«SEO: Поисковая Оптимизация от А до Я» - Средний уровень => Глава II. Цифры, числа...

Часть II/14. 10 заповедей SEO-оптимизатора

Автор: Сергей Кокшаров (Devaka)

В повседневной суете, заботах и хлопотах, как-то забывается, что о сайте и его посетителях необходимо заботиться сейчас, так как потом будет поздно. Только время позволяет оценить все возможности сайта и осознать, какие грехи были допущены…

10 seo заповедей это своеобразный свод законов поисковых систем, вот только ответственность за совершенный грех у каждого – своя: никому не дано знать до самого конца, какое будущее ожидает сайт.

Вспомним эти десять заповедей вебмастерам, данные поисковиками:

10 заповедей SEO-оптимизатора

1. Не нарушай условия использования поисковой системы

Поисковые системы имеют свои правила, с ними нужно ознакомиться, чтобы понимать, что они ожидают от владельцев сайтов.

—Лицензия на поиск Яндекса

—Правила использования ПС Google

2. Почитай хостера своего и регистратора доменных имён

Без хостинга сайт не может существовать, так же, как и без домена. Поэтому, необходимо вовремя продлевать доменное имя и оплачивать хостинг. С теми, кто уезжает в длительный отпуск и забывает о хостере, происходит примерно следующее.

«SEO: Поисковая Оптимизация от А до Я» - Средний уровень => Глава II. Цифры, числа...

Также, сохраняйте бекапы (копии сайта) и находите хороших хостеров.

3. Не кради контент

Краденный контент плохо индексируется и слабо ранжируется в поисковых системах. Используйте уникальный, качественный контент. Помните также о заголовках!

4. Не плоди дублей страниц

Используй для каждой страницы один урл. Доступность страницы по разным адресам снижает эффективность взаимодействия поискового робота с сайтом, а также является причиной неверного определения релевантной страницы по её ключевым словам. Избавляйтесь от копий, а если это невозможно, добавляйте канонический тег rel=canonical для потенциальных дублей страниц сайта.

5. Стерегись переоптимизации

Превышение меры при оптимизации сайта всегда снижает вероятность достижения цели. Избегайте переоптимизации!

6. Не прогоняй сайт по каталогам и не используй прочий спам

Немодерируемые ресурсы быстро захламляются и заносятся поисковиками в черные списки. Прогоняя молодые сайты по тысячам каталогов, вы только вредите его карме. Для устоявшихся в выдаче, старых сайтов использовать автоматические прогоны по форумам, блогам и каталогам нет смысла. Не ищите лёгких путей, ссылки, как и доверие, зарабатываются со временем.

7. Ссылайся только на хорошие сайты

Сайты похожи на людей. Если у человека плохое окружение (те люди, с которыми он общается), то с ним мало кто захочет взаимодействовать из высшего общества. Формируйте правильное окружение, ссылайтесь на качественные сайты, это придаст релевантности и добавит авторитета со стороны поисковых систем.

«SEO: Поисковая Оптимизация от А до Я» - Средний уровень => Глава II. Цифры, числа...

8. Почитай 404-ую страницу

Несуществующие страницы на сайте должны отдавать 404 код http статуса, это поможет избежать дублей. В случае, если страницы изменили адрес (существуют, но по другому адресу), то необходимо выполнить 301 редирект со старых, чтобы не потерять поисковый трафик, который шел на эти страницы.

Читайте также: Советы по юзабилити 404 страницы.

9. Думай о пользователях, а не поисковых системах

Делайте сайты для людей, ведь в итоге, вы взаимодействуете именно с ними! Яндекс правильно спрашивает, стали бы вы создавать сайт, страницу или её элемент, если бы не существовало поисковиков? Приходят ли пользователи на ваш сайт или интернет-магазин не только из поисковых систем? Обманывая поисковую систему, имитируя релевантность ненужными для пользователей элементами (seo-блоками, переоптимизацией html-кода), вы рискуете получить фильтр или быть исключенным из поиска.

Будьте честны с посетителями. Привлечь пользователей по запросам, на которые ваш сайт не может достойно ответить, не значит удержать их.

10. Не замыливай глаз на сайт свой

Будьте постоянно в курсе, что происходит с вашим сайтом, как к нему относятся посетители и поисковые машины. Для этого используйте панель для вебмастеров, а также установите на сайт систему вебаналитики для проверки эффективности отдельных страниц или элементов.

