Глава 2

2.1. Сегментирование рынка и позицирование товара, стратегия роста

Сегментирование рынка

Можно разделить рынок на сегменты (потребителей) в зависимости от приобретаемой продукции:

• Фанера клеенная

• Плиты фанерные

• Плиты древесностружечные

В больших объемах потребляется фанера в США, Японии, Канаде и странах Европы (Великобритании, Нидерландах и др.). На мировом рынке наибольшим спросом пользуется фанера форматом 2440х1220 мм марки ФСФ. В Северной Америке в больших объемах используется фанера форматом 3050х1525 мм.

В последние годы на американский рынок поступает российская высококачественная березовая фанера форматом 1525х1525 мм, которая используется в мебельном производстве.

На мировом рынке спрос на ламинированную фанеру колеблется от 10 до 20% от общих объемов реализации и зависит от состояния строительства в странах регионов. На фанеру антисептированную для контейнеростроения имеется сырье на рынках Европы и Северной Америки.

Намечающаяся в мире тенденция ограничения рубки леса в таких регионах как Африка, Юго-Восточная Азия могут привести к перераспределению производства лесопродукции, в том числе и фанеры.

Юго-Восточная Азия, которая сегодня производит до 40% и потребляет до 35% фанеры, с ограничением объемов рубки леса не будет наращивать объемы производства, но возможен рост потребления за счет импорта.

В США не предполагается до 2008 – 2010 годов рост объемов производства фанеры также из-за ограничения объемов заготовки леса. Потребность будет восполняться импортом из Канады, Азии и Европы, в том числе и из России.

Таблица 2

Прогнозируемые объемы производства и потребления фанеры на период 2008 – 2010 г.Г.3

Регионы	2008 г., тыс. м3				2010 г., тыс. м3
	Производство	Потребление	Импорт- Экспорт+	Производство		Потребление	Импорт- Экспорт+
Европа (без РФ)	2600	5500	-2900	2600		5500	-2900
Северная Америка	21380	22200	-820	21380		22200	-820
Южная Америка	3380	1500	+1880	3500		1600	+1900
Азия	18180	18000	+180	18180		19000	-820
В т.ч. Япония	3200	10000	-6800	3200		10000	-6800
Итого	45600	46800		45760		48500
Россия	1800	540	+1260	2640		792	1848
Всего	47400	47340		48400		49292

Потребление фанеры на российском рынке связано с восстановлением и развитием таких отраслей промышленности, как: мебельная, строительство, вагоностроение, контейнеростроение.

Прогнозируется, что к 2008 году мебельная промышленность будет потреблять до 10 % фанеры от объемов производства (182,9 тыс. м³), строительство до 9% (165 тыс. м³), вагоностроение, контейнеростроение до 3,5 %, тара и упаковка до 5%.

Рост объемов производства фанеры к 2008 г. предполагается за счет увеличения объемов производства на действующих предприятиях и ввода новых предприятий; к 2010 г. в основном за счет создания новых фанерных предприятий по производству большеформатной фанеры.