«SEO: Поисковая Оптимизация от А до Я» - Средний уровень => Глава VII. Продвижение в буржнете

Часть VII/4. 7 мифов, которые нужно забыть при продвижении сайта в США под Google.com

Автор: Сергей Кокшаров (Devaka)

Продвигая сайты под Google, некоторые оптимизаторы сталкиваются с рядом заблуждений, которые мешают двигаться в правильном направлении. Остановимся на 7 основных мифах с которыми мы сталкиваемся при работе с Google.com с пониманием его специфики в Украине и России. Некоторые из них являются старыми, другие — совсем новые. Что это за мифы?

1. Наличие песочницы (фильтра Google SandBox)

Основная проблема с этим фильтром заключается в том, что его не существует в принципе. И если раньше Google никак не комментировал этот вопрос или делал это в завуалированной форме, то сейчас об этом заявляют открыто. На семинаре Google в Киеве, в июле этого года Оксана Команеску, инженер команды Google Search Quality Team, открыто подтвердила, что Песочницы не существует, но есть уровень конкуренции, который во многих тематиках очень высок.

2. Негативное отношение к покупке ссылок

В Рунете существует твердая уверенность, что к покупке ссылок на западе относятся исключительно негативно, как клиенты, так и seo-оптимизаторы. Однозначности в этом вопросе нету, так же, как ее нет и у нас. Хотя, в целом, отношение к этому вопросу более негативное, чем в Рунете, клиенты в конкурентных тематиках понимают, что одним линкбейтом им не обойтись. Большое количество анкорных ссылок, необходимое в условиях высокой конкуренции, не может быть достигнуто исключительно на контентной активности. В интервью для блога WebPromo Джиллиан Мьюсиг (президент компании SEOMoz) высказала свое мнение по этому поводу:

«В той или иной мере мы все покупаем ссылки. Я могу заплатить PR-агентству и у меня будет ссылка с

Washington Post или New York Times. Это будет мощная качественная ссылка, но она будет куплена.»

Мы живем во времена интернет-коммерции и мало кто готов работать за идею.

3. Угроза Google Panda

Череда волнений, связанных с приходом этого алгоритма вызвала не только затяжную дискуссию и множество опасений со стороны оптимизаторов в феврале этого года, но и не утихает до сих пор. Что же мы получаем, если обобщать официальную информацию и публикации крупных изданий (таких как SEOMoz.org)? Под Панду попали 10-15% сайтов. При исправлении проблем с контентом большая часть из них вернулись на старые позиции и объемы трафика. Однако, жесткие скупщики ссылок, такие как JSpenney.com и крупный портал BoingBoing.net, который продавал ссылки, остались под сильным пенальти.

4. Сроки вывода в топ в Google.com во всех тематиках – минимум 8-12 месяцев.

Так как «Песочницы» у нас нет, а сроки определяются конкурентностью ключевых слов и тематики, то сроки продвижения соответствуют тому, насколько конкурентны ключевые запросы. Есть тематики, в которых сайты могут попасть в топ и за 2-3 месяца, хотя в своем большинстве на продвижение сайта в топ уходит от 4-6 месяцев.

5. Клиенты на западе знают, что гарантий в SEO быть не может и воспринимают это по умолчанию.

«SEO: Поисковая Оптимизация от А до Я» - Средний уровень => Глава VII. Продвижение в буржнете

Каждый второй клиент спрашивает про гарантии и возможность страхования его финансовых рисков. Малый и средний бизнес не интересует «сервис» и обещания голубой мечты, их интересует, что они получат за каждый потраченный ими доллар.

6. Социальные факторы решают все

Да, за последний год сигналы Facebook и Twitter заняли активную позицию в алгоритмах поисковых систем и их доля будет расти с ростом аудитории социальных сетей. Да, по данным западных исследований доля социальных сигналов уже составляет 5-7% в алгоритме Google. Да, практический опыт показывает, что сайты активные в социальных сетях продвигать гораздо быстрее и успешнее. НО без работы над контентом, структурой сайта и внешними ссылками эффекта только от одних социальных сетей не будет. SEO остается комплексом, а соц активность просто дополняет и расширяет его.