И ещё раз, думайте о людях. Помните, что позиции в топе это не конец, а лишь начало!..

На самом деле, соблюдать все 10 заповедей SEO-оптимизатора не так уж и сложно. Надо просто любить, поисковые системы, сайт свой и зашедших на него посетителей.

«SEO: Поисковая Оптимизация от А до Я» - Средний уровень => Глава II. Цифры, числа...

Часть II/15. 11 советов по составлению успешных URL адресов

Автор: Александр Люстик (MyOST)

Тема с правильным составлением адресов сайтов уже неоднократно поднималась, но я думаю что статья окажется полезной, хотя бы для закрепления материала.

Сколько ни говори об этом – на грабли все равно наступают снова и снова, это было, это есть и это будет так.

Одиннадцать советов по составлению успешных URL адресов – краткое руководство к действию.

1. Как описание вашего контента

Понятный URL - хороший URL. Если пользователь только взглянув на адресную строку браузера (или на ссылку ) даже еще не заходя на ваш сайт имеет четкое представление о чем он, значит по первому пункту вы все правильно сделали.

Такие URL-адреса очень удобные не только для пользователей, но и … даже распознаются поисковыми машинами.

2. Избегайте длинных адресов

Краткость – это преимущество, а по русски говоря – сестра таланта. Чем короче URL, тем проще его копировать и вставлять, диктовать по телефону, написать на визитке, или использовать в сотнях других необычных способов, все из которых несомненно позитивно отразятся на удобстве и брендовости вашего сайта.

3. Статические адреса предпочтительнее

Это не догма, но я с уверенностью могу сказать что некоторые поисковики совершенно по иному относятся к статическим URL-адресам чем к динамическим.

Естественно, и пользователи не в восторге от URL'ов где присутствуют символы "?," "&," и "=."

4. Описания лучше чем цифры

Если вы решили иметь в своем адресе что-то типа такого: seom.info/1134/cat223/, тогда лучше замените его на: seom.info/category/seo/.

Даже если слова в адресе не ключевые или вообще не имеют никакого отношения к тематике сайта, используйте слова везде где возможно.

Как минимум польза от этого будет в том что вам будет значительно проще осуществлять навигацию .

«SEO: Поисковая Оптимизация от А до Я» - Средний уровень => Глава II. Цифры, числа...

5. Ключевики никогда не помешают

Если вы собираетесь продвигать свой сайт по высоко-конкурентным запросам, используйте любую возможность что бы получить преимущество.

Ключевые слова в URL один важных элементов вашей стратегии продвижения, создайте семантическое ядро сайта, определите список ключевых слов для каждой страницы, и приступайте к работе. Для страниц создаваемых динамически в CMS, создайте способ для интеграции ключевиков в URL.

6. Субдомены это не выход

Первое, никогда не используйте несколько субдоменов (например, siteexplorer.search.yahoo.com) - это не нужно, сложно, и длинно. Второе, не забывайте что субдомены обрабатываются поисковиками отдельно от корневых адресов, и по другому передают ссылочный вес.

В большинстве случаев когда выполнена хорошая перелинковка и использование субдоменов сведено к минимуму, это не должно иметь никаких негативных последствий. Но я бы все равно не стал рисковать. Мое личное мнение, что преимущества которые можно получить от использования субдоменов (забить серп своими сайтами) незначительные по сравнению с потенциальной опасностью потерять вес ссылок.

Я также думаю что поисковики будут не в восторге от серпа забитого субдоменами одного и того же сайта, и всячески будут пытаться это пресекать. К счастью, если вы все еще этим занимаетесь, вы можете сделать 301 редирект к основным доменом.

7. Меньше папок

URL-адрес не должен содержать ненужных папок (или слов, или символов), это как мужские штаны с длинными штанинами. Лишняя ткань совершенно не нужна и будет портить внешний вид, и соответственно восприятие вас другими.

8. Тире лучший разделитель

При создание URL-адресов из нескольких слов (например в формате фразы), тире это самый лучший разделитель (например seom.info/2009/09/22/domain-trust/ ) другие возможные разделители (в порядке, от лучшего к худшему): подчеркивание (_), плюсы (+) и пробел.

9. Стремитесь к удобству

Если вы используете определенный формат, используйте его для всего сайта, не нужно делать какой-то один раздел иным от остальных.

