
- •Введение
- •Глава 1
- •Поставщики
- •Маркетинговые посредники
- •Клиентура
- •Конкуренты
- •Характеристика макросреды предприятия
- •Демографическая среда
- •Экономическая среда
- •Политическая среда
- •Характеристика зао « жфк».
- •Объемы производства и потребления фанеры по регионам.2
- •Глава 2
- •2.1. Сегментирование рынка и позицирование товара, стратегия роста
- •Прогнозируемые объемы производства и потребления фанеры на период 2008 – 2010 г.Г.3
- •Позицирование товара
- •Стратегия роста
- •2.2. Принципы построения оптимальной структуры управления маркетингом на предприятии зао «жфк»
- •2.3. Предложения по совершенствованию маркетинга на зао «жфк»
- •Этапы формирования маркетинговой программы
- •Бюджет расходов на реализацию маркетинговой программы
- •Заключение
- •Список использованных источников
Политическая среда
Политика государственных органов сегодня строится на снижение налогов для предприятий, но при этом ужесточение налогового контроля за предприятиями. Также идет поддержка прибыльных предприятий. Государство в лице своих органов власти старается принимать законы о защите прав потребителей, увеличении уровня социальной защиты, повышения экономического благосостояния населения.
Характеристика зао « жфк».
а) АО «ЖФК» работает с 1946 года на рынке фанерной продукции. Этот рынок в нашей республике представлен несколькими предприятиями. На сегодняшний день этот рынок имеет большие возможности для развития.
Мировой рынок характеризуется стабильностью потребления фанеры. В 2001 году было произведено свыше 45 млн. м3. За 9 лет Юго-Восточная Азия и Южная Америка увеличили объемы производства и потребления фанеры, в Северной Америке производство сохранилось на том же уровне, а потребление возросло. В Европе снизились объемы производства и потребления фанеры, что может быть связано со спадом производства в России.
Основными экспортерами фанеры являются: Индонезия, Малайзия, Финляндия, Россия, США, Бразилия, Тайвань, Канада.
Таблица 1
Объемы производства и потребления фанеры по регионам.2
Регионы |
Производство и потребление фанеры, тыс. м3 | ||||||
1998 г. |
2008 г. | ||||||
Производство |
Потребление |
Импорт- Экспорт+ |
Производство |
Потребление |
Импорт- Экспорт+ | ||
Европа, в т.ч. СССР и РФ |
4243 |
6326 |
-2083 |
3212 |
5324 |
-2112 | |
Северная Америка |
21372 |
21712 |
-340 |
21372 |
22127 |
-755 | |
Южная Америка |
1188 |
1000 |
+188 |
2286 |
1400 |
+886 | |
Юго-Восточная Азия |
11864 |
10450 |
+7414 |
18188 |
15600 |
+2588 | |
Всего |
44667 |
39488 |
|
45058 |
44451 |
|
б) ЗАО «ЖФК» выпускает следующие виды продукции:
Фанера клеенная лиственных пород, марки ФК6, по ГОСТ 1055-71 и ТО ЖФК 1300255355-15-95, шлифованная, не шлифованная, толщиной от 3 до 18 мм, формат 1525х1525 мм и менее, класс эмиссии Е-1.
Фанера клеенная конструкционная по ТУ 13-5747575-14-01-92, ТО ЖФК 13002553555-15-95, марки Ф2, водостойкая, шлифованная, формат 1525х1525 мм и менее, толщины от 5 мм до 19 мм, класс эмиссии Е-1. Назначение - для применения в строительстве.
Плиты фанерные хвойных и лиственных пород по ГОСТ 8673-82, марки ПФ, ПФБ – водостойкая, шлифованная, толщиной 18,20,22 мм, размеров 1525х1525 мм
Плиты композиционные по ТУ-5518-001-0255355-93, предназначенные для изготовления деталей мебели, корпусов радиоэлектронной аппаратуры и применения в строительстве в качестве конструктивных элементов, несущих нагрузку, марки ПФК - П.
Плиты древесностружечные по ГОСТ 10632-89 с мелкоструктурной и обычной поверхностью, водостойкие шлифованные, 1 и 2 сорта марок П-А, П-Б, толщиной от 12 до 18 мм, формат 2440х1830 мм, 3550х1750 мм и менее, класс эмиссии Е-2.
Плита древесностружечная для строительства и бытовых нужд, укрытия вагонов, по ТУ 5534-003-0255355-93, толщиной 12 и 16 мм.
Товары народного потребления:
Шкаф под мойку
Шкаф под сушилку
Шкаф-стол кухонный 2-тумбовый
Шкаф-стол кухонный 1-тумбовый
Шкаф настенный 2-створчатый
Стол обеденный
Стол письменный
Стул жесткий взрослый
Стул детский гнуто клеенный
Прихожая
Комод для белья
Полка книжная 3-х вариантов
Стол детский 2-х и 6-ти местный
в) ЗАО «ЖФК» является крупным предприятием, с широко развитой структурой. Предприятие обладает большими финансовыми средствами, опытными специалистами. Предприятие владеет отработанной технологией работы на рынке фанерной продукции, имеет хорошо налаженные отношения с государственными учреждениями. Предприятие имеет оборудование, которое отвечает современным требованиям и работает над дальнейшим улучшением технического уровня и качества выпускаемой продукции. Работники и специалисты имеют высокий уровень подготовки и постоянно проходят обучение и повышение квалификации в Москве, в зарубежных странах. Предприятие имеет развитую систему сбыта, и наработанную систему отношений с клиентами.