«SEO: Поисковая Оптимизация от А до Я» - Средний уровень => Глава III. Продвижение ссылками

Часть III/34. Плановая раскрутка интернет-магазина

Автор: Дмитрий Сидаш (sidash)

Сегодня мы поговорим о раскрутке интернет-магазина.

Интернет-магазины стали для многих предпринимателей таким же вполне реальным источником дохода, во всяком случае, ничем не уступающим оф-лайн магазинам. Более того, достаточно много предпринимателей переводят свои магазины в режим он-лайн вполне осознанно, тем самым освобождая себя от высоких расходов на аренду офисов, торговых помещений и проблем с контролирующими госорганами.

SEO: Плановая раскрутка интернет-магазина.

У интернет-магазинов есть несколько важных преимуществ, благодаря которым раскрутка интернет магазинов — это на сегодняшний день одно из самых востребованных интернет-сопровождений. Вопервых, нет необходимости тратить деньги на содержание складских помещений — можно договориться с поставщиками работать под заказ, во-вторых, интернет-магазины работают в режиме нон-стоп (даже в праздничные дни можно оформить заказ). Кроме того, покупатель может ознакомиться с любой информацией, касающейся товара; в некоторых случаях курьер привозит на дом к покупателю образец товара и аксессуаров к нему, и, наконец, покупатель имеет возможность сравнить сразу несколько позиций, это позволяет принять более обдуманное и правильное решение. Как вы уже поняли, раскрутка интернет магазинов — дело весьма важное и нужное.

«SEO: Поисковая Оптимизация от А до Я» - Средний уровень => Глава III. Продвижение ссылками

Но, не обольщайтесь. Не сразу после открытия магазина к Вам начнут «идти» все пользователи сети Интернет. Для того, чтобы виртуальный магазин приносил доход, необходимо организовать стабильно увеличивающийся поток ориентированных на покупки посетителей, впрочем, в этом случае виртуальный магазин мало чем отличается от реального. О том, какими методами можно добиться высокого уровня спроса на товары и непрерывного трафика, мы расскажем в нашем обучающем ролике.

Планомерное привлечение аудитории.

Есть несколько простых способов привлечь новых покупателей. Не секрет, что большинство пользователей начинает поиск требуемого товара или услуги в поисковых системах Google или Яндекс. И, как говорит статистика, процент переходов по первым трем ссылкам составляет около 18 %, по пятой ссылке близится к 3%,ну, а те, кто ближе к 10-му месту в выдаче, получают всего 1% от всей аудитории. То есть сайт постоянно должен находиться в выдаче на первых местах, только если человеку очень нужно, он пойдет на вторую или третью страницы, в противном случае его поиски закончатся на первых 10 позициях. Способы привлечения пользователей на сайт особой оригинальностью не отличаются, но вот к рекомендациям, которые дают оптимизаторы, нужно прислушиваться очень внимательно.

Стандартизированная поисковая оптимизация.

Многие пользователи уверены, что раскрутка интернет магазинов, которая предполагает, что интернетмагазин будет занимать первые позиции, располагает к тому, что с компанией будут взаимодействовать практически все организации из выбранной целевой аудитории. Но это не всегда так. Потенциальные потребители товаров и услуг отдают предпочтение наиболее информационно полезным и релевантым сниппетам. Так что даже занимая высокие позиции, нужно оптимизировать сайт регулярно. Оптимизация помогает снизить затраты по бюджету на привлечение аудитории.

Стоимость контекстной рекламы.

Общеизвестно, что контекстная реклама — это самый быстрый способ попасть на самую верхушку поисковой выдачи. Хотя эффективность контекстной рекламы, на наш взгляд, немножко преувеличена, потому что многие пользователи пока не совсем умеют определять рекламные объявления. Одним из самых существенных минусов контекстной рекламы является её цена, стоимость одного клика может достигать 10$.

Яндекс.маркет — навсегда.

Яндекс.маркет — это универсальный сервис по поиску товаров, на нем можно найти любой продукт именно по той цене, которая Вас устроит. Не удивительно, что зачастую пользователи отдают предпочтение тем товарам и магазинам, которые имеют положительные отзывы. Конечно, Яндекс.маркет это не единственный сервис по поиску и выбору товаров, но точно самый популярный, во всяком случае, на текущий момент.

Быстрое продвижение в социальных сетях и на тематических форумах.

Практически все крупные интернет-магазины имеют фан-страницы или тематические группы в соцсетях. Например, у известной всем “Розетки” количество подписчиков в их группе в социальной сети [В]контакте уверенными темпами приближается к 200’000, но, к сожалению, какой-либо материально обоснованной активности со стороны целевой аудитории в группе пока замечено не было. То есть использование соц.сетей выгодно в плане информирования потенциальных покупателей о деятельности магазина. Сейчас ситуация складывается так, что пользователи пока не готовы делать активные покупки, основываясь на членстве в группе того или иного магазина.

«SEO: Поисковая Оптимизация от А до Я» - Средний уровень => Глава III. Продвижение ссылками

Универсальные приложения для мобильных устройств.

Создание специальных приложений для iPhone и Android для разработчиков крупных интернет-магазинов сейчас — дело вполне обычное. Такие приложения — это еще один способ интенет-маркетинга для привлечения дополнительной пользовательской аудитории; они существенно упрощают процесс выбора и заказа товаров. Установка приложений на мобильные устройства существенно увеличивают количество возвратов в интернет-магазин. По такому принципу работают с аудиторией такие гиганты интернетторговли, как Amazon и eBay.

Конверсия или трансформация.

Трансформация привлеченных пользователей в потенциальных и реальных покупателей процесс не менее сложный, чем повышение позиций в выдаче. Недостаточно привлечь посетителей в Интернет-магазин, нужно еще позаботиться о таком важном факторе как, конверсии. Нужно понимать, что помогает покупателю совершить покупку в Интернет-магазине?

