«SEO: Поисковая Оптимизация от А до Я» - Средний уровень => Глава IV. Составление анкоров ссылок

Часть IV/2. Составляем анкоры и описания для продвижения сайта

Автор: Виктор Карпенко (SeoProfy)

Часто проскакивают вопросы: Как правильно составить анкоры? Какой нужен окружной текст? Как разбавлять описания и сами ссылки? Именно об этом сегодня пойдет речь. Мне вообще блог нравится тем, что тут можно копить часто задаваемые вопросы, и если кто-то из знакомых или клиентов спрашивает как сделать что-то, просто можно дать ссылку на пост в блоге и сэкономить время на объяснение.

Для начала немного того что я заметил и рекомендую, ссылки нужно разбавлять, что бы поисковые системы относились естественней к вашему сайту и без проблем придавали ему трасту.

Давайте объясню на примере:

Есть интернет магазин по продаже сумок, даже если вы продвигаетесь по одному запросу (хотя так продвигаться не рекомендуется) ссылки нужно будет разбавлять так:

сумки купить сумки женские сумки

мужские сумки И так далее.

То есть вы покупаете или размещаете ссылки на вышеперечисленные слова, что бы в итоге получить топ для запроса «сумки». А теперь давайте посмотрим, как лучше распределять:

60% с прямым вхождением сумки 35% смежные запросы (купить сумки, женские сумки)

5% просто ссылка с урл сайта (например, www.site.com)

В таком случае все будет идти как по маслу, и не возникнет проблем с выводом в топ.

Дальше как же составлять описания для бирж ссылок и окружной текст:

- старайтесь включать смежные ключевые слова в описании

«SEO: Поисковая Оптимизация от А до Я» - Средний уровень => Глава IV. Составление анкоров ссылок

- используйте повторения ключевых слов в описании

Пример описания для продвижения в Google

Пример описания для продвижения в Яндекс

В этом варианте описания генерировались в Allsubmitter, но для лучшей отдачи можно прописать ручками.

Просто в основном ссылки закупаются не на тематических сайтах. Тематических сайтов не так мало и зачастую там завышена цена, если сделать нормальный окружной текст, то есть шансы что он поможет на какойто процент передать нужную вам тематику на продвигаемый сайт.

Важно: При продвижении сайта использовать не один запрос, а комплекс, тогда и отдача будет больше, и в комплексе вы будете тратить на вывод значительно меньше для каждого запроса.

«SEO: Поисковая Оптимизация от А до Я» - Средний уровень => Глава IV. Составление анкоров ссылок

Так же нужно не забывать про этапность продвижения сайта, хотя есть разные задачи и разные этапности, но зачастую лучше использовать стандартный вариант и с выводом в топ не будет проблем.

«SEO: Поисковая Оптимизация от А до Я» - Средний уровень => Глава IV. Составление анкоров ссылок

Часть IV/3. Анкор — что это такое и насколько важны анкор листы в продвижении сайта

Автор: Дмитрий KtoNaNovenkogo

Сегодня я хочу поговорить о такой вещи, как анкор ссылки, который по своей сути является ничем иным, как просто текстом ссылки, т.е. тем, что стоит между открывающим и закрывающим тегом

гиперссылки.

Анкор при всей своей технической простоте вызывает огромное количество вопросов и споров у оптимизаторов, ибо именно анкоры (тексты ссылок) являются предметом так называемого ссылочного (анкорного) ранжирования в поисковых системах.

Я не могу опираться на собственный опыт в вопросе касающемся анкоров, ибо для этого нужно иметь в загашнике большой опыт продвижения большого количества сайтов или же ряд поставленных по данной тематике экспериментов. Ни того ни другого у меня нет, поэтому рассказывая про анкоры я буду опираться на мнение ряда экспертов, которые считаются в данной теме (ссылочное ранжирование и анкоры) авторитетными специалистами.