7. Кнопка +1 уже сейчас влияет на позиции

Связка кнопки +1 и социальной сети Google+ остается темной лошадкой для оптимизаторов и специалистов работающих в социальных сетях. Да, несомненно, социальные упоминания в поисковой выдаче уже могут повышать CTR, но влияние на ранжирование еще явно не велико, если не отсутствует в принципе. Джиллиан Мьюсиг (SEOMoz) и Джим Бойкин (IM Ninjas) считают, что ближайший год роль этого фактора не возрастет и основной эффект будут давать Twitter и Facebook. В тоже время, руководитель отдела SMM IM Ninjas, Мелисса Вард, считает, что Google до последнего будет тянуть эту социальную связку и не сдастся так быстро, как это было с сервисами GoogleWave и Buzz.

«SEO: Поисковая Оптимизация от А до Я» - Средний уровень => Глава VII. Продвижение в буржнете

Часть VII/5. Продвижение сайтов в США – выжимаем поисковой трафик

Автор: Дмитрий Голополосов (Dimok)

В последние годы Google нас постоянно радует введением в действие алгоритмов, как Панда и Пингвин, которые повлияли на сотни тысяч сайтов, и урезали трафик из поиска.

Данная статья про то как продвигать сайта в США, что нужно делать, для того что бы получать максимум от SEO, и конечно же как этого можно достичь, на разных примерах.

Этот пост гостевой от Виктора Карпенко, автора блога SeoProfy.net

Впосте я детально рассмотрю:

1.Анализ ниши

2.Создание семантического ядра

3.Внутреннюю оптимизацию

4.Работу со ссылками

5.Аналитика

Для начала смотрим визуально:

Если мы уже знает что нам необходимо и в какой нише мы запускаем проект, нужно детально ее проанализировать на предмет конкурентов, как они продвигаются, какие ключевые слова используют.

1.Анализ ниш и конкурентов

Всегда возникают вопросы, где и как можно проанализировать конкурентов, для этого я использую такие сервисы:

А) Для ссылок

•Ahrefs.com

•Majesticseo.com

•Opensiteexplorer.org (Seomoz.org)

Б) Для ключевых слов:

•Semrush.com

•Spyfu.com

«SEO: Поисковая Оптимизация от А до Я» - Средний уровень => Глава VII. Продвижение в буржнете

•Marketsamurai.com

Анализ трафика:

В последнее время самыми активными инструментами в моем арсенале для этого стали ahrefs.com и semrush.com

Показывают практически все что необходимо, другими сервисами раньше пользовался активно, сейчас не вижу в этом смысла.

В) Анализ трафика:

Alexa.com (показывает сильно не точно, но на очень крупных сайтах приблизительно дает ориентир)

Счетчики (часто в разных тематиках встречаются счетчики на сайтах как sitemeter.com и другие)

Google оценщик трафика (вставляем ключевые слова для оценки, и примерно прикидываем, подходит для сайтов с количеством запросов до 1000)

Spyfu.com (неплохо показывает, почти точно)

SemRush.com (показывает ориентировочно, но на него можно только ориентироваться)

Сompete.com (отличные возможности в платной подписке)

А так же другие сервисы, если нужна более детальная статистика.

2.Создание семантического ядра

Семантическое ядро очень важно, так как по нему мы будем привлекать посетителей из поиска. В первую очередь нужно распределить ключевые слова на типы и по приоритетам.

Сайты бывают таких типов:

В большинстве случаев SEO продвижение используется для продающих сайтов, а так же тематических контентных проектов.

Ключевые запросы делим на такие типы:

«SEO: Поисковая Оптимизация от А до Я» - Средний уровень => Глава VII. Продвижение в буржнете

Для продающих сайтов нам важнее всего конверсия привлеченного поискового трафика в продажи, и мы используем транзакционные запросы, например:

Buy iphone 5

Это общие ключевые слова ниши, а так же слова с приставками buy и другими.

Если проект не крупный

Яимею ввиду не более 500-1000 ключевых слов, то мы для подбора слов используем:

•Semrush.com

•Подбор ключевых слов от Google

•Spyfu.com (по желанию, если первый не нравится)

Как отбираем ключевые слова:

•собираем статистику с сервисов

•распределяем по сайту

•так же подбираем информационные слова (для примера: как сделать что то, по таким словам идет трафик и если грамотно оформить статьи, можно удовлетворять пользователей и получать продажи)

Если проект крупный

Это от 1000 ключевых слов и более, то лучше использовать платные базы ключевых слов. Какие выбирать решайте сами, я использую не одну базу, а множество, так как постоянно есть потребность составлять такие ядра.

