Тема 2. Спрос, предложение, рыночное равновесие

1 Спрос: понятие, закон, динамика, графическая интерпретация. Факторы, определяющие динамику спроса и его величины.

2 Предложение: понятие, закон, динамика, графическая интерпретация. Факторы, определяющие динамику предложения.

3 Рыночное равновесие.

4 Ситуации краевого равновесия.

5 Излишек потребителя и излишек производителя.

6 Государственное регулирование рынка.

1 Спрос: понятие, закон, динамика, графическая интерпретация. Факторы, определяющие динамику спроса и его величины.

Спрос (D) – это не только готовность, но и платежеспособная возможность потребителя заплатить за товар определенную цену.

Ценой спроса называют максимальную цену, которую потребитель готов предложить за определенное количество товара (Рd).

Количество товара, которое согласно купить домохозяйство, население, группа людей по данной цене – это объем или величина спроса (Qd).

Наличие спроса на данный товар предполагает согласие покупателя оказаться от других покупок и заплатить в данный момент времени, поэтому на спрос будут оказывать влияние ценовые и бесчисленное множество неценовых факторов. Зависимость объема спроса оп определяющих факторов является функцией спроса, которая выглядит следующим образом:

где Х – количество потребителей;

Y – предпочтения потребителей;

I – доходы населения;

P_Z – цены на сопряженные блага и т. д.

Для того, чтобы исследовать данную функцию необходимо рассмотреть зависимость величины спроса от одного фактора, при прочих равных условиях, т. е. когда остальные факторы останутся постоянными. Одним из основных факторов является цена, поэтому ценовая функция спроса примет следующий вид:

Графическая интерпретация данной зависимости может быть различной. Но, как правило, для обычных товаров нормального качества, если цена растет, потребитель, отказываясь от товара снижает объем спроса. Поэтому зависимость величины спроса от цены - обратная. Такую зависимость называют законом спроса.

Закон спроса можно объяснить эффектами дохода и замещения.

Эффект дохода указывает на то, что при более низкой цене, человек может позволить себе купить больше данного продукта, не отказывая себе в приобретении каких-либо альтернативных товаров. То есть, снижение цены продукта увеличивает покупательную способность денежного дохода потребителя, а поэтому он в состоянии купить большее количество данного продукта, чем прежде.

Эффект замещения выражается в том, что при более низкой цене у человека появляется стимул приобрести дешевый товар вместо аналогичных товаров, которые теперь относительно дороже. Потребители склонны заменять дорогие продукты более дешевыми. Эффект дохода и замещения совмещаются и приводят к тому, что у потребителя возникает способность и желание покупать большее количество продукта по более низкой цене.

Английский экономист Р. Гиффен (1837 - 1910) в середине XIX века в Ирландии, исследуя спрос на картофель, со стороны малоимущего слоя населения, выявил, что с повышением цены картофеля, который считался основным продуктом питания, малоимущие отказывались от потребления других благ, увеличивая потребления картофеля. Гиффен выделил группу товаров, спрос на который растет при повышении цены, которая была названа товарами Гиффена. Эти товары являются исключением из общего закона спроса.

Кроме того, существует ряд ситуаций, когда например, потребители принимают цену товара как показатель качества, полагая, что высокая цена говорит о высоком качестве товара, и наоборот. По сути, при увеличении цены возрастает не величина спроса, а потребитель увеличивает сам спрос, сдвигая линию спроса вверх. Такие ситуации служат ошибочным примером опровержения закона спроса. К ним можно отнести:

Эффект присоединения к большинству – ситуация, когда отдельные потребители приобретают то, что покупают все.

Эффект сноба – ситуация, когда при покупке потребительских товаров доминирует стремление выделится из толпы.

Эффект Веблена (1857 - 1929) – это престижное или демонстративное потребление, целью которого является, по мнению покупателя, создание имиджа, свидетельствующего о высоком социальном статусе.

График спроса можно представить, например, в виде прямой линии с отрицательным наклоном (рис. 1а).

а б

Рисунок 1 - Линия спроса. Изменение спроса и его величины.

Линейная функция спроса имеет следующее уравнение:

,

где а и b – простые числа.

Изменение цены товара оказывает влияние только на изменение величины спроса. При этом точка (Q1,P1) перемещается в (Q2,P2) при сокращении цены, объем спроса увеличивается (рис. 1б). На изменение самого спроса оказывают влияние неценовые факторы, что приводит к сдвигу линии спроса: при увеличении в положение D2 (вправо вверх), при сокращении спроса – в D1 (влево вниз).

