового продвижения, чем если метатеги description и keywords не будут заполнены, а title будет начинаться с названия форума, а не с заголовка темы, как это часто встречается по умолчанию на многих движках форумов. Кроме этого, этот вариант позволяет убрать из метатега title ненужные фраз вида “Просмотр темы”, которые никакой пользы не несут и только занимают драгоценное место.

После того, как я сделал такую схему формирования метатегов на своем форуме, количество посетителей с поисковиков увеличилось.

При желании можно сделать так, что description будет формироваться на основе первых предложений в первом сообщении темы. Об этом можно узнать на форумах поддержки вашего движка.

Разделы форума можно также оптимизировать. Для этого есть опция - размещение правил раздела в верхней части форума. Там можно написать несколько пунктов и умеренно использовать нужные поисковые запросы для каждого раздела форума. Это делается в панели управления.

Вназваниях разделов форумов целесообразно использовать нужные поисковые запросы.

Внижней части форума также можно поместить 2-3 основных поисковых запроса.

SEO моды

«SEO: Поисковая Оптимизация от А до Я» - Средний уровень => Глава VIII. Блоги, форумы, движки

Для движков форумов есть готовые решения в плане оптимизации - SEO моды. Найти их можно таким запросом в поисковике (название движка + SEO, название движка + SEO mod):

phpbb3 seo smf seo mod

Я предпочитаю SEO моды не использовать, так как считаю, что чем меньше модов установлено на движок, тем он лучше и быстрее работает.

Карта форума

Карта форума нужна для того, чтобы облегчить индексацию всех страниц форума поисковыми роботами. Для того, чтобы узнать о том, как создать карту форума для своего форума, введите в поисковике название движка форума + sitemap, например:

invision power board sitemap

Хм-м-м, вот в закладках откопал бесплатный сервис создания карт для форумов phpBB, IPB, vBulletin и SMF: http://forummap.ru/. Когда я создал карту своего форума с помощью этого сервиса, Google проиндексировал на несколько тысяч страниц больше.

Для владельцев форумов на движке phpBB3 будет полезна эта статья: Простейшая карта сайта для phpBB3

После создания карту форума полезно добавить в панели вебмастера яндекса и гугла, как описано в этой статье - Как ускорить индексацию сайта - 18 эффективных способов

Robots.txt

У каждого движка форума есть свои особенности для файла robots.txt. С помощью этого файла можно закрыть подпапки и файлы от индексации (страницы с профилями пользователей и т.д.), что положительно скажется на скорости и полноте индексации вашего форума поисковыми роботами. Выяснить, какой же robots.txt оптимален для вашего движка форума, можно, задав такой запрос в поисковике (название движка + robots.txt), например:

vbulletin robots.txt

Адреса страниц

Я убежден, что любые типы адресов страниц можно успешно использовать в поисковом продвижении, и на эффективность они не влияют. Поисковики одинаково хорошо учитывают все виды адресов страниц форумов. То есть такие адреса, как:

forum.ru/viewtopic.php?f=10&t=4522

forum.ru/showthread.php?t=4580

forum.ru/topic47380s40.html

будут одинаково хорошо восприниматься поисковиками. Нет необходимости делать псевдостатические адреса (третий вариант).

Идентификаторы сессий

Многие движки форумов по умолчанию имеют так называемые идентификаторы сессий. Это когда в конце адреса страниц идет много цифр и букв, в результате чего создается множество дублей одной и той же страницы, да и для пользователей такие длинные ссылки выглядят не очень привлекательно. Каждый

«SEO: Поисковая Оптимизация от А до Я» - Средний уровень => Глава VIII. Блоги, форумы, движки

посетитель при заходе на форум получает уникальный идентификатор сессии, который добавляется к адресу каждой посещаемой страницы на форуме.

Пример адреса страницы с идентификатором сессии:

forum.ru/showthread.php?t=4580?sid=fgh46455tefa6bf45ef465bfg

Вот как будет выглядеть адрес страницы без идентификатора сессии:

forum.ru/showthread.php?t=4580

Желательно избавиться от идентификаторов сессий. Для каждого движка форума свои решения, которые можно найти запросом в поисковике (название движка + sid):

phpbb3 sid

Для phpBB3 есть полезная статья - Убираем идентификатор сессии в phpBB3 форуме

Можно закрыть sid от индексации в robots.txt, но я предпочитаю вообще избавляться от идентификаторов сессий.

