«SEO: Поисковая Оптимизация от А до Я» - Средний уровень => Глава II. Цифры, числа...

Часть II/7. 7 способов превратить Ваш сайт в Линкомагнит

Автор: Богдан Глушак (Profit Hunter)

Наращивание обратных ссылок может быть достаточно непростым занятием, так как играет всё более важную роль в комплексе SEO-услуг, а поисковики всё более жёстко дискредитируют ссылочных брокеров. (Sphinn.Ru: Это только в Рунете SAPE и её коллеги процветают, а на западе покупка ссылок чётко позиционируется, как Black Hat SEO). В свою очередь, наращивание естественных ссылок нередко занимает очень много времени, и даже иногда может просто разочаровывать.

Недавно я помог моей жене в запуске нового сайта по теме фитнесса, на котором проверил некоторые основные теории и техники линкбилдинга. Я был крайне удивлён, когда она получила множество положительных ответов с других ресурсов на своё предложение поставить ссылку на свой сайт, так как её сайту всего-то 2 недели от роду. Неужели это ещё возможно – запросить незнакомых людей по e-mail и получить обратную ссылку? Оказывается да, особенно, если ваш сайт «ссылко-привлекателен»(Link Worthy)!

Как же сделать сайт ссылочным магнитом? Ниже следуют несколько советов, которые помогут вам в этом.

1.Внешнее представление: первое впечатление значит очень много, тем более, в онлайне. Люди, которые поставят ссылку у себя на ваш ресурс, по сути пригласят своих посетителей, включая поисковых ботов, на ваш сайт. Если ваш сайт выглядит как что-то “слепленное из того, что было” или может заспамить посетителей, то шансы положительного исхода крайне малы.

Это не значит, что вам нужны миллионные затраты для продвижения сайта. Посмотрите на наш сайт DaylySEOTip. Mы делаем его чистым и аккуратным. Аккуратность в данном случае играет важную роль для сайта, первоочередная цель которого – обмен информацией. Насколько хорошо ваш сайт внешне соответствует вашему бизнесу?

2.Персонализация. Одна из причин, почему моя жена получила столь широкую поддержку при обращении по e-mail, в том, что её сайт имеет много личного. Её сайт является блогом, он содержит информацию об авторе и её фотографию, также её фотография присутствует на каждой странице. Это формирует у посетителя тёплое ощущение, как будто он знает автора блога лично.

Не только блог формирует личное отношение, но и каждое письмо, отправленное по электронной почте. Проверьте, имеет ли ваш e-mail связь с вашим сайтом, особенно если вы представляете более менее крупный бренд. Читатель, кликнувший по ссылке на ваш ресурс, должен мгновенно ассоциировать вас с вашим сайтом, ведь тогда ему будет труднее вам отказать.

Не только блогам стОит поработать над персонализацией. Многие бизнес-сайты содержат фото своего руководства, сотрудников клиентской службы или просто раздел “Сотрудник месяца” . Как насчёт размещения на сайте страницы «О компании» (“Meet Our Team”) с групповым фото? Кстати, погуглите запрос “о компании”, это может породить у вас в сознании новые идеи оформления этой страницы. Кто представляет ваш сайт или бизнес? Сайт с элементами персонализации будет взаимодействовать с посетителем не просто как сайт, но на уровне человеческого общения.

3.Интерактивность. Возможности интерактивного общения сделает ваш сайт намного более привлекательным. Безусловно, для блога интерактивность неотъемлема с его возможностями для комментирования, системой меток и голосованиями.

Посмотрите для примера на DailySEOTip.com. Одна из нашей целей – организовать чёткое взаимодействие с посетителями через комментирование, что оценит любой человек, посетивший наш блог. Лично для меня при посещении блогов ShoeMoney или TechCrunch первым критерием оценки статьи являются отзывы прочитавших; большинство записей в этих блогах привлекает сотни комментариев.

Интерактивность вашего сайта даст вашим посетителям способность выразить своё мнение по освещаемым темам, проголосовать или отреагировать с помощью других инструментов привлечения ваших потенциальных клиентов.

Тот, кто потенциально может поставить ссылку на ваш ресурс, также может “влиться”, что повысит

«SEO: Поисковая Оптимизация от А до Я» - Средний уровень => Глава II. Цифры, числа...

шансы позитивного ответа на вашу e-mail-просьбу об установлении ссылки.

4.Присутствие. Конечно, вы можете персонализировать ваш сайт, но можете ли вы действительно предоставить различные способы контакта с вами? Обязательно чётко организуйте страницу “О нас”, телефоны, адреса, которые совпадают с указанными в e-mail (кстати, обязательно используйте полную подпись при отправке электронной почты) – всё это один из основных столпов естественного линкостроения. Несмотря на всю очевидную важность, очень многие сайты пропускают эти столь важные этапы.