В общем-то, предпосылкой к написанию этой маленькой заметки послужило то, что я практически одновременно наткнулся на несколько публикаций специалистов авторитетных в области продвижения сайтов и все эти материалы в той или иной степени касались именно анкоров. Но, давайте поговорим обо все по порядку и сначала дадим четкое определение термину «анкор».

Что такое анкор, виды анкоров в ссылках

Анкор в Seo обозначает очень банальную вещь — текст ссылки. Как вы помните, чтобы создать гиперссылку в языке Html используется специальный тег A и атрибут Href, в котором прописывается Url адрес страницы или другого типа документа, на который будет вести данная ссылка.

<a href="http://ktonanovenkogo.ru"> Текст ссылки (анкор) </a>

В приведенном примере анкором является фраза «Текст ссылки (анкор)». Этот текст (анкор) учитывается поисковыми системами при ранжировании и определении релевантности документа вашего сайта тому

поисковому запросу, по которому вы хотите продвинуться в Топ поисковой выдачи. Такой тип ранжирования еще называют ссылочным.

«SEO: Поисковая Оптимизация от А до Я» - Средний уровень => Глава IV. Составление анкоров ссылок

В Seo принято называть сайт проставляющий ссылку — донором, а тот ресурс, на который она ведет — акцептором. Все ссылки, проставленные на ваш сайт с других ресурсов, а так же внутренние ссылки со страниц вашего же собственного сайта, будут учтены поисковыми системами. Чем больше будет ссылок (внешних), тем лучше. Причем, если вы хотите нарастить Тиц, то лучше всего если это будут ссылки с

разных сайтов (доменов), но имеющих ту же самую тематику, что и у вашего ресурса.

Недооценивать влияние анкоров и самих ссылок на успешность продвижения сайта не стоит, ибо это один из трех важнейших факторов ранжирования, на которые опираются поисковые системы (есть еще фактор внутренней оптимизации сайта и поведенческие факторы, о которых сейчас так много говорят).

Все анкоры, проставленные на страницу вашего сайта ссылок, подшиваются поисковиками в так называемый анкор лист и являют своеобразным дополнением к тексту статьи. Страницы вашего сайта могут участвовать в ранжировании по запросам, которые даже не упоминаются в Title или тексте статьи, а только лишь присутствуют в анкор листе. В таком случае, в поисковой выдаче будет написано «Найден по ссылке»:

Но что именно учитывается поисковиками при анализе ссылочной массы проставленной на тот или иной документ в сети? Учитываются две вещи:

1.Статический вес передаваемый ссылкой. На основе статических весов рассчитываются для всех страниц интернета такие показатели как:

I. Взвешенный индекс цитирования (Виц) у Яндекса

II.Pagerank у поисковой системы Гугл. Причем, Pagerank напрямую влияет на ранжирование страниц в Google, но именно пейджранк целевой страницы, а не ПР главной.

2.Динамический вес ссылки (анкорное ранжирование), который целиком и полностью зависит от имеющегося у нее анкора. Чем точнее анкор совпадает с поисковым запросом (выше плотность), тем больший динамический вес сможет передать эта ссылка. Естественно, что для этого бэклинк должен вести именно на «приземляющую страницу» вашего сайта, которую вы и продвигаете по ключевым словам, указанным в анкоре.

Соответственно, можно разделить все возможные анкоры на три группы:

1.Анкоры с точными вхождениями — имеют наибольшее влияние на ссылочное ранжирование, но ими нельзя злоупотреблять, ибо можно попасть под фильтр за спамность «анкор листа», либо потерять на так называемой «склейке» анкоров, в результате чего будет понижен статический вес передаваемый ссылками с одинаковыми анкорами.

2.Разбавленные анкоры — к поисковым запросам, по которым вы продвигаетесь, можно добавить еще дополнительные (желательно очень распространенные в русском языке) слова, так, чтобы анкор был удобоварим и хорошо читаем. В случае разбавленных анкоров передаваемый динамический вес будет меньше, нежели в случае анкоров с точными вхождениями, но зато и вероятность склейки анкоров и попадание под фильтр за спам анкор листа фактически становится равным нулю.