Многие моменты, описанные в этой статье, получены мною в процессе создания и развития моего форума для любителей Фотошоп Планета Photoshop.

Первоначальный приток посетителей

Очень важный момент - на только что созданный форум нужно обеспечить первоначальный приток посетителей. Замечательно, если у вас есть сайт, с которого можно направить посетителей. В моем случае я так и сделал - к моменту создания форума на моем сайте Globator.net уже было около 3000 посетителей в сутки. Я анонсировал на нем новый форум, и уже на следующий день на форуме появилась жизнь.

«SEO: Поисковая Оптимизация от А до Я» - Средний уровень => Глава VIII. Блоги, форумы, движки

К мысли о создании форума я пришел, когда увидел, что в гостевой книге на моем сайте посетители начали активно общаться. Было очевидно, что нужен форум.

Если у вас нет сайта, откуда можно обеспечить приток посетителей, нужно создать на форуме 2-3 раздела и несколько сообщений с помощью фантомов (об этом я напишу далее), и затем нужно договориться с владельцами подходящих по тематике сайтов о размещении баннеров и другой рекламы вашего форума.

Если позволяют средства или у вас есть знакомые блоггеры и вебмастера, к моменту старта форума нужно продумать рекламную кампанию, разместив анонсы и баннеры на тематических сайтах, блогах и форумах. Если обычный сайт или блог вполне может жить первое время без посетителей, то для форума это явная гибель. Форуму нужно общение и активность пользователей.

Фантомы

Фантомы - это когда владелец форума создает несколько аккаунтов и с их помощью формирует первоначальные дискуссии на форуме. Когда форум только что создан, согласитесь, никто в него не станет писать, так как он пустой. Чтобы это исправить, можно сделать 3-5 аккаунтов, с одного задать вопрос, с других ответить, чтобы получилось первоначальное обсуждение.

Главное - этим не увлекаться. На своем форуме после его создания в канун Нового 2007 года я тоже сделал 4 фантома и написал с десяток сообщений. Вслед за этим потянулись посетители, и через пару дней необходимость в фантомах отпала.

Из этого пункта вытекает следующий.

Хотите сделать хорошо - сделайте это сами

Эта древнекитайская мудрость очень подходит и для интернета . Наверняка многие из вас слышали, что есть специалисты, предоставляющие услуги по наполнению форумов. Лично я такие вещи предпочитаю делать сам - никто не наполнит форум в первые дни его существования лучше, чем его владелец.

Не создавайте много разделов

Очень частая ошибка начинающих владельцев форумов - они сразу создают десятки разделов на своем форуме. Ни в коем случае нельзя так делать. Лучше 1-2 более-менее наполненных раздела, чем десятки пустых. Разделы нужно добавлять только при очевидной необходимости в них - когда пользователи сами просят об этом или накапливается много сообщений, которые можно выделить в отдельный раздел.

Кстати, полезно создать тему на форуме (или раздел, когда форум разовьется), где пользователи смогут публиковать свои предложения по улучшению ресурса и по новым разделам в том числе. Обратная связь с пользователями - великая вещь.

Запретите ссылки на файлообменники

В рунете очень распространенная ситуация - собирают по интернету разные файлы, программы, клипарты, рамки для фото, кисти для Фотошопа т.д., заливают архив на файлообменники (depositfiles, letitbit, uploadbox, rapidshare и т.д.) и затем оставляют рефссылку на всех подходящих по тематике форумах, чтобы заработать пару копеек на скачивании этих файлов.

На своем форуме я сделал железное правило - все сообщения со ссылками на файлообменники удаляю без предупреждения, а пользователя баню по IP. Казалось бы, почему такая жестокость, ведь люди просто хотят поделиться с публикой разными полезностями? Откуда столько злобы у обычно доброго и

пушистого Глобатора ?

«SEO: Поисковая Оптимизация от А до Я» - Средний уровень => Глава VIII. Блоги, форумы, движки

Дело в том, что размещение ссылок на такие файлы не только нарушает авторские права - ведь создателей и авторов никто не спрашивал и их имена и сайты нигде не упоминаются. Дело еще в том, что автор содержащихся в файлах материалах может предъявить вам претензии как к владельцу форума, ведь на вашем ресурсе опубликованы ссылки на эти файлы. К тому же в файлах может содержаться неизвестно что. Поэтому советую вам не допускать размещения таких сообщений на ваших форумах.