Неценовые факторы, определяющие динамику спроса:

1. численность и состав населения;

2. величина доходов населения;

3. цены на сопряженные блага (взаимозаменяемые и взаимодополняемые);

4. привлекательность товара, его реклама, гарантии и послепродажное обслуживание, мода и предпочтения потребителя и другие;

5. ожидание потребителей предстоящего колебания цен.

2 Предложение: понятие, закон, динамика, графическая интерпретация. Факторы, определяющие динамику предложения

Предложение (S) – это готовность и возможность производителя произвести и поставить на рынок определенное количество товара по одной из возможных цен.

Ценой предложения называют минимальную цену, которую фирма готова предложить за определенное количество товара (Рs).

Количество товара, которое согласен предоставить производитель – это объем или величина предложения (Qs).

На предложение будут оказывать влияние как ценовые, так и неценовые факторы. Зависимость объема предложения от определяющих факторов называется функцией предложения, которая выглядит следующим образом:

где N – количество производителей на рынке,

Т – величина налоговых сборов,

М – мощности производства,

К – открытость национального рынка и т. д.

Как и для теории спроса, так и для предложения одним из основных факторов, влияющих на объемы реализации, является цена. Ценовая функция предложения имеет следующий вид:

Как правило, производитель готов поставить на рынок больше товара по большей цене, что связано с увеличением издержек производства. Поэтому закон предложения - это прямая зависимость величины предложения от цены. График предложения можно представить, например, в виде прямой линии с положительным наклоном (рис. 2а). Линейная функция предложения имеет следующее уравнение:

,

где c и d – простые числа.

а б

Рисунок 2 – График предложения (а). Изменение предложения и его величины (б).

Изменение цены товара оказывает влияние только на изменение величины предложения. При этом точка (Q1,P1) перемещается в (Q2,P2) при сокращении цены, объем предложения увеличивается. На изменение самого предложения оказывают влияние неценовые факторы, что приводит к сдвигу линии предложения: при увеличении в положение S2 (вправо вниз), при сокращении предложения – в S1 (влево вверх).

Неценовые факторы, определяющие динамику предложения:

1. численность производителей и фирм на рынке данного товара;

2. величина издержек производства и мощности предприятия;

3. политика налогообложения, дотации и субсидии производителям;

4. открытость национального рынка для иностранных производителей;

5. цены на ресурсы и их взаимозаменяемость.

3 Рыночное равновесие

Рыночное равновесие – это результат взаимодействия разнонаправленных моделей спроса и предложения. Графически рыночное равновесие определяется наложением графиков спроса и предложения друг на друга (рис. 3а). Точка пересечения кривых называется точкой рыночного равновесия, а объем реализации и цена, которые устраивают и продавца, и покупателя, соответственно – равновесным объемом и равновесной ценой. Цена, которая складывается на рынке в реальных условиях в данный момент времени, называется рыночной ценой. Рыночная цена может изменятся и не совпадать с равновесной, поэтому равновесное состояние зачастую нестабильно, так как условия, определяющие его, постоянно изменяются, вызывая колебания спроса и предложения.

Суть рыночного равновесия состоит в том, чтобы любой потребитель, которого устраивает данная цена товара, без каких-либо проблем находит того производителя, который готов поставить товар по этой цене.

Если цена Р1 поднялась выше равновесной Ре, превышение объема предложения над объемом спроса приведет к затовариванию рынка

(Q_S1-Q_D1), возникает рыночный избыток. Если на рынке отсутствуют внешние рычаги, удерживающие высокую цену, чтобы избавится от излишков товара, продавцы начнут снижать цену, а производители – сокращать производство. Это продолжится до тех пор, пока не восстановится прежнее равновесие.

Если рыночная цена Р2 опустится ниже равновесной Ре, возникнет противоположная ситуация – объемы спроса превысят объемы предложения, что вызовет дефицит товара. В условиях сложившегося дефицита (Q_D2-Q_S2) покупатели предложат более высокую цену, производители расширят выпуск и пополнят недостаток товара. Таким образом, рынок также вернется к равновесному состоянию.

Такой подход к описанию равновесия называют равновесием по Вальрасу (1834-1910). Условие равновесия в этом случае выражается равенством:

а б

Рисунок 3 - Рыночное равновесие по Вальрасу (а) и по Маршалу (б). Образование избытка и дефицита.