Разместите также ссылки на свой LinkedIn или FaceBook профайлы. Это продемонстрирует для вашего посетителя серьёзность отношения к своему сайту, к своей репутации и бизнесу в целом.

5.Хорошая компания (ваши исходящие ссылки). Потенциальный “линкодатель” захочет проверить, на кого вы ссылаетесь, поэтому отнеситесь внимательно к исходящим ссылкам вашего сайта. Я бы рекомендовал связаться и поставить исходящие ссылки на качественные ресурсы вашей тематической ниши – используйте для этого каталоги Yahoo или Best of the web (Sphinn.ru: в Рунете очевидно для этих целей лучше использовать каталог Яндекса).

Увидев столь серьёзные исходящие ссылки, линкодатель убедится, что вы серьёзно подходите к своему сайту, действуя на долгосрочную перспективу.

Будьте предельно внимательны и даже придирчивы, формируя профиль обратных ссылок. Если он состоит преимущественно из ссылок из гостевых книг, статейного спама и бесплатных каталогов, то это понизит ваш авторитет не только в глазах потенциального линкодателя, но и в глазах дяди Гугла. (Sphinn.Ru: На Сёрче недавно в очередной раз бушевали дискуссии о том, понижают ли авторитет ресурса или его позиции в выдаче «тощие» ссылки. Лично я считаю, что нет. А Вы как думаете?)

6.Авторитет в социалках. Один из важнейших аспектов блоггинга и социальных медиа в том, что предельно просто можно продемонстрировать, кто заходит на ваш сайт через виджеты MyBlogLog, TwitterCounter, FaceBook или Google Friend Connect. Эти виджеты значительно повышают авторитетность сайта.

Посмотрите для примера на DailySEOTip.com – около каждого поста аватар (генерируемый сервисом Gravatar – обязательно в нём зарегистрируйтесь). Это демонстрирует впервые зашедшему посетителю или потенциальному линкодателю, кто читает ваш сайт. Допустим, ваш сайт посвящён венчурному капиталу и ваш виджет MyBlogLog показывает, что Guy Kawasaki недавно побывал на вашем сайте. Это достаточно высоко оценит любой посетитель.

7.Направленность ресурса: релевантность – это ключ. Вы, вероятно, уже заметили, что я постоянно намекаю на то, что ваш сайт должен стать именно ресурсом – источником полезной релевантной информации. Приглашайте экспертов вести блог у вас на сайте, сделайте терминологический словарь, опубликуйте страницу региональных партнёров.

Например, допустим, что ваш бизнес планирует привлечь внимание целевых групп посетителей из Филадельфии. Предположим, ваш бизнес – системы охраны домов. Ваш бизнес физически находится в Пенсильвании, но это упоминается лишь в качестве почтового адреса на странице контактов.

Я бы посоветовал добавить на сайт разделы с информацией о безопасности и преступности в регионе Филадельфии, справочник телефонов полиции, пожарников и службы спасения, статьи об успешном применении автоматизированных систем охраны домов. Теперь вы имеете геотаргетированный и предельно релевантный к вашему бизнесу раздел.

При обращении к местным вебмастерам и блоггерам с просьбой о проставлении ссылки на ваш сайт, не просите их просто поставить ссылку на ваш ресурс. Ни в коем случае! Предложите им почитать разделы вашего сайта!

Теперь переходим к чему-то, что не только достойно линкования, но и достойно упоминания в новостях. * отправляйте ваши пресс-релизы в местные СМИ

* отправляйте электронные сообщения на сайты пожарной охраны (Sphinn.ru: весьма смутно себе представляю сайт пожарной команды в Рунете, но, поживём-увидим)

* отправляйте ваши новости на сайты городских правительственных органов * —-на сайты гражданских сообществ и ассоциаций * —- бойскаутам, в церкви и другие местные организации

«SEO: Поисковая Оптимизация от А до Я» - Средний уровень => Глава II. Цифры, числа...

Идя таким путём, вы возможно получите экстремально ценные ссылки с .edu и .gov – сайтов, что по другому было бы сделать просто невозможно.

Подведём итоги: чем более релевантный, интерактивный и персонализированный сайт вы создаёте, тем легче будет увеличивать число внешних обратных ссылок.

«SEO: Поисковая Оптимизация от А до Я» - Средний уровень => Глава II. Цифры, числа...

Часть II/8. 9 экспертных SEO советов для маленького бизнеса

Автор: Богдан Глушак (Profit Hunter)

Игнорируя поисковые системы, Вы действуете на свой страх и риск. Сегодня, когда так много людей совершают покупки в интернете, поиск поставщиков для ведения своего бизнеса, а также получения трафика являются неотъемлемой частью интернет маркетинга.