Придерживайтесь интуитивно понятного формата URL, что бы пользователи (и те кто будет работать над сайтом) понимали структуру папок и страниц внутри вашего сайта.

Это общее правило которое можно применять для различных платформ. Не нужно изобретать велосипед, достаточно использовать то что уже испытано и хорошо себя показало на практике.

10. Придерживайтесь строчных букв

Даже несмотря на то что в URL-адресах могут быть использованы строчные и заглавные буквы, никогда не используйте заглавные буквы в структуре адресов вашего сайта.

Если таковые имеются, используйте 301 редирект для перенаправления на нижнерегистровые версии адресов.

Кроме того, если у вас много тайп-ин трафика, тогда 301 редирект будет перенаправлять пользователей которые набирают URL большими буквами на "правильный" адрес.

11. Не используйте чужого

Нету никакого смысла в использовании чужого слегка измененного URL (к которому добавлен или убран один или несколько символов).

«SEO: Поисковая Оптимизация от А до Я» - Средний уровень => Глава II. Цифры, числа...

Это может ввести в заблуждение пользователей, и в результате вызвать негативную реакцию (никто не любит что бы их дурачили) также поисковые системы не очень любят такие манипуляции с доменами(подозревая такие сайты в неоригинальном контенте).

Некоторые примеры

Ниже показаны просто ужасные экземпляры, давайте проанализируем на основании всего выше написанного:

•http://www.target.com/gp/detail.html/602-9912342-3046240?_encoding=UTF8&frombrowse=1&asin=B000FN0KWA

В адресе Target (собственость компании Amazon) отсутствует описания контента, не использованы ключевики, и он очень длинный. Это и совершенно бесполезные данные в адресе делают его отвратительным.

•http://etsy.com/view_item.php?listing_id=477443&pic_id=2

Несмотря на то что это один из моих любимых сайтов, URL-адрес Etsys не содержит никакого описания контента, использует несколько динамических параметров и использованы символы "равно" и "подчеркивание".

•http://maps.google.com/maps?f=q&hl=en&q=98115&ie=UTF8&z=12&om=1&iwloc=A

Google должен краснеть со стыда - они сами не следуют своим же рекомендаций по составлению URL, их картографический сайт имеет очень плохой адрес: длинный и неинформативный (когда же они догадаются что миллионы людей вставляют ссылки на карты в e-mail письма ? ) .

Несколько ниже представленных примеров уже лучше, но еще не идеально:

•http://men.style.com/news/gadgets/092006

Все почти хорошо, даже можно предположить что субдомен использован с целью брендинга. С одной стороны они нам представили много информации, но в тоже время из адреса упущены ключевые слова, и использованы бесполезные цифры в конце.

•http://www.nasa.gov/home/index.html?skipIntro=1

Nasa имеет бесполезные динамические параметры на странице, и вопреки всякой логике добавлено

/home/index.html

•http://www.newyorkmetro.com/fashion/fashionshows/2007/spring/main/newyork/womenrunway/marcjacobs/

Они пытались сделать адрес понятным, что само по себе очень здорово, но неразделенные слова и "глубокий" путь в 7 папок делают омрачают впечатление об URL этого сайта.

Вэтих примерах почти все сделано верно:

•http://www.myonlinestudio.ru/price/satellites/

Идеально! - он краткий, говорит о содержании сайта, статичный и понятный.

•http://web.mit.edu/is/usability/usability-guidelines.html

Несмотря на наличие субдомена, все остальное в полном порядке.

•http://www.whitehouse.gov/history/presidents/jk35.html

Я прощаю Белому Дому неиспользование фразы "john-kennedy" в названии страницы, потому что

они предусмотрительно указали его номер (35й Президент США).

URL-адреса кажутся самыми элементарными вещами в SEO, но я почти с каждым клиентом вынужден возвращаться к этой теме.

Здесь я вынужден согласиться с Рэндом Фишкиным, сколько об этом ни говори - ошибки будут, хотя разработчики CMS стараются сделать так, чтобы этого не случалось, но этого не достаточно.

В конечном итоге контент-менеджер или тот кто наполняет сайт обязательно сделает ошибки, хотя обычно их допускают еще на стадии планирования и разработки сайта.

«SEO: Поисковая Оптимизация от А до Я» - Средний уровень => Глава II. Цифры, числа...

Оригинал: 11 Best Practices for URLs Перевод: SEOM.info