3.Безанкорные ссылки — этот тип ссылок наиболее близок к естественным, поэтому они практически всегда будут работать и по ним будет передаваться статический вес (pagerank и виц страниц акцепторов будут наращиваться), но вот динамический вес такие ссылки без анкора передавать не будут, а значит и на ссылочное ранжирование влияния оказывать не будут.

«SEO: Поисковая Оптимизация от А до Я» - Средний уровень => Глава IV. Составление анкоров ссылок

Но это только в теории, а на практике все выходит немного более оптимистично. Есть такое понятие, как околоссылочный текст, который учитывается поисковыми системами (считается, что только Яндексом, но возможно, что Google просто этого не показывает).

Следовательно, если вы укажете справа или слева от безанкорной ссылки ключевые слова, по которым вы продвигаетесь, то существует вероятность того, что именно эти слова будут учтены поисковиками в качестве анкора безанкорной ссылки.

Ключевые слова должны находиться рядом с безанкорной ссылкой и желательно не отделяться от нее точками. Да, еще одна очень важная вещь — безанкорной ссылка считается если:

1.В качестве ее анкора используется Url адрес страницы акцептора или же Url адрес домена сайта акцептора (обязательно с «http://», ну или хотя бы с WWW). Например, данный линк будет расценена поисковыми системами, как не содержащий анкора:

<a href="http://ktonanovenkogo.ru/about"> http://ktonanovenkogo.ru </a>

2.В качестве анкора безанкорной ссылки могут быть использованы слова «тут», «здесь» и т.п.:

<a href="http://ktonanovenkogo.ru"> тут </a>

3.Очень интересный эксперимент по поводу анкоров безанкорных ссылок и

расположения околоссылочного текста провел уважаемый Девака в своей недавней статье — Безанкорное продвижение — Эксперимент с анкорами. Обязательно ознакомьтесь, хотя бы со сделанными в этой статье выводами.

Учет анкоров Гуглом во внутренних ссылках

Так, это мы все говорили про особенности использования анкоров в обратных ссылках, которые ведут на ваш сайт с других ресурсов. Эти бэклинки и их анкоры очень важны при продвижении сайта (Самостоятельное продвижение и раскрутка сайта) и без них очень трудно будет обойтись, особенно при раскрутке по тем поисковым запросам, которые являются конкурентными.

Но существует такое понятие, как внутренняя перелинковка и ее влияние на продвижение сайта тоже очень значительно. Более того, для продвижения по низкоконкурентным поисковым запросам можно вообще не закупать обратные ссылки, а попробовать обойтись одной лишь внутренней перелинковкой, ну и немного прокачать главную страницу сайта или некоторые целевые страницы за счет получения бесплатных обратных ссылок с профилей трастовых сайтов (база трастовых сайтов).

Вообще, внутренняя перелинковка с нужными анкорами может служить сразу для двух вещей:

1.Перераспределение статического веса (pagerank, виц) между страницами вашего сайта таким образом, чтобы сосредоточить его именно на продвигаемых страницах. Есть различные схемы перелинковки, позволяющие прокачать как главную страницу сайта, так и непосредственно страницы со статьями. В результате, чем больше будет статический вес страницы, тем выше она будет ранжироваться поисковиками при прочих равных условиях.

2.Внутренняя перелинковка позволяет ссылаться на продвигаемые страницы вашего сайта с нужными анкорами (нагонять динамический вес). Т.е. вы можете поставить с десятка внутренних страниц своего ресурса ссылку на продвигаемую страницу и использовать в качестве анкора прямое вхождение ключа, либо разбавленный анкор, что тоже будет учтено в положительную сторону поисковыми системами при ранжировании.

«SEO: Поисковая Оптимизация от А до Я» - Средний уровень => Глава IV. Составление анкоров ссылок

Лично я не использую схем перелинковки (просто не до этого) и тупо вставляю внутренние ссылки в тексты статей по мере их написания и уместности ссылок с анкорами в тексте. Судя по показателям моего блога такой подход вполне имеет право на жизнь. Кстати, сегодня я планировал написать статью про двухлетний юбилей KtoNaNovenkogo.ru, но не придумал о чем именно писать. Если кратко, то пока идем в горку (мы с блогом) и главное, чтобы так и продолжалось (показатели блога можно посмотреть на

этой странице).