Для контентного проекта

Мы парсим наших конкурентов, и на первом этапе создаем ядро запросов под постоянное ядро посетителей. А дальше остается только написать много полезных статей под них.

Таким образом, мы примерно можем спланировать основной трафик на сайт, после какого-то периода продвижения.

Чем больше ключевых слов, тем больше трафика

Такие информационные сайты как ehow.com и wikihow.com имеют отличный трафик на свои сайты, измеряемый сотнями тысяч и миллионами посетителей в сутки.

Запросы можно брать из сайтов вопросов и ответов

«SEO: Поисковая Оптимизация от А до Я» - Средний уровень => Глава VII. Продвижение в буржнете

Все что нужно написать простенький парсер, который будет парсить такие сайты, и собирать нужные слова, и отсеивать не нужные.

3.Внутренняя оптимизация сайта

Внутренняя оптимизация сайта очень важный момент, и все мы это знаем. Он состоит из:

Поисковые системы постоянно меняются, и внутренняя оптимизация не состоит уже только из прописания мета тегов, оптимизации текстов, и внутренней перелинковки.

По последним данным от Гуглоидов

У Google есть алгоритм, который учитывает, нашел пользователь что хотел или нет. Он работает таким образом:

Если пользователь ввел ключевой запрос в поиск и перешел на сайт, если он дальше в поиск вводит другой поисковый запрос, то гугл считает что да, последний сайт был полезен и не важно, сколько времени пользователь провел на странице и ходил ли еще по страницам сайта.

Так же по запросам, которым ищет пользователь в поиске Google - определяет его пол, возраст, интересы.

Вернемся к внутренней оптимизации:

А) Мета теги

•Title – обязательно и он учитывается очень хорошо

•Description – больше нужен для увеличения CTR сайта

•Keywords – прописываем, немного влияет

Б) Теги

•ALT – прописываем картинки

•H1-H2 – прописываем

•Bold, strong – по желанию, слабо влияет

В) Микро данные

Это очень важный момент во внутренней оптимизации сайта, особенно для поисковой системы Google.

«SEO: Поисковая Оптимизация от А до Я» - Средний уровень => Глава VII. Продвижение в буржнете

Подробнее смотрим тут http://schema.org/docs/schemas.html

Google учитывает эти данные, и сайтам с ними придает намного больше значения, чем без них. А так же самое главное с микро данными CTR значительно выше, чем без них.

Микро данные есть уже практически для всех сфер, для авторов, для организаций, для событий, фильмов, товаров, рецептов, видео и другого.

Вывод простой, нужно изучить что есть на сайте, и обязательно применить к своему сайту.

Г) Контент

Повторение ключевых слов в контенте работает, и нужно это использовать, но не только для оптимизации, а так же и для продаж.

То есть совмещать плотность слов, с продающими и подталкивающими на действия текстами, и получать нужное.

Content is the king

Очень популярная фраза, и это факт. Чем лучше контент на сайте, тем больше шансов, что он повысится в выдаче поисковых систем, так как он полезен пользователю, и решает его заинтересованность, удовлетворением информацией или потребностями.

Для долгосрочного проекта лучше планировать только качественный контент, который будет полезен, хотя есть ниши, где в принципе такого быть не может.

Д) Перелинковка

Внутренняя перелинковка важна, если проект не большой, то нужно лишь грамотно настроить навигацию страниц, что бы одна и та же страница не дублировалась на 1 странице.

Если же проект крупный с десятками и сотнями тысяч страниц, то тут не обойтись без скриптов перелинковки.

В большинстве случаев их пишут под определенные задачи, а мега крутые скрипты вообще не пускают в паблик.

Срипты линкуют блоками

Например, в блоке выводятся запросы, которые распределяются по приоритетам или по запросам внутреннего поиска сайта.

Или просто перелинковка в контенте

«SEO: Поисковая Оптимизация от А до Я» - Средний уровень => Глава VII. Продвижение в буржнете

Для каждого типа сайта разные методы, но суть остается одной – передавать вес по сайту, так что бы ключевые слова подтягивались в топ поисковых систем.

Это работает и будет работать, даже Google использует внутреннюю перелинковку:

Если проект крупный, распределяем слова по приоритетам с помощью скриптов, а так же вытягиваем данные аналитики, сканируем слова на трафик, анализируем топ, и если слова ближе к топу и уже дают трафик, то делаем на них акцент.

