|
Саратовская региональная общественная организация Центр Общественных Связей «Саратов»
|
Саратов, Астраханская,83, корпус 5, к. 4, тел. (8452) 23 16 70, (904) 701 66 12. E-mail: 231670@mail.ru Http://prcenter.cluster.sgu.ru |
Предложения по оперативному
коммуникативному воздействию
на целевую аудиторию компании «Кронверк»
Предложение 1.
Метод: Проведение «Ярмарки квартир» от компании «Кронверк».
Суть: Суть «Ярмарки квартир» в привлечении за короткое время большого числа потенциальных покупателей квартир от «Кронверка».
Для этого на период проведения ярмарки объявляются бонусы для всех покупателей. Это может быть скидка на покупку квартиры (около 3%) или значимый подарок, сопоставимый по стоимости со скидкой (дорогая бытовая техника, мебель, пластиковые окна и т.д.).
Помимо этого, во время проведения Ярмарки квартир всем посетителям предлагается расписание семинаров, презентаций и консультаций. Это могут быть консультации с техническими специалистами компании, сотрудниками банка (вопросы ипотеки) и т.д.
Для акции готовится специальная полиграфическая продукция повышенной информативности и качества, разрабатываются презентации в PowerPoint, оформляется помещение.
Аудитория:
-
Потенциальные покупатели.
Преимущество: Привлечение за короткий срок большого количества покупателей за счет бонусов и активной раскрутки информационного повода.
Ориентировочная стоимость:.
|
Статья |
Ед. |
Кол-во |
Стоим. |
Сумма |
|
Разработка презентаций. |
Шт. |
3 |
3000
|
9000 |
|
Оформление помещения. |
Шт.. |
1 |
10000 |
10000 |
|
Реклама «Ярмарки». |
Программа |
1 |
50000 |
50000 |
|
Тренинг по продажам и публичным выступлениям для специалистов. |
День/ |
1 |
7500 |
7500 |
|
Информационные материалы. |
Экз. |
3000 |
5 |
15000 |
|
Аренда помещения. |
День. |
1 |
8000 |
8000 |
|
|
|
|
|
99500 |
Предложение 2.
Метод: Печать и расклейка плакатов на стендах Саргорсправки и Экспресс-информ.
Отличие от того, что уже делалось: Напечатать плакаты специально под расклейку (формата А2 или даже А1) и выбрать широкую зону покрытия (200-300 поверхностей)
Аудитория: Конечные потребители - потенциальные покупатели недвижимости.
Преимущество: Массовость и экономичность в сочетании с донесением до каждого потребителя развернутого сообщения.
Ориентировочная стоимость:
|
Статья |
Ед. |
Кол-во |
Стоим. |
Сумма |
|
Плакат А1, 4+0, бумага 115 гр. |
Экз. |
200 |
196
|
39200 |
|
Плакат А1, 4+0, бумага 115 гр. |
Экз. |
300 |
196 |
58800 |
|
Размещение на Саргорсправке, за 1 день, плакат А1 |
День/плакат |
3000 |
8,85 |
26650 |
|
Размещение на Саргорсправке, за 1 день, плакат А1 |
День/плакат |
4500 |
8,85 |
39825 |
Предложение 3.
Метод: Выпуск корпоративного бюллетеня «Квартиры от Кронверка».
Отличие от того, что уже делалось: На первый взгляд, у корпорации WDB сейчас существует корпоративное издание – газета «WDB-вести». Однако новое издание должно обладать рядом существенных отличий. Попробуем сформулировать их в виде небольшой таблицы:
|
«WDB-вести» |
«Квартиры от Кронверка» |
|
Ориентированы на достаточно широкую (не всегда четко определяемую) аудиторию. |
Ориентированы на конкретную аудиторию – потенциальных покупателей квартир. |
|
Выполняет в первую очередь имиджевые задачи. |
Выполняет в первую очередь задачи получения быстрой обратной связи и повышения уровня продаж. |
|
Распространяется по широкому кругу читателей. |
Распространяется только в местах потенциального скопления покупателей квартир «Кронверка» (риэлтерские компании, ипотечные брокеры, банки, регистрационная палата, БТИ, как приложение к газетам «Квадратный метр», «Квартиры Саратова», «Мое Жилье» и т.д.). |
|
Содержание – статьи, затрагивающие деятельность различных компаний, входящих в группу. |
Содержание – исключительно предложения по продаже квартир в строящихся домах «Кронверка», поданные в лаконичном стиле газет по недвижимости («Квадратный метр» и др.) плюс краткие характеристики строящихся объектов и планы квартир. |
|
Оперативность – ежемесячный выход. |
Оперативность – еженедельный выход или публикаций 1 раз в 2 недели. |
|
Формат – многостраничное полноцветное издание. |
Формат – лист А3 с одним фальцем (4 страницы А4). |
|
Эффект – долгосрочный имиджевый от небольшой части аудитории. |
Эффект – быстрый эффект в форме поступления звонков от потенциальных покупателей. |