Положительные отзывы.

Чем больше положительных отзывов, тем выше вероятность того, что пользователь совершит покупку. Есть разные способы «накрутки» отзывов, но все-таки лучше если отзывы естественные этот факт будет фиксироваться поисковой системой как дополнительный плюс сайту, если система обнаружит нарушение сайт попадет под фильтр, и тогда о пользователях можно будет только мечтать.

Репутация сайта.

Репутация интернет-магазина в сети играет очень важную роль в его продвижении. Если пользователь определит, что отзывы об Интернет-магазине в большинстве своем положительны, то есть товары, продаваемые на сайте, качественные — это существенно увеличит количество повторных обращений.

Юзабилити и креативный дизайн.

Чтобы пользователи могли максимально просто и быстро выбрать и заказать товар, нужно организовать процесс продажи максимально просто. То есть интерфейс должен быть визуально легким, процесс оформления сделки комфортным, возможность оплаты должна предполагать как виртуальные, так и реальные деньги.

Мораль.

Из всего вышенаписанного становиться ясно, что раскрутка интернет-магазина — это процесс не из простых. Постоянно нужно учитывать и анализировать массу факторов: проводить разнообразные тестирования и постоянно следить за репутацией. Но расстраиваться не стоит, рынок специалистов по интернет-маркетингу предлагает услуги достаточного количества профессионалов очень высокой квалификации.

«SEO: Поисковая Оптимизация от А до Я» - Средний уровень => Глава III. Продвижение ссылками

Часть III/35. Ценность ссылок и разнообразие доменов

Автор: Александр Люстик (MyOST)

Как всегда, постоянно экспериментируя и тестируя различные SEO методы и сегодня я хочу рассказать о построении ссылочной массы на ваш контент и о том, где лучше располагать ссылки.

Идеи, рассказанные ниже простые, но я думаю они помогут вам в продвижении.

Скорость наращивания ссылочной массы

Я считаю, что этот фактор нельзя упускать и более того, он один из самых важных.

Это тоже самое, как и начало нового проекта: когда вы видите своих конкурентов с 10000 ссылок и понимаете, какая работа предстоит. Может быть очень заманчивым, в первые месяцы проспамить тысячи каталогов, затем прикупить несколько тысяч ссылок... Остановитесь!!!

Очень важно быть терпеливым и осторожным, т. к. если вы начнете наращивать ссылочную массу слишком быстро — попадете под фильтры поисковых машин и все ссылки потеряют свой вес.

MyOST: в результате попадания под такой фильтр Вы не просто увеличите время выхода в ТОП, вы его увеличите в разы от тех сроков, которые потребовались бы на планомерное наращивание ссылочной массы (хотя и эти сроки будут не маленькими).

Недавно я провел эксперимент с одним из тестовых сайтов.

Давайте рассмотрим этот seo эксперимент

В первый месяц мы получили 100 ссылок с каталогов, в течение 4 дней. Только 7 ссылок появилось в

Webmaster tools спустя месяц.

Еще через месяц мы получили 100 ссылок, добавляя по 10 в день. В результате, появилось 48 ссылок и мы поднялись на 8 место по определенному запросу в Google.

Вот что нужно помнить, наращивая ссылочную массу: если вы закупаете большое количество ссылок,

прикладываете огромные усилия в короткий промежуток времени — это не даст никаких результатов и ссылки будут обесценены.

Используйте постепенное наращивание примерно так: 20 в ноябре, 35 в декабре и т. д. Это выглядит более естественно и более эффективно.

«SEO: Поисковая Оптимизация от А до Я» - Средний уровень => Глава III. Продвижение ссылками

Google уважает сайты, которые развиваются месяц за месяцем. Сайт, который популярен с самого начала, остается популярным на протяжении долгого времени.

Использование социальных ресурсов

Многие спрашивают по поводу использования социалок, что можно получить тысячи таких ссылок за короткое время.

Несомненно, это очень хороший метод, но я считаю, что Google относится к таким ссылкам по разному. Социальные закладки в основном используются для размещения ссылок на внутренний контент а не на главную страницу сайта.

Если вы продвигаетесь с помощью блогов, социальных закладок, каталогов и т. д. Постарайтесь делать это как можно естественнее и получите желаемый результат.

Разнообразие доменов

Размещение ссылок - процесс очень важный для вашего сайта. Вы можете купить несколько сотен ссылок, которые будут размещены на одном домене и это ничего не даст. Отличный вариант, когда каждая ссылка расположена на отдельном домене. И причина этого, как всегда проста.

На прошлой неделе, у меня состоялся разговор с одним из моих клиентов и он сказал, что не может понять, почему сайты конкурентов всегда были выше его в выдаче по определенному запросу.

Усайта клиента имелось:

•гораздо больше ссылок с ключевым словом

«SEO: Поисковая Оптимизация от А до Я» - Средний уровень => Глава III. Продвижение ссылками

•большая ссылочная масса

•PR 7 (а у конкурентов 4)

Почему же сайт обходили более слабые конкуренты?

После тщательного анализа, все свелось к одному: на сайт было 250 000 ссылок всего с 2500

уникальных доменных имен. А у конкурентов — 50 000 ссылок с 8000 уникальных доменов.

Сайт, имеющий 1000 ссылок всего со 100 уникальных доменов никогда не будет котироваться выше чем сайт, имеющий 500 ссылок с 300 доменов.

Вы должны всегда это помнить, наращивая ссылочную массу. Это может показаться странным и непонятным, особенно для новичков, но это проверено и доказано на практике.

Источник: Link Acquisition Rate and Overall Domain Diversity

Перевод: SEOM.info