Studentu / Поведение потребителя в рыночной экономике

Поведение потребителя в рыночной экономике

Потребительское поведение — это процесс формирования спроса потребителей на разнообразные товары и услуги с учетом их дохода и личных предпочтений.

Полезность какого-либо блага - его способность удовлетворять какие-либо потребности человека или общества.

Общая полезность — совокупная полезность всех потребляемых благ.

 Предельная полезность — полезность последней единицы потребляемого блага.

 В основе потребительского выбора (поведения потребителя на рынке) лежит функция полезности. Функция полезности объясняет, каким образом потребителям следует распределять свой ограниченный денежный доход между различными товарами и услугами, которые они могут купить. Функция полезности — функция, показывающая убывание предельной полезности блага с ростом его количества.

Основные факторы потребительского выбора.

1. Разумность поведения среднего потребителя, который стремится так распределить свой денежный доход, чтобы извлечь из него максимум полезности (удовлетворения). 2. Потребитель располагает свои потребности в соответствии с собственными предпочтениями и вкусами. 3. Ограниченность дохода потребителя (бюджетное сдерживание).4. Господствующие на рынке цены товаров ограничивают доступное для потребителя пространство выбора.

Потребитель должен выбирать между альтернативными продуктами, чтобы при ограниченности денежных ресурсов получить в свое распоряжение наиболее удовлетворительный, с его точки зрения, набор товаров и услуг. Совершая покупку одного товара, он сравнивает данный вариант расходования своих ограниченных средств с альтернативными вариантами, пока не убедится, что он принесет ему не меньше полезности, чем другие. Если бы потребитель использовал только два блага: Х и Y, то предельную полезность единицы блага Х надо было бы оценивать количеством единиц блага Y, от которых он готов отказаться ради приобретения единицы блага Х.

Но так как рынок предполагает многообразие товаров, то необходимо определить, от скольких единиц других благ (Y, Z, …, N) покупатель готов отказаться ради приобретения одной единицы блага Х. Это условие называется правилом максимизации полезности: потребитель будет предъявлять спрос на товар до тех пор, пока предельная полезность в расчете на одну денежную единицу, потраченную на данный товар, станет равна предельной полезности на денежную единицу, израсходованную на другой товар.

Таким образом, потребитель старается так распределить свой бюджет, чтобы уравнять средневзвешенные предельные полезности приобретаемых товаров. При этом он достигает максимума благосостояния (или равновесия).

Уравнение равновесия потребителя, при котором он максимизирует полезность потребляемых благ, можно записать так: где MU – предельная полезность отдельных товаров; Р – цены товаров.

Потребительский выбор  — это выбор, максимизирующий функцию полезности рационального потребителя в условиях ограниченности ресурсов (денежного дохода).

 

Функциональный спрос на товар, обусловленный качествами, присущими самому товару . Нефункциональный спрос — спрос, обусловленный факторами, не связанными с самим товаром (см. рис. 4.1).

 

Рис. 4.1. Классификация видов спроса  

 Эффект присоединения к большинству— эффект увеличения потребительского спроса, связанный с тем, что потребитель, следуя общепринятым нормам, покупает тот же самый товар, который покупают другие.

 Эффект сноба - эффект изменения спроса из-за того, что другие люди потребляют этот товар.

 Эффект Веблена - эффект увеличения потребительского спроса, связанный с тем, что товар имеет высокую (а не более низкую) цену.

 Спекулятивный спрос — возникает в обществе с высоким инфляционными ожиданиями, когда опасность повышения в будущем стимулирует дополнительное потребление (поу1Iку) товаров в настоящем.  Нерациональный спрос — это незапланированный спрос, возникший под влиянием сиюминутного желания, внезапного изменения настроения, прихоти или каприза, спрос, который нарушает предпосылку о рациональном поведении потребителя.

Предельная норма замещения, субституции  — количество одного товара, которое потребитель готов обменять на другой товар так, чтобы степень его удовлетворенности от потребления данного набора благ осталась без изменения: где МR  и МR  — предельные полезности 1-го и 2-го товаров.

Бюджетное ограничение, линия цен, прямая расходов  — все комбинации товаров, которые потребитель имеет возможность купить на располагаемую сумму (бюджет) при данных ценах этих товаров; характеризует совокупность допустимых вариантов выбора набора товаров потребителем при условии полного расходования им имеющегося дохода.

Бюджетные ограничения для двух товаров выражаются формулой:   где Р1  цена 1-го товара; Р2  — цена 2-го товара; х1  — количество 1-го товара; х2  количество 2-го товара; I — доход потребителя. Правило долей. Если функция полезности потребителя имеет вид:  а располагаемый доход потребителя: формулой:   где Р1  цена 1-го блага; Р2  — цена 2-го блага; х1  — количество 1-го блага; х2  количество 2-го блага; I — доход потребителя,

то определить оптимальный объем потребляемых благ можно по формулам: 

Равновесие потребителя  — оптимальное правило покупки набора товаров — точка касания линии бюджетного ограничения с кривой безразличия рис. 4.2) ({ХА, Х} — оптимальный набор товаров потребителя, находящегося в равновесии).

