1 Тексти за напрямом підготовки

1.1 Напрям підготовки: 0501 – Економіка і підприємництво Варіант 1

а) Под общим названием «предприятие» в хозяйственной практике подразумевается коммерческая организация, преследующая в каче­стве основной цели деятельности извлечение прибыли на вложенный труд и капитал. Наряду с этим в научной литературе широко исполь­зуются не одно, а два схожих понятия — «предприятие» и «фирма». Оба термина обозначают один и тот же объект, в основном промыш­ленную или торговую организацию. Тем не менее, под фирмой в Рос­сии чаще понимается хозяйственная организация производственного и непроизводственного профиля, как правило, крупная и многопро­фильная, со многими входящими в нее обособленными предприяти­ями, филиалами, учреждениями. Однако в соответствии с Гражданским кодексом РФ каждая органи­зация, признанная юридическим лицом, при регистрации получает фирменное наименование. В таком случае фирма — общее понятие коммерческой организации. Принято считать, что предприятие без фирменного наименования не может иметь другие юридические лица в своей структуре.

б)Таким образом, предварительно можно сказать, что сущность современного марке­тинга сводится к такой предпринимательской деятельно­сти, которая превращает нужды и потребности покупате­ля (клиента) - в доходы предприятия. Но здесь имеется одна важная проблема: маркетинг ориентирует на цену (или на стоимость), которую готов заплатить покупатель. В этом случае имеем ориентацию на запросы клиента. Эти запросы сле­дует, очевидно, изучать. Отсюда и возникает очень важ­ная идея о проведении маркетинговых исследований мо­тивов поведения потребителей. Итак, в основе маркетин­га лежит очень простая исходная идея: производить то, что хочет (что требует) покупатель и что, в общем, смо­жет удовлетворить его нужды, потребности и запросы, и по той цене, которую он готов при этом заплатить. Мар­кетинг — чисто рыночное понятие. Его функция — разви­тие взаимодействия между производителем, продавцом, потребителем в определенных рыночных условиях, имею­щее целью получение прибыли каждым из его участни­ков.

Варіант 2

а) Нередко они имеют самостоятельный уставный капитал, расчетный счет в банке, право распоряжаться вверенным им имуществом и не­сут ответственность за результаты своей деятельности. Как правило, филиалы, представительства и отделения фирмы размещаются на раз­личных отдаленных территориях. В настоящее время по мере расшире­ния сферы коммерческой деятельности фирменное наименование получают различного типа организации. К ним относятся производственные организации, занятые в основном изго­товлением, строительством и поставкой потребителям готовой продукции, узкоспециализированные, многопрофильные, комбинированные.

Узкоспециализированными считаются предприятия, которые изго­тавливают ограниченный ассортимент продукции массового или крупносерийного производства, например, по выпуску тканей, пошиву одежды, производству чугуна, стального проката, литья, поковок для машиностроения, выработке электроэнергии, произ­водству зерна, мяса.

б) Проблема координации производства продукции, ее сбыта и потребления может быть в принципе решена двумя путями: осуществлением центрального планиро­вания или разрешением свободного взаимодействия эко­номических субъектов. Разнообразие потребностей и же­ланий потребителя, а также неудавшийся в нашей и других странах опыт социалистического планирования дают основания оценить идею всеобщего централизованного управления как бесперспективную. В рыночной эко­номической системе согласование между спросом и пред­ложением происходит децентрализовано, на мик­роуровне, а именно на рынке, исходя из того, какое положение фирма заняла на нем.

На так называемом рынке продавца спрос превышает предложение, форми­руется дефицит; покупатели должны прилагать ак­тивные усилия для того, чтобы приобрести желаемый товар; производители озабочены только получением сырья и производством товаров, вся продукция у них покупается без проблем. На рынке покупателя, напро­тив, предложение господствует над спросом.