Для решения такой непростой задачи Вы либо прибегните к помощи специалистов в SEO, либо будете всем заниматься сами. В первом случае Вы платите за работу другим, во втором Вы экономите деньги, но тратьте свое время. Не зависимо от варианта, я согласен с утверждением, что “Чем больше Вы знаете свой предмет, тем более точные и важные вопросы сможете задать и тем более квалифицированных специалистов сможете нанять”.

В прошлом месяце был проведен веб-бинар в Vеrizon Small Business Center на тему “Совершенствование SEO опыта”. Были опрошены 9 профессионалов в области SEO и соц-медиа, имеющих опыт и понимание стратегий в сфере малого бизнеса. Ниже приведены выборки из интервью:

1.Aaron Wall из SEOBook о выборе доменных имен: “Начните с выбора описательного имени домена. Вы захватите больше рынка, плюс бренд будет иметь описательный URL. Это нравится как ПС так и людям. Посмотрите на премиум домены. Да, их начальная цена намного выше, но в итоге она окупается в разы”. Aaron продолжает: “Большой ошибкой является разделение сайта или блога на несколько узко тематических сайтов. Доверие и репутация бренда растут быстрее на одном сайте, чем на нескольких”.

2.Matt McGee из Small Business Search Marketing о разработке надежных сайтов: “Доверие – это фактор №1 в SEO. Заработайте доверие посетителей (за счет большого содержания) и ПС начнут следовать их примеру. Создайте себя в качестве эксперта – пишите отличный и дельный контент, так чтобы посетители сами хотели вернуться к Вам на сайт или обменяться ссылками. Придерживайтесь долгосрочной стратегии. Уточняйте информацию, следите за новостями по Вашей теме в интернете. Пишите уточнения”.

3.Robert Brady RighteousMarketing.com о платном поисковом маркетинге: “Когда дело доходит до платных объявлений, речь должна идти об актуальности ключевых слов, текста объявлений и отражения потребностей потребителя. То, что находится на целевой странице, должно точно соответствовать объявлению. Ваши целевые страницы просто обязаны выполнять те обещания, которые обещаете в

«SEO: Поисковая Оптимизация от А до Я» - Средний уровень => Глава II. Цифры, числа...

рекламном объявлении. Это способствует увеличению конверсии. Правильное использование ключевых слов стимулирует на нажатие по рекламе на 50% больше”.

4.Vedran Tomic о SEO Rabbit об оптимизации для местных предприятий: “С целью привлечения клиентов из Вашей страны, включите те слова на Вашем сайте, которыми пользуются жители Вашей страны для описания Вашего бизнеса. Если Ваш бренд раскручивается в определенном географическом регионе, опишите подробно это на Вашем сайте. Получите ссылки с местных предприятий, поставщиков, СМИ и прочее. Создайте объявления во всех возможных местных “желтых страница”, справочниках. Поощряйте клиентов рассмотреть Ваше дело”.

5.Tamar Weinberg из Techipedia.com о социальных медиа: “Социальные медиа сайты очень популярны. Создавайте тематические группы и сообщества. Зарегистрируйте аккаунт на Twitter и публикуйте новости о продвигаемом продукте. Также создавайте обратные ссылки на соц группы”.

6.Marty Lamers из Articulayers.com о создании содержимого веб-сайта : “Если Вы создаете копию сайта, то стоит обратить внимание на следующее: включайте целевую фразу или слово обязательно в заголовок страницы, используйте множественные числа слов или синонимы, в теле контента. Создайте сильный по сравнению с копией контент, наполнив его большим числом ключевых слов и фраз”.

7.Debra Mastaler из LinkSpiel.com о разработке линк билдинг кампаний: “Важно понимание Вашего рынка и демографии, чтобы знать как и где продвигать Ваш товар. Смотрите популярные новостные каналы, связываетесь с информационными агентствами на предмет выявления тенденций и идей для содержания сайта. Используйте на сайте ссылки типа “перейти к” для более подробного ознакомления с определенными типами информации. Не выкладывайте все фишки на главной странице”.

8.Will Spencer MemeBridge.com о ссылках на Ваш сайт: “Ссылки на Ваш сайт с других сайтов имеют решающее значение. Разнообразьте источники ссылок: тематические каталоги, каталоги статей, баннеры, пресс-релизы, маркетинговые статьи, гостевые посты и прочее”.

9.Diane Vigil в DianeV.com о важности сильной технической базы: “Выбирайте надежный и качественный хостинг с 24/7 тех поддержкой. Убедитесь, что именно Вы являетесь владельцем домена и что домен доступен как по www так и без www (редирект настроить надо). Регулярно создавайте резервную копию сайта. Все это нужно для того, что Ваш сайт был всегда доступен”.