 

Рис. 4.2. Определение равновесия потребителя

Эффект замещения, субституции  изменение структуры потребления (соотношения средств, выделяемых на покупку разных товаров) в результате изменения цены одного из товаров, входящих в потребительский набор.

Эффект замещения выражается формулой:  где  изменение количества товара Х  вследствие эффекта замещения; Х  (Р ’, I’) потребление товара Х  при новой цене и новом доходе I’; Х  (Р1, I) — потребление товара Х  при старой цене Р  и старом доходе I.

Эффект дохода  — изменение реального хода потребителя в результате изменения цены одного из товаров, входящих в его потребительский набор.  

Эффект дохода выражается формулой: 

где   — изменение количества товара Х  вследствие эффекта дохода; Х1(Р , I) — потребление товара Х  при новой цене Р  и старом доходе.

Общее изменение потребления товара Х вследствие изменения его цены:  (рис.4.3)

Рис. 4.3. Эффект дохода   и эффект замещения 

 Кривая Энгеля  — кривая, показывающая зависимость изменения величины потребления товара от изменения дохода потребителя (рис. 4.4).

 Рис. 4.4. Кривая Энгеля (кривая КМN) для двух обычных товаров

В зависимости от реакции потребителя на изменение дохода при покупке товара различают три категории товаров: ценные, малоценные и обычные.

Ценные товары — товары, спрос на которые резко увеличивается при росте дохода (предметы роскоши). Обычные товары  — товары, спрос на которые при росте дохода вначале незначительно увеличивается, но по мере дальнейшего увеличения дохода стабилизируется на каком-либо постоянном уровне (предметы первой необходимости). Малоцечные (некачественные, инфериорные) товары — товары, спрос на которые уменьшается при росте дохода и увеличивается при его сокращении.

Взаимодополняемость благ — свойство товаров или услуг удовлетворять потребности (личные или производственные) лишь в комплексе друг с другом.

Взаимозаменяемость благ — свойство благ (товаров или услуг) удовлетворять потребности (личные или производственные) за счет друг друга.

Закон убывающей предельной полезности: по мере того, как потребляются все новые порции одного и того же товара, растет общая (психологическая) полезность, получаемая потребителем.

Для обозначения «добавочной» полезности, прибавляемой каждой новой порцией товара, введем термин «предельная полезность». Тогда с потреблением новых порций товара общая полезность для потребителя будет возрастать все более медленными темпами вследствие того, что психологическая способность к оценке потребляемого товара имеет тенденцию притупляться по мере увеличения его количества.

Сокращение прироста общей полезности формулируется следующим образом: по мере увеличения количества потребляемого товара его предельная полезность (или добавочная полезность, приносимая последней порцией) имеет тенденцию к сокращению.

Графически и табличным способом действие закона убывающей предельной полезности можно проиллюстрировать следующим образом (см. табл.1 и рис.1): Таблица 1

Количество потребленного товара	Общая полезность, U	Предельная полезность, MU
1 2 3 4 5	4 7 9 10 10	-4 3 2 1 0

Рис.1. Графики изменения общей и предельной полезности.

Процесс рационального выбора.

Потребитель тратит свой доход, приобретая различные по цене товары. Если он организует свое потребление таким образом, что каждый отдельный товар будет приносить ему предельную полезность строго пропорционально его цене, то естественно, что положение потребителя не улучшиться, если он отклониться в сторону от такого равновесия. Это важное условие может быть сформулировано следующим образом.

Когда говорят, что предельная полезность товара пропорциональна его цене, это означает, что должно существовать полное равенство между отношениями предельных полезностей каждого товара и их ценами. Это отношение MU/P для каждого товара называется предельной полезностью на 1 ден.ед, получаемой потребителем, тратящим свои деньги на данный товар.

Таким образом, конечное равновесие требует, чтобы существовало равенство предельных полезностей на 1 ден.ед для каждого товара.

Потребитель с постоянным доходом, которому противостоят определенные рыночные цены на различные товары, может достичь положения равновесия, характеризующегося максимальным удовлетворением, или максимальной полезностью, лишь когда выполняется следующее условие:

Закон равных предельных полезностей на ден.ед. Потребление каждого товара (например, сахара) продолжается до того момента, пока предельная полезность на 1 ден.ед., истраченный на него, становится в точности равной предельной полезности на 1 ден.ед., израсходованный на любой другой товар (например, мед).

Если какой-либо товар приносит больше предельной полезности на 1 ден.ед., потребитель может выгадать, тратя больше денег на данный товар за счет других товаров; это продолжается до того момента, пока закон убывающей предельной полезности не уравняет предельные полезности на 1 ден.ед..

Если какой-либо товар приносит предельную полезность на 1 ден.ед., которая ниже среднего уровня, потребитель сократит свои расходы на его покупку, пока предельная полезность последнего рубля, истраченного на данный товар, не поднимется снова до среднего уровня.

Это важное условие потребительского равновесия может быть выражено в символах предельной полезности и цен различных товаров следующим образом:

(MU товара 1)/ Р₁ = (MU товара 2)/ Р₂ = … = средняя MU на 1 ден.ед. дохода.