Стратегия, основанная на реализации конкурентных

преимуществ

Основные вопросы темы:

1.Понятие конкурентного преимущества

2.Модель «Пять конкурентных сил»

М. Портера 3. Ключевые факторы успеха

1. Понятие конкурентного преимущества

Конкуренция - это

соперничество (А. Смит, Й. Шумпетер, Г.Л. Азоев);

наличие на рынке достаточного количества продавцов и покупателей (Ф. Найт, К.Р. Макконнелл, С.Л. Брю);

процесс (Ф.А. Хайек, М. Портер).

Конкуренция – процесс управления субъектом своими конкурентными преимуществами на конкретном рынке для одержания победы или достижения других целей в борьбе с конкурентами за удовлетворение объективных или субъективных потребностей в рамках законодательства либо в естественных условиях.

Р.А. Фатхутдинов

Конкурентное преимущество – это какая-либо ценность, которой обладает организация и которая дает ей превосходство перед конкурентами.

Достигается

Конкурентные преимущества низкого порядка основаны на неустойчивых факторах (например, дешевые производственные ресурсы), которые трудно защитить, и поэтому они не могут обеспечить долгосрочного лидерства.

Конкурентные преимущества высокого порядка трудно воспроизводятся (уникальность продукции и технологий, высокое качество, устойчивый положительный имидж и пр.), что обеспечивает достаточно устойчивое и долгосрочное преимущество.

Основные задачи:

анализ, отбор и обоснование конкурентных преимуществ организации;

развитие слабых сторон организации и создание новых конкурентных преимуществ;

формирование цели функционирования и развития организации;

фокусирование всех конкурентных преимуществ на цель.

Прибыль, получаемая в отрасли, зависит от следующего:

цены или ценности продукции для потребителя;

конкуренции и её интенсивности;

рыночной власти на всех звеньях производства продукции.

Теория о монополии и теория о совершенной конкуренции

Фирма, защищенная барьерами от вторжения на рынок новых участников, образует монополию, при которой вся добавленная стоимость уходит в прибыль.

Много фирм, поставляющих аналогичный продукт и не имеющих ограничений на рынке, образуют совершенную конкуренцию, при которой прибыль снижается до уровня, покрывающего стоимость капитала фирмы.