«SEO: Поисковая Оптимизация от А до Я» - Средний уровень => Глава II. Цифры, числа...

Часть II/16. 13 факторов оценки конкуренции по запросу

Автор: Дмитрий Голополосов (Dimok)

При составлении семантического ядра для своего проекта или для сайта клиента необходимо большое внимание уделять силе конкуренции. Во-первых, от этого зависит бюджет на раскрутку, а во-вторых, вообще целесообразность продвижения того или иного ключевого слова.

При анализе достаточно брать топ 10, так как в большинстве случаев именно он становится целью для оптимизаторов.

Факторы, характеризующие конкуренцию в поисковых системах:

1)По ключевому запросу в топ 10 находятся страницы с тегами, архивами и так далее. Если вы видите такое в результатах выдачи, то это свидетельствует о слабой конкуренции по запросу. Зачастую для продвижения по такому запросу достаточно просто создать хорошую контентную оптимизированную страницу.

2)В выдаче находятся только главные страницы. Как известно, главную страницу сайта легче всего продвинуть по нужному ключевому запросу. Так вот, если вы видите, что на первой странице выдачи находятся только главные страницы, то знайте, что по этому запросу высокая конкуренция.

3)Если у некоторых сайтов в топ 10 нет вхождения ключевого слова в заголовке или слова находятся далеко друг от друга (при двухсловном запросе и более), то знайте, что вы можете занять их место. Это говорит о том, что страница не затачивалась под это ключевое слово.

4)Когда при подсчете бюджета на продвижение в сеопульте показывается значение «0» в графах топ10 затрат конкурентов, то это может также говорить о нулевой конкуренции. Соответственно, чем выше значение бюджета у конкурентов, темы выше конкуренция по данному ключевому запросу.

5)Количество контекстной рекламы на странице выдачи. Если в результатах поиска есть сайты, находящиеся на спец. размещении, то это с уверенностью может означать высокую конкуренцию. Бывает и такое, когда никого нет в спец. размещении, но сбоку показывается много рекламы (+ число рядом со ссылкой «все объявления»). Также в определении силы конкуренции играет роль цены за переход. Определить примерную цену за клик можно, например, в бегуне или в adwords. Высокая цена

свидетельствует о высокой конкуренции.

«SEO: Поисковая Оптимизация от А до Я» - Средний уровень => Глава II. Цифры, числа...

6)Возраст сайтов в выдаче. Если в топ 10 присутствуют молодые сайты (до 3-4 месяцев), то это в большей степени говорит о слабой конкуренции. Массово проверить возраст доменов поможет вот этот сервис. Если же на первой странице выдачи находятся все сайты с 10летними доменами, то пробиться в десятку будет очень трудно.

7)Наличие сайтов из первой десятки в трастовом каталоге яндекса и dmoz будет свидетельствовать о том, что в этот топ будет значительно труднее пробиться. Массово проверить домены на наличие в yaca или dmoz поможет программа mChecker.

На западе уровень конкуренции по запросам часто определяют, основываясь на количество найденных документов. Чем больше проиндексированных страниц в выдаче, тем выше конкуренция. В этом случае советую вводить запрос в кавычках.

9)Частотность запроса. Как правило, если запрос является высокочастотным, то он является и высококонкурентным. Это справедливо и для среднечастотных и низкочастотных запросов. Определить примерную частотность поможет тот же wordstat.yandex.ru.

10)Многое о конкуренции по запросу может сказать непосредственный анализ контента конкурентов в топ10. Какова структура контента на странице: короткая ли это заметка с одним вхождением запроса или это большая оптимизированная статья? Здесь сначала необходимо визуально оценить дизайн, сам текст и подсчитать количество вхождений ключевого слова. Если ключевого слова нет в тегах h, strong, то это скорее означает, что эта страница не было оптимизирована под этот запрос.

11)Большое количество сайтов, имеющих подписку «найден по ссылке» (НПП) говорит о том, что на выдаваемой странице, поисковая система не смогла найти запрашиваемое слово(-а) и поэтому можно сделать заключение о низкой конкуренции.

12)Количество страниц по ссылкам «еще» (для яндекса) или «похожие» (для google) в выдаче топ10. Я склонен верить, что так или иначе дополнительное количество страниц с сайта, которое имеет вхождение запроса влияет на ранжирование в поисковой системе. Если, например, по запросу «шторы» на одном сайте встречается 3 страницы, а на другом 1000 страниц, то по логике вещей поисковой системе есть смысл доверять именно второму сайту. Безусловно, это спорный момент. Может быть у кого-нибудь есть другие мнения на этот счет?

13)Значения ТИЦ и PR на сайтах (страницах) в первой десятке. С PR для google в принципе все понятно. В этой поисковой системе он имеет достаточно большой вес при ранжировании. Тиц для яндекса может быть и не говорит опустить или поднять сайт в выдаче, но его значение может дать примерное представление о ссылочной массе. Для массовой проверки ТИЦ и PR также можно воспользоваться программой mChecker.