Дам совет - появление любых нежелательных сообщений можно отследить с помощью замечательного сервиса Google Alerts. Жмем Create new alert («Создать новое уведомление»), и в первом поле пишем:

site:planetaphotoshop.ru depositfiles OR letitbit OR uploadbox OR rapidshare

Вместо моего форума пишете свой. В следующих полях ставим такие настройки, как на моем скрине, чтобы получать уведомления о появлении сообщений, содержащих нежелательные слова сразу после того, как их обнаружит поисковый робот Google.

Кроме этого, этот сервис можно использовать для того, чтобы отслеживать сообщения, содержащие нецензурные выражения, оскорбления и т.д. То есть делаем так:

site:planetaphotoshop.ru плохой человек OR редиска OR плохое слово 1 OR плохое слово 2

Помимо этого, можно перечислить любые популярные у спамеров слова (названия лекарств и т.д.), чтобы вовремя узнавать об их появлении на вашем форуме. Конечно, нет ничего лучше модерации каждого нового сообщения на форуме, но для подстраховки уведомления от Google Alerts прекрасно подойдут.

Поисковое продвижение

Форумы, как и обычные сайты, можно и нужно продвигать по двум направлениям. Главную страницу - под основные поисковые запросы, внутренние страницы - под менее конкурентные.

Если с главной особых сложностей нет (за счет использования нужных поисковых запросов в названиях разделов и описаний форума ее можно хорошо оптимизировать), то с продвижением внутренних страниц форума в поисковиках могут быть трудности, так как их довольно сложно оптимизировать под нужные запросы.

Выход есть. Нужно проанализировать статистику посещений своего форума и найти те внутренние страницы, которые уже появились в поисковиках по каким-либо запросам. Собираете, например, 10-20 таких запросов и проверяете их частоту показов в месяц (можно на сервисе подбора слов яндекса) и определяете 5-10 запросов с наибольшей частотой. Затем смотрите, можно ли немного оптимизировать тексты на этих страницах и добавляете 2-3 раза нужный поисковый запрос в их текст.

После этого платными и бесплатными методами ставите внешние ссылки на эти страницы с использованием нужных поисковых запросов. К примеру, о моей схеме покупки ссылок, которую я активно применяю, можете узнать здесь - Как эффективно вложить 100 долларов в продвижение сайта. О

бесплатных методах можно узнать в этих статьях (это первые части моих циклов статей, с каждой можно перейти на следующие):

«SEO: Поисковая Оптимизация от А до Я» - Средний уровень => Глава VIII. Блоги, форумы, движки

Как увеличить посещаемость с 0 до 3600 посетителей в сутки за 1 год - часть 1

Поцелуй паука - моя схема бесплатного продвижения сайтов. Часть 1 + подкаст Как раскрутить сайт с нуля - часть 1

Продвижение тех страниц, которые уже появились в выдаче поисковиков, в разы эффективнее и гораздо менее затратное, чем продвижение страниц, которых еще нет в поисковой выдаче. Если поисковик уже показывает страницу в результатах поиска, то продвинуть ее выше можно без особых проблем.

Дисциплина и порядок на форуме

Я убежден, что на любом форуме должна быть дисциплина и порядок. Нужно найти «золотую середину»: чтобы пользователи могли свободно общаться, но при этом не было ссор и пререканий. Нельзя допускать диктатуру, ограничивающую свободное общение, и нельзя допускать анархию, когда нет никакого уважения к модераторам и владельцу форума.

Конечно, на форуме должны быть модераторы, которые будут следить за порядком. На своем форуме я каждый день лично проверяю каждое сообщение. На моем форуме посещаемость небольшая - в районе 1000 посетителей в сутки, поэтому мне не составляет труда просматривать каждое новое сообщение.

Помимо порядка, просмотр всех новых сообщений имеет большой плюс для меня как для владельца форума - я в деталях вижу, как и в каком направлении развивается мой ресурс.

Я убежден, что ни в коем случае нельзя допускать каких-либо ссор и ситуаций, когда обижают кого-либо из ваших форумчан. Я всегда разбираюсь в таких вопросах, защищаю и поддерживаю добрыми словами, если вижу, что человека незаслуженно критикуют, а также выношу предупреждение или баню нарушителей порядка.

Также нельзя допускать неуважительного отношения к администратору форума и модераторам.