Все это можно сделать на автомате, с помощью нормальных программистов.

Е) Социальное распространение

Поисковые системы с ростом поисковых систем сильно реагируют на социальные факторы, такие как +1, твиты, лайки, share.

Если проект информационный то статью нужно оптимизировать таким способом, что бы кнопки социальных сетей были в видном месте, например:

«SEO: Поисковая Оптимизация от А до Я» - Средний уровень => Глава VII. Продвижение в буржнете

Так же на продающих сайтах подобное можно делать, это дает сигналы поисковым системам, в особенности Google что контент или страница сайта интересная, что может повысить в результатах поиска, а так же привести целевой поток посетителей, которые смогут в итоге стать потенциальными читателями или покупателями.

Так как, продвигая в США основной поисковой системой является Google, то обязательно сразу стоит создать страницу на Google Plus.

В результатах поиска может отображаться подобные вещи со временем как тут:

Это результат из украинского Google.com.ua, подобное в западном сегменте уже не новинка, так как Гугл сильно хочет увеличить и развивать свою социальную сеть, и будет все возможное, что бы всячески сливать посетителей на Google Plus.

Ё) Юзабилити

Как я говорил раньше, поисковые системы уже не те что были 2-3 года назад, и нужно при оптимизации сайта делать акцент на удобство сайта, на его дизайн и привлекательность.

Юзабилити сайта имеет значение, в общем, при продвижении сайта. Для продающих сайтов как минимум нужно тестировать это, можно самому с помощью таких инструментов как http://services.google.com/websiteoptimizer/

«SEO: Поисковая Оптимизация от А до Я» - Средний уровень => Глава VII. Продвижение в буржнете

Многие по разному это определяют по типу сайтов, мне приходится в основном с этим работать только по продающим сайтам, где проводятся сплит тесты, и остается тот дизайн, который приносит больше всего конверсий посетителей в реальные продажи.

4.Работа со ссылками

Google в последнее время сильно борется со ссылками, вводя Google Penguin, который сильно обрубил сотни тысяч сайтов, но тем не менее есть способы которые работают и будут работать еще очень долго.

На конференции SemCamp, я рассказывал про продвижение высокочастотных тематик, и там приводил пример с сайтом по auto insurance.

Так вот ближе к делу…

Можно продвигать сайты теми же методами, всячески разбавляя ссылочную массу, но риски были и всегда есть уйти в никуда.

А можно продвигать на долго с огромной перспективой

Самый лучший метод получения ссылок – гостевой блоггинг. Этот метод всегда был, а в текущих реалиях отлично развивается, и дает отдачу в виде:

•трафика

•лояльной аудитории

•естественных ссылок

Это один из самых естественных методов получения ссылок на сайт или блог, который достаточно эффективен, но не легкий в перестройке процессов, если вы привыкли тупо закупать ссылки в биржах.

Виды ссылок

Чаще всего применимые в текущих реалиях:

•арендованные (легко управлять)

•постовые в блогах

•ссылки в статьях

•гостевые посты

Все остальное крайне редко используется, в связи с тем, что сложно те процессы поставить на поток.

Разнообразный ссылочный профиль

Для продвижения сайта, как в США, так и у нас сильно важен разнообразный ссылочный профиль. Это означает, что стоит задействовать все возможные источники ссылок, только на качественных ресурсах, а не на говно сайтах однодневках, которые тысячами делают индусы специально для продажи ссылок.

Для Google важно:

•естественность

•плавный рост

•постоянный рост

•качество ресурса, с которого стоит ссылка

•социальные факторы

Поэтому продвигая сайт под google.com нужно учитывать то что важно.

«SEO: Поисковая Оптимизация от А до Я» - Средний уровень => Глава VII. Продвижение в буржнете

С чего начинаем

Нужно начинать плавно и на качественных ресурсах, а не добавлять сайт сразу в биржу ссылок и по старинке закупать сотни ссылок, постепенно наращивая обороты.

Для простого проекта на начальном этапе такая картина

А) Тематические каталоги

Существует немало толковых каталогов, которые растут и развиваются. По нужной тематике можно погуглить, например:

seo company directories

и найти подходящие.