Вторым подходом является равновесие по Маршалу, суть которого заключается в том, что равновесие складывается под воздействием различия в уровнях цен спроса и предложения, что приводит к корректировке объемов производства (рис. 3б). Функции спроса и предложения имеют вид: Рd = f(Qd) и Ps = f(Qs), а условие равновесия выражено равенством:

Динамика рыночного равновесия – это изменение параметров рыночного равновесия под воздействием изменения спроса и (или) предложения.

Выделяют ряд вариантов динамики рыночного равновесия. Рассмотрим некоторые из них.

Например, спрос растет при неизменном предложении (рис. 4а).

Первоначальное равновесие характеризуется Q_e1 и P_e1. При увеличении спроса линия спроса перемещается вправо вверх, параметры нового равновесного состояния Q_e2 и P_e2. Следовательно, равновесная цена и объем продаж увеличились P_e2 > P_e1 и Q_e2 > Q_e1.

Если изменяются и спрос, и предложение, то можно однозначно судить об изменении только одного параметра, либо цены, либо объема продаж.

Например, спрос растет, а предложение сокращается (рис. 4б). Оба графика сместятся вверх, значит однозначно равновесная цена увеличится, а изменение равновесного объема продаж будет зависеть от темпов изменения спроса и предложения P_e2 > P_e1 и Q_e2 <=> Q_e1

а - Спрос растет, предложение не меняется	б - Спрос растет, предложение сокращается.
Рисунок 4 - Динамика рыночного равновесия.

Различие ситуаций равновесия возможно рассмотреть, комбинируя изменение спроса и (или) предложения.

Выше рассмотренные ситуации характеризуются положительными значениями равновесной цены и объема продаж. Однако линии спроса и предложения могут пересекаться и при нулевых их значениях.

4 Ситуации краевого равновесия.

В ситуации краевого равновесия (рис. 5а) спрос удовлетворяется уже при нулевой цене, избыток предложения останется не использованным. Такая ситуация характерна для «свободного блага», которое распределяется путем присвоения. Например, родниковая вода.

а б

Рисунок 5 – Ситуации краевого равновесия.

В другой ситуации (рис. 5б), предложения недостаточно для удовлетворения спроса. Это значит, что хотя производство товара возможно, но не целесообразно. Данная ситуация присуща рынку неконкурентных благ. Выходом из сложившейся ситуации может быть увеличение предложения товара либо стимулирование спроса путем проведения маркетинговых исследований.

5 Излишек потребителя и излишек производителя

Если рассмотреть рыночное равновесие какого – либо неделимого товара, который приобретается четырьмя различными покупателями (рис. 6), то первый потребитель, приобретая первую единицу данного блага, готов заплатить за него максимальную цену, фактически он платит равновесную цену Ре, при этом расходы его выделены площадью заштрихованной фигуры I,. Чистый выигрыш покупателя - это разница между максимальной ценой спроса и ценой рыночного равновесия.

Другой потребитель, соответственно приобретая вторую единицу товара, расходует на покупку средства, выделенные заштрихованной фигуры II, и т.д. Общий излишек, получаемый от потребления, составляет сумму заштрихованных площадей (I + II + III + IV). Следовательно, при бесконечном числе покупателей общий выигрыш совпадает с площадью треугольника РеРdE, которую можно вычислить по формуле:

Излишек потребителя =

Таким образом, излишек потребителя характеризует чистый выигрыш, получаемый потребителем от покупки данного товара.

Рисунок 6 – Графическая интерпретация излишка потребителя и производителя.

Аналогично необходимо рассмотреть поведение производителей, ведь некоторые из них готовы производить по цене, меньшей чем равновесная цена (рис. 6). Следовательно, чистый выигрыш производителя – это разница между равновесной ценой и минимальной ценой предложения. Очевидно, что графически это площадь треугольника РsPeЕ, которую можно вычислить:

Излишек производителя =

Общественная выгода – это сумма излишков производителя и потребителя, характеризующая возможность покупать и продавать определенный товар и возникающая за счет образования рынка. Графически может представлена, как сумма площадей РеРdE и РsPeЕ.

6 Государственное регулирование рынка

Необходимость государственного регулирования обусловлена наличием в современной экономике рынков с несовершенной конкуренцией, где производитель или потребитель имеет возможность контроля над ценой, нестабильностью рыночного равновесия, а так же наличием задач макроэкономического уровня (безработица, инфляция, поддержка малообеспеченных слоев населения). Макроэкономическое регулирование может осуществляться путем установления фиксированных цен, минимальных ставок заработной платы, квот, тарифов, налогов и дотаций.