Конкурсы на форуме

Конкурсы - отличный способ увеличить активность пользователей на форуме. На моем форуме по Photoshop каждый месяц проводится один, а то и два конкурса.

В качестве призов я выдаю медали на первые 3 места, а также покупаю хорошую книгу по Фотошопу или цифровой фотографии победителю и беру у него интервью, которое публикую на главной странице своего сайта Уроки Photoshop. Кроме конкурсов, проводятся мини-конкурсы и творческие дуэли. Я благодарен модераторам Планеты Фотошоп за огромную помощь в проведении этих мероприятий.

Еще на моем форуме есть интересный раздел Заказы, в котором все желающие могут совершенно бесплатно попросить подкорректировать фото, сменить фон, восстановить старую фотографию, сделать анимированный аватар и т.д.

Этот раздел очень полезен для поддержания активности пользователей - многим очень интересно помогать людям, совершенствуя при этом свои навыки. Сразу скажу, что на просьбы красивых девушек отредактировать фотографию отзывается больше всего желающих помочь, и в результате получается

красивая галерея выполненных работ .

Суть этого пункта в том, что нужно постоянно поддерживать активность пользователей на своем форуме. На форуме любой тематики можно придумать способы для поддержания и стимулирования активности форумчан.

«SEO: Поисковая Оптимизация от А до Я» - Средний уровень => Глава VIII. Блоги, форумы, движки

Конечно, призы являются хорошим стимулом для подобных мероприятий. Мое мнение - не всегда нужны денежные призы. Можно, к примеру, предлагать книги по тематике, в электронных магазинах большой выбор книг по любым направлениям.

Хорошим стимулом будет введение медалей на форуме, чтобы они отображались под аватарами форумчан. Это можно сделать с помощью модов. На своем форуме я это реализовал и с удовольствием рисую и выдаю новые медали победителям каждого конкурса.

Отличным дополнением к призам на конкурсах будет старый и проверенный способ - интервью с победителем. Победитель получит возможность рассказать о себе, он будет гордиться тем, что у него взяли интервью, покажет его всем своим родственникам, друзьям и знакомым, а вы получите не только уникальный контент, но и дополнительных посетителей. Для остальных участников конкурсов на вашем форуме будет хороший стимул - многие тоже захотят, чтобы у них взяли интервью.

Дополнительно

Для многих движков форумов можно реализовать возможность отслеживания клонов - когда пользователь заводит несколько аккаунтов с целью накрутки голосований, публикации ложных восторженных отзывов или других целей. Я советую это сделать.

Советую продумать и четко прописать правила форума или каждого форумного раздела - это позволит избежать непонимания, излишних разъяснений, обид и сэкономить свое время и время форумчан.

Благодаря своим модераторам, я пришел к выводу, что обычные голосования на форуме неэффективны. Чтобы избежать накрутки, мои модераторы предложили так называемые анонимные голосования. Это когда конкурсные работы участники присылают сначала организатору конкурса, он их выкладывает без указания авторов, и затем участники голосуют за понравившиеся им работы, не зная авторов. Для избежания накрутки на моем форуме ограничение - голосовать могут форумчане, у которых более 50 сообщений. Затем организатор считает сообщения с голосами и публикует результаты.

Для многих движков форумов есть моды, позволяющие автоматически отправлять поздравление тем форумчанам, у которых день рождения.

Для общения с модераторами и обсуждения организационных моментов советую сделать закрытый раздел форума.

Мой форум для новичков, поэтому я стараюсь поддержать их в освоении Фотошопа и по возможности хвалю их первые работы. Новичкам очень важна поддержка добрым словом. Я уверен, что если человека похвалить, он с радостью и оптимизмом будет дальше осваивать программу. В результате появится больше художников и специалистов по компьютерной графике.

Критика не всегда нужна, зачастую она может лишить человека творческой мотивации. На своем форуме я сделал для критики отдельный раздел, где желающие получить критические замечания публикуют свои работы.

Еще полезный момент - изображения можно загружать не на сам форум, а на сервисы хранения фотографий, например, на radikal.ru . Это позволит избежать лишней нагрузки на сервер, что положительно скажется на скорости работы форума. Я у себя так и сделал. Конечно, пользователям нужно написать подробную инструкцию в картинках, чтобы они могли легко и быстро понять, как загружать изображения и помещать их в своих сообщениях.

Хочу сказать, что развитие форума - это очень интересный и творческий процесс.