Важно:

•не добавлять во все в подряд (делать акцент на качестве, даже если это дорого)

•для каждого добавления делать уникальные описания текстов, о сайте или компании

Б) Гостевые посты

Про это я уже написал, и еще раз подчеркну, что нужен в первую очередь классный контент, который привлечет на блог, где вы размещаете статью хороший трафик, и обе стороны получат выгоду.

Со временем нужно этот процесс поставить на поток и не ленится наращивать обороты, что бы постоянно расти в плане лояльной аудитории и бизнеса в целом.

Г) Статьи и пресс релизы

Существует ряд сервисов на подобии как b2blogger.com в рунете, так есть такие сервисы как prweb.com, businesswire.com, i-newswire.com и другие в США.

«SEO: Поисковая Оптимизация от А до Я» - Средний уровень => Глава VII. Продвижение в буржнете

Чем они полезны

Вы создаете интересный инфо повод, желательно к этому тщательно подготовится, написать ряд нормальных статей, а дальше с помощью таких сервисов их распространять.

Варианты распространения

•заплатить разово за сабмит по десяткам тысячам блоггеров и редакторов СМИ (им всегда нужны новые идеи для статей)

•разместить в авторитетном сми через такой сервис (разово потратится, в итоге другие менее мелкие сми и блоггерырастянут новость со ссылкой сами)

Это отличный метод как пиара в интернете в целом, так и получения естественных ссылок, причем если новость будет успешная, то растянут достаточно много сайтов.

Д) Постовые в блогах

Отлично работают такие ссылки, но в нормальных блогах. Размещая в индуских сетках можно даже навредить своему сайту, и все равно большая часть как бы вечные ссылок в такие говно блогах отпадает.

Поэтому мы ищем качественные блоги, можно это сделать как напрямую, так и через биржи. Все зависит от того насколько позволяет время.

Какие биржи можно использовать

•Payperpost.com (есть нормальные блоги, только медленно размещают, изначально нужно быть по активнее что бы получить размещения)

•Sponsoredrewievs.com (еще осталось пару сотен нормальных блогов)

Е) Создаем блог

Блог или раздел для статей нужен, что бы создавать контент, и далее распространять его в социальные сети.

Я делаю так

Создаю постоянное ядро запросов, в основном это низкочастотные запросы, и под них пишется интересный контент, он решает две задачи: дает пользователям контент нормальный контент, генерирует поисковой трафик.

Е) Социальные сети

Как я уже говорил, необходимо создать страницы на:

•Google plus

•Youtube

•Facebook

•Twitter

Идругих все возможных социальных сайтах. Это дает в первую очередь ссылки с очень трастовых сайтов, а так же трафик.

По работе со ссылками нет, какой то одной формулы для продвижения всех типов сайтов, но нужно это делать максимально аккуратно и естественно, тогда у сайта будет долгая перспектива и рост.

«SEO: Поисковая Оптимизация от А до Я» - Средний уровень => Глава VII. Продвижение в буржнете

5.Аналитика

Для отслеживания трафика используем Google Analytics, а так же нам еще необходимо отслеживать:

Есть ряд сервисов, которые отслеживают позиции сайта, обратные ссылки, анализируют трафик, один из самых популярных это Seomoz.org – там все удобно, понятно, но не для крупных задач.

Анализ позиций

Более года назад я использовал разные программы, и сервисы, но дальше решил сделать внутреннюю программу для себя, сотрудников и клиентов, что бы отслеживать как нужно и как удобно. Которую постоянно дорабатываем под нужды.

Для очень крупных проектов, нужно снимать позиции не по 50-100 слов, а по десяткам тысячам, и в любом случае приходится находить выходы и решения задач.

Анализ трафика

С головой хватит сервиса Google Analytics и другого стороннего сервиса, что бы отслеживать весь трафик и понимать, что и как движется.

В нем же можно анализировать конверсии, и настроить e-commerce.

Анализ обратных ссылок

Google видит практически все обратные ссылки на ваш сайт, и можно спокойно использовать Google Webmaster Tools.

Там есть информация по ссылкам, а так же по ошибкам связанным с сайтом.

Аналитика в целом нужна для улучшения сайта с точки зрения продаж, а так же с точки зрения качественного роста трафика.

Выводы:

Продвижение сайтов в США – это постоянный процесс, целью которого является результат в виде роста трафика и продаж с сайта.

Что бы настроить все моменты и процессы необходимо время, опыт, знания и мотивация.

Автор статьи: Виктор Карпенко, автор блога http://seoprofy.net/