Правда, тут есть один нюанс в учете анкоров внутренних ссылок проставленных на одну и ту же страницу вашего сайта. Допустим, что мне нужно по ходу изложения материала в статье сослаться на один и то же материал несколько раз. Каждый раз я буду вставлять ссылку с разным анкором. Вопрос — как будут учтены анкоры этих ссылок Яндексом и Google?

Про Яндекс однозначно сказать нельзя, ибо учет этих анкоров может зависеть от целого ряда внешних факторов, а вот Google учтет анкор только первой ссылки, встретившейся ему в тексте. Это доказано рядом экспериментов (не моих, естественно) и можно считать сложившимся фактом. Но, существует довольно таки простой способ обойти это ограничение.

Что примечательно, я с самого начала существования этого блога пользовался этим способом даже не зная о существовании ограниченного учета анкоров в Google. Узнал же я об этом относительно недавно и стал использовать только по одной внутренней ссылке на каждую статью, дабы употребить в ней нужный мне анкор. Но вот совсем недавно я прочитал статью уважаемого Александра Люстика под названием Тестируем правило приоритета первой ссылки и понял, что можно себя не ограничивать.

В общем, если вы хотите из одной и той же статьи вашего сайта сослаться несколько раз на другую статью и желаете при этом, чтобы Google учел анкоры всех ваших ссылок, то просто используйте в них знак решетки «#», с помощью которого создаются так называемые хеш ссылки (эта самая решетка и называется хеш). Наверное, можно даже не создавать специально для этой цели якоря на странице акцепторе, но я это делаю в обязательном порядке.

Как сделать якорь в Html (который по странному стечению обстоятельств тоже называется анкор — anchor) я уже довольно подробно описывал и вы можете ознакомиться с этим материалом по приведенной сноске, которая как раз и является примером хеш ссылки:

<a href="http://ktonanovenkogo.ru/html/html-new/chto-takoe-giperssylka-html-yakor-anchor- kak-sozdat-ssylku-na-sajte-html-teg-a-href-target-blank-kak-sdelat-kartinku-ssylkoj-otkryt- v-novom-okne.html#giperssylka-1" target="_blank">Как сделать якорь в Html</a>

Видите, там на конце Url адреса добавлена конструкция «#giperssylka-1», которая и позволит добиться учета Гуглом всех анкоров, которые были использованы в гиперссылках из этой статьи на статью про тонкости создания линков в Html.

Раньше я тоже активно использовал хешссылки, но даже не подозревая о пользе данного способа для учета всех анкоров, а использовал их просто для удобства читателей — перемещение осуществляется сразу же на то место в тексте, где описано то, что указанно в анкоре ссылки. Правда, для этого нужно было расставить якоря в статьях акцепторах, что занимает время у автора статьи, но зато экономит время у читателей.

Анкор листы и какие анкоры в них должны быть

Ну, и теперь я хочу упомянуть еще один авторитетный источник, из которого я почерпнул много полезной для себя информации по поводу учета анкоров поисковыми системами — видео-интервью Станислава Ставского, которое выложено в конце этой статьи (Алгоритмы анкорного ранжирования). Вообще, Станислав безусловно очень умный и грамотный товарищ, а особенно мне импонирует его манера четко формулировать свои мысли, как бы раскладывая все по полочкам.

«SEO: Поисковая Оптимизация от А до Я» - Средний уровень => Глава IV. Составление анкоров ссылок

Делится он, кончено же, не всей имеющейся у него информацией по поводу влияния анкоров и схем построения анкор листа, но все равно информация полезная и, что очень важно, актуальная. Очень часто натыкаешься в сети на материалы, которые уже утратили свою актуальность в силу динамичности развития поисковых механизмов ранжирования. Все течет, все изменяется, а в поиске это происходит особенно быстро.