Для полного анализа конкурентов лучше всего использовать комбинацию всех факторов, но часто для понятия силы конкуренции хватает всего нескольких.

«SEO: Поисковая Оптимизация от А до Я» - Средний уровень => Глава II. Цифры, числа...

Часть II/17. Как заставить ссылки работать? 15 принципов наращивания ссылок

Автор: Елена Камская (Digital Helen)

Когда речь заходит о ссылках, у многих знакомых оптимизаторов просыпается ностальгия по прошлым временам, когда любого конкурента в топе можно было обойти, просто увеличив ссылочный бюджет. С

появлением MatrixNet отношение Яндекса к ссылкам изменилось:

–вес ссылки стал коррелировать с качеством акцептора (продвигаемого сайта);

–добавились временные факторы влияния ссылок;

–стала учитываться “ссылочная история”;

–seo-ссылки стали определяться поисковой системой и учитываться по-разному для коммерческих и некоммерческих запросов;

–появилась корреляция процента вхождений в анкоры с вхождениями в текст страницы;

–и т.д.

Иными словами, внешние ссылки стали сильно коррелировать с другими факторами ранжирования, влияние ссылочной массы на позиции сильно уменьшилось. В сентябре на блоге Яндекса появилось заявление об ограничении влияния искусственных ссылок; во время выступлений на осенних конференциях (в том числе и на конференции в Харькове), Александр Садовский неоднократно упоминал,

что из 20 основных факторов, влияющих на ранжирование сайта, ссылочных только 2.

Сейчас у многих оптимизаторов создается впечатление, что по какой бы схеме и в каком количестве не покупались ссылки, они не влияют на позиции. Большинство вопросов по ссылкам, которые пришли мне на почту, можно свести к одной сути: работают ли ссылки и если да, то какие?

Ссылки по прежнему работают (и будут работать). Но для того, что б они помогали, а не препятствовали позициям вашего сайта, теперь не достаточно просто тщательно выбирать площадки для размещения.

Сегодня в качестве ответа на “ссылочные” вопросы я опишу свои принципы работы с ссылками в условиях MatrixNet. Не нужно думать, что советы актуальны только для продвижения в Яндексе – его забугорные и отечественные конкуренты преследуют ту же итоговую цель и тоже не стоят на месте.

Итак, 15 принципов наращивания ссылок.

«SEO: Поисковая Оптимизация от А до Я» - Средний уровень => Глава II. Цифры, числа...

Принципы стратегии в целом

1. Наращивайте ссылки постепенно. Оптимальное количество новых ссылок зависит от уже имеющейся ссылочной массы (чем больше ссылок уже есть, тем больше можно покупать). Быстрый прирост ссылок за определенный период может привести к наложению фильтра под неформальным названием “ссылочный взрыв”, при котором веса всех ссылок, появившихся в индексе за этот период времени, обнуляются.

Нюансы:

а) – чем чаще обновляется/пополняется сайт, тем динамичней можно наращивать ссылки; б) – для новых сайтов начинать нужно с самого малого (в первые 3-4 месяца лучше вообще простимулировать появление естественных ссылок вместо того, что б покупать).

2.Наращивайте ссылки на разные страницы сайта. Старайтесь, что б как можно больше страниц сайта имели внешнюю ссылочную массу – это повышает общий авторитет сайта и облегчает его продвижени (именно поэтому после нескольких месяцев продвижения множества страниц сайта по СЧ/НЧ сайт при малых усилиях может выйти в Топ и по ВЧ ).

3.Кроме платного размещения, стремитесь к получению естественных ссылок, особенно с трастовых непродажных ресурсов. Понимаю, сказать легче, чем сделать., но при желании возможно все. Анализируя бэклинки конкурентов, я всегда собираю список таких ресурсов (региональные порталы, узкопрофильные каталоги, новостные ресурсы и другие сайты, которые не размещают ссылки платно), а потом стараюсь получить ссылку на каждом из них. Конечно, это долго и трудозатратно, но зато одна такая ссылка (даже без ключевика в анкоре) иной раз срабатывает лучше, чем пару десятков покупных.

4.Меняйтесь ссылками с ресурсами вашей тематики. Еще летом я писала о том, почему ссылочный обмен держит сайты в топе, сейчас же тенденция стала еще заметнее.

5.Не ожидайте быстрого эффекта. Как я уже неоднократно говорила, появление ссылок в панели Вебмастера еще не говорит о том, что они начали влиять на позиции сайта. В зависимости от

обстоятельств, срок срабатывания ссылки может затянуться от 2 до 6 месяцев. Так что если новые ссылки появились в панели, а позиции не изменились, не спешите их снимать – “мигание” ссылок может затруднить продвижение сайта.

Принципы выбора ссылочных доноров

Большое количество “плохих ссылок” может привести к полному обнулению влияния ссылочных факторов на ранжирования сайта, поэтому к выбору площадок советую относится с особо внимательно.

