Перечень тем, которые студенты должны проработать самостоятельно

ТЕМА	НЭ	БУ	Ф	МО	Д	ЭИ	Э
1. Социальные основы маркетинга	3	5	6	11	7	5	3
2. Маркетинг и общество. Этические аспекты маркетинга	3	5	5	11	7	7	3
3. Рынок как экономическая основа маркетинга	5	5	5	11	7	5	3
4. Характерные черты и основные нап-равления развития маркетинга в России	3	5	5	11	7	5	3
5. Рынок предприятий и поведение покупателей от имени предприятий	3	6	5	11	7	6	1
6. Стратегический маркетинг	3	6	6	16	7	9	3
7. Особенности прямого маркетинга	3	6	6	11	7	6	3
8. Оценка эффективности системы маркетинга	3	7	7	16	7	7	3
9. Маркетинг на рынках интеллектуа-льного продукта	3	5	5	16	7	5	3
10. Маркетинг в области информацион-ных технологий	3	5	5	11	7	10	3
11. Маркетинг на предприятиях с иностранными инвестициями	6	8	8	11	7	8	3
12. Анализ и оценка привлекательности международных рынков	4	5	5	11	7	5	1
13. Компетентность принятия марке-тинговых решений	3	5	6	16	7	6	1
14. Финансово-экономический анализ хозяйственной деятельности компании	5	20	20	16	7	10	3
15. Кросс-культурное взаимодействие в международном бизнесе	5	6	5	11	7	5	3
ВСЕГО ЧАСОВ	55	99	99	190	105	99	39

Содержание дисциплины разделы и виды занятий

1. Методологические основы маркетинга

Тема 1. Сущность, цели и принципы маркетинговой деятельности

Содержание понятия «Маркетинг». Маркетинг как комплексная система организации производства и продвижения товаров и услуг от производителя к потребителю в целях получения прибыли на основе изучения и специального формирования спроса. История формирования маркетинговой концепции. Современная концепция маркетинга. Цели маркетинговой деятельности: тщательное изучение рынка и воздействие на существующий спрос, расширение объемов продаж и рынков сбыта, увеличение занимаемой доли на рынке, рост прибылей, обеспечение обоснованности принимаемых руководством решений и т.д. Основные принципы маркетинга: ориентация научно-исследовательской и производственно-сбытовой деятельности на запросы потребителя, дифференцированный подход к рынку, гибкое реагирование на требования рынка, воздействие на рынок, ориентация на нововведения и т.д. Основные виды маркетинга: менеджеристский и бихевиористский маркетинг, интегрированный и инновационный, прямой и стратегический, внутренний и международный, маркетинг по различным видам товаров и услуг, маркетинг в сфере некоммерческой деятельности и др.

Тема 2. Общие и специфические функции маркетинга

Специфические функции маркетинга. Аналитическая функция маркетинга. Комплексное исследования рынка, потребителя, товара и конкурентной среды. Анализ собственных возможностей фирмы. Научно-техническая и производственно-сбытовая функции маркетинга. Функция планирования маркетинговой деятельности. Планирование комплекса маркетинга: разработка нового товара, определение ценовой политики, выбор каналов и стратегий сбыта, разработка коммуникационной политики и т.д.

Общие функции маркетинга. Функция планирования. Создание маркетинговой программы. Организационная функция маркетинга. Организация маркетинговой деятельности фирмы, определение места маркетинговых служб. Контрольная функция маркетинга. Стратегический и текущий контроль, ревизия маркетинга.