Итак, вкратце, что же мне удалось уяснить для себя из интервью этого «гуру» продвижения и раскрутки сайтов.

1.Ну, во-первых, мне понравился приведенный им способ наглядной демонстрации влияния поведенческих факторов на ссылочное ранжирование. Там рассматривался пример, когда сайт попадал в Топ поисковой выдачи только за счет слов в своем анкор листе (найден по ссылке — НПС). Причем, в случае искусственного исключения влияния поведенческих факторов сайт сразу же перемещался с первого места в небытие. Очень показательно, однако.

2.Довольно интересно Станислав объяснил общие принципы ранжирования по анкор листу, сравнив его с обычным ранжированием текстов статей, но с учетом своих особенностей учета слов из анкор листа. Т.е. анкор лист фактически подшивается к тексту статьи и по нему высчитывается релевантность с учетом поправочных коэффициентов.

3.На вопрос, «как мог бы выглядеть идеальный анкор лист», Станислав довольно развернуто (хотя может быть не столь подробно) ответил, упомянув про наибольшее влияние анкоров с прямым вхождением и указав на результаты своего эксперимента. Упомянул он и про склейку анкоров, и про то, что это действительно приводит к снижению передаваемого ими статического веса.

4.Довольно интересным мне показалось обсуждение естественного анкор листа на примере Яндекс Маркета, который по определению должен иметь только естественные анкоры в бэклинках, и учета околоссылочного текста поисковиками.

5.Еще они коснулись в беседе принципов определения Яндексом Seo ссылок по их анкорам и тематикам сайтов акцепторов, и, что примечательно, был сделан вывод, что Seo-ссылки, по сути, отличаются от других (тех, что Яндекс не счел покупными) только тем, что начинают работать они гораздо позже. Например, бэклинки без анкора учитываются поиском в ранжировании уже через несколько недель после индексации, а Seo ссылки — только через несколько месяцев.

6.Если покупаете сквозную ссылку или же проставляете ее с другого своего проекта, то лучше делать разные анкоры этого «сквозняка» с разных страниц ресурса.

7.Ссылочное нужно наращивать плавно.

8.Существует дилемма — использовать ли одинаковые анкоры с максимальной плотностью ключей и получать снижение передаваемого статического веса за счет склейки анкоров, либо же все-таки использовать разбавленные анкоры.

9.Ссылочная масса должна быть разнообразной — с анкорами, без анкоров, с блогов, с форумов и т.п.

10.Достаточно интересный пример с использованием тематического информационного сайтаспутника для продвижения интернет магазина

11.Переспам анкор листа может повлечь за собой наложение фильтра поисковыми системами, т.е. закупать много ссылок с одинаковым анкором бывает довольно таки чревато неприятными последствиями.

12.Если нужна быстрая раскрутка здесь и сейчас, то делайте упор на закупку ссылкок, а если хотите обеспечить стабильное существование проекта в обозримом будущем, то развивайте сайт, добавляйте тексты, улучшайте поведенческое, ну, и бэклинки закупайте, но без фанатизма.

13.Массовый обмен ссылками является основным способом продвижения сайтов в буржунете, а у нас Яндекс за это наказывает из-за заспамливания этого способа линкаторами.

14.Учитываются ли полученные обратные ссылки с атрибутом rel nofollow в теге гиперссылки при ранжировании сайта поисковыми системами? Статический вес скорее всего не передается (pagerank и виц не наращиваются), а вот анкорное ранжирование, возможно, имеет место быть. О, как.

15.Утекает ли статический вес по внешним ссылкам с сайта? Стоит ли их закрывать в rel nofollow? Вопрос, конечно же, интересный.

«SEO: Поисковая Оптимизация от А до Я» - Средний уровень => Глава IV. Составление анкоров ссылок

16.Пропорции в анкор листе точных, разбавленных вхождений и безанкорных вариантов ссылок. Вечный вопрос.