1. Выбирайте площадки по совокупности показателей

–посещаемость площадки (сайт любят посетители=сайт любят поисковики);

–позиции площадки в результатах выдачи;

–нахождение сайта одновременно в yaca и DMOZ (в основном туда попадают только качественные ресурсы);

–возраст площадки (чем больше – тем лучше. Советую осторожно относится к платному размещению ссылок на ресурсах моложе 2 лет, на ресурсах до года платно не размещать вообще);

–количество и качество исходящих ссылок с конкретной страницы и сайта в целом (если ссылок много и/или среди них есть некачественные, лучше не иметь дела с такой площадкой);

–наличие внешней ссылочной массы у домена в целом и конкретной страницы, где собираетесь размещать ссылку, в частности;

–показатели “пузомерок” – высокий тИЦ и PR, низкий AlexaRan.

Каждый из этих показателей в отдельности имеет слабую корреляцию с качеством донора, но по совокупности нескольких характеристик можно сделать выводы о качестве площадки и отсеять мусор. Когда мне нужно проверить много ссылок сразу, я пользуюсь этим инструментом.

«SEO: Поисковая Оптимизация от А до Я» - Средний уровень => Глава II. Цифры, числа...

Подробно про стратегию платного размещения ссылок при продвижении в Яндексе я писала в статье для

12 номера журнала SeoDigest.

2.Тематика донора имеет значение

Но только в том случае, если:

– на странице нет внешних ссылок, кроме вашей;

– другие внешние ссылки на странице соответствуют вашей тематике. Подробно об этом можно почитать в записи про Яндекс и покупные ссылки.

3.Не заказывайте АВТОпрогоны, АВТОпостинги, АВТОрегистрации и прочую автоерунду, при которой вы сами не можете контролировать выбор площадок для размещения. Появление большого количества ссылок с рерусрсов сомнительного качетсва за короткий срок не принесет никакой пользы сайту, но затруднить дальнейшее продвижение может вполне.

Принципы размещения ссылок

1. Старайтесь разместить ссылку там, где по ней будут переходить посетители.

Повышенное внимание поисковиков к поведенческим факторам подталкивает к предположению, что кликабельность ссылки вполне может влиять на передаваемые ею вес: если по ссылке переходят, значит она размещена для пользователей (а не для ботов) -> это естественная ссылка -> ее влияние на ранжирование можно не ограничивать.

2.Размещайте ссылку подальше от остальных внешних ссылок и как можно ближе к началу страницы

Согласно моим наблюдениям, ссылки, которые размещены в стандартных ссылочных блоках по несколько штук подряд (как правило, в футере сайта), практически не работают. Чем ближе ссылка к началу страницы – тем лучше. Если на странице размещаются другие внешние ссылки кроме вашей, старайтесь, что б ваша ссылка отделялась от других ссылок текстом.

3.Старайтесь разместить ссылку на странице, в title и тексте которой употребляются такие же ключевые слова, как и в вашем анкоре.

Согласно моим наблюдениям, такие ссылки работают лучше (особенно если на странице больше нет внешних ссылок).

4.Кроме стандартных ссылок с проиндексированных страниц, ставьте ссылки со страниц, которые еще не попали в индекс. Согласно моим наблюдениям, ссылки, которые попадают в индекс вместе со страницей, в некоторых случаях более заметно влияют на позиции, чем ссылки, проставленные на уже проиндексированных ранее страницах. Такие ссылки можно получить как платно (размещая платные статьи и заметки), так и естественным путем (публикуя релизы и описания своей компании/блога/сервиса

с прямой ссылой на других сайтах).

5. Размещайте ссылки навсегда. Этого принципа должны в первую очередь придерживаться вебмастера, развивающие свои проекты, которые имеют долгосрочную перспективу. Чем дольше стоит внешняя ссылка, тем больший вес она передает. Есть много примеров ресурсов, которые держатся в топе по ВЧ в основном за счет ссылок, размещенных более года назад.

Принципы составления анкоров

1. Анкор ссылки, содержащий ключевые слова, должен четко соответствовать содержанию страницы, на которую он ссылается

После изменений в формуле ранжирования в октябре этого года анкоры ссылок стали еще больше коррелировать с текстовой релевантностью страницы-акцептора. И если содержание страницы не соответствует ключевым словам в анкоре, ссылка будет иметь очень слабый вес.

«SEO: Поисковая Оптимизация от А до Я» - Средний уровень => Глава II. Цифры, числа...

2. По моим наблюдениям, “безанкорные” ссылки все еще работают, хоть другие специалисты считают иначе. Некоторые сайты, в том числе и в коммерческих тематиках, стабильно держатся в топе с июля этого года, имея только безанкорные ссылки.

А в остальном я использую те же принципы составления анкоров, о которых писала ранее.

При работе с ссылочным сегодня главное понимать, что какими бы ни были качественными ссылки, процент их влияния по отношению к другим основным факторам – всего 10%, а корреляция с другими факторами очень высока. Поэтому начинать работу над продвижением сайта (как и анализ причин, когда сайт не выходит в Топ), всегда нужно качества сайта в целом, с его внутренней релевантности и удобства для пользователей.