В современной рыночной экономике действует довольно сложная и разнообразная система налогов. Различают прямые и косвенные налоги. Непосредственно на рыночное равновесие влияет введение косвенных налогов. К числу таких налогов относят: налог на добавленную стоимость (НДС), акциз, таможенные пошлины и др. Фактическим плательщиком таких налогов в бюджет является продавец, но поскольку величина налога включается в цену товара, то часть налога ложится и на покупателей.

Если налог вносится в бюджет продавцами, графически изобразим изменение предложения в связи с введением такого налога на рисунке 7. Пересечение кривых D₁ и S₁ характеризует рыночное равновесие Е₁ с равновесной ценой Р₁ и объемом Q₁, которые определяются из условия равновесия: Qd = Qs

Введение налога вызовет увеличение цены товара на каждую реализуемую единицу, поэтому кривая S₁ сдвинется параллельно влево - вверх в положение S₂ на величину налога Т. Новая функция предложения примет вид:

Q_s2 = c + d(P - T)

Новое равновесное состояние можно определить из равенства:

Qd = Qs2 , параметры которого Р2 и Q2. После изменения равновесия очевидно, что равновесная цена увеличилась а равновесные объемы продаж сократились. После выплаты продавцом налога государству, его чистая выручка составит на уровне Р2 - Т = Р*. Тогда общую сумму налога определим как площадь четырехугольника Р^*Р₂Е₂В.

Рисунок 7 - Распределение налогового бремени между производителем и потребителем в результате введения косвенного налога.

Доход государства = T*Q2.

Далее определим долю в налоге, приходящуюся на покупателя. Ранее потребитель приобретал товар по цене Р1, а теперь он платит Р2, значит доля его в налоге составляет площадь четырехугольника Р₁Р₂Е₂А.

Доля потребителя = (Р2 – Р1)Q2 .

Ранее производитель готов был реализовывать товар по цене Р1, теперь, чтобы заплатить налог ему необходимо увеличить цену до Р2. Из полученной выручки продавец выплатит налог Т. доля его в налоге ограничена площадью Р^*Р₁АВ

Доля производителя в налоге составит: (Р1 - Р*)Q2

Таким образом, границей распределения налога между производителем и потребителем является уровень первоначальной равновесной цены. Если сравнить площадь полученных фигур, можно определить, на чью сторону приходится большая доля налогового бремени. Следовательно, распределение налогового бремени между покупателями и производителями будет зависеть от наклона линий спроса и предложения, т. е. от эластичности спроса и предложения.

Таким образом, чем спрос будет более неэластичный, тем большая доля налога будет приходится на потребителя.

В ситуации, когда, вводимый государством налог, выплачивался бы покупателями, тогда сокращался бы спрос на величину налога, но равновесные параметры остались бы прежними, поэтому не имеет значения, кто выплачивает в бюджет величину налога производитель или потребитель. Таким образом, установление косвенных налогов приводит к сокращению равновесных объемов продаж, увеличению цены для потребителя и сокращению выручки у производителей.

При введении правительством потоварной субсидии, которую получают, как правило, производители на каждую реализованную единицу продукции, предложение увеличивается, смещаясь вправо вверх. Графически данная ситуация приведена на рисунке 8. Принцип расчета аналогичен, как в случае с налогом. Только смещение линии предложения в положение S2, можно представить в виде функции:

Qs2 = c + d(P - С)

Если ранее производители готовы были предложить Q1 единиц товара по цене Р1, то при предоставлении субсидии С, они поставят больше продукции в размере Q2, по меньшей цене Р2.

Общие размеры субсидирования составляют площадь четырехугольника Р₂Р^*КЕ и определяются С*Q2.

Размер субсидии для потребителя – это площадь Р₂Р₁МЕ₂, которая определяется (Р1-Р2)Q2.

Для производителя субсидия составит площадь фигуры Р₁Р^*КМ, которая рассчитывается (Р*-Р1)Q2

Таким образом, в результате введения субсидии правительственными органами, сокращается цена для потребителя, увеличиваются объемы продаж товара и цена производителя.

Рисунок 8 - Распределение субсидирования между производителем и потребителем.

В результате введения фиксированной цены может образовываться как избыток товара, так и дефицит. Причем, потолок цен устанавливается, как правило, на уровне ниже равновесного значения цены, что первоначально приведен к недостатку товара, а в конечном счете к появлению черного рынка, талонов и продовольственных карточек. Минимальная граница уровня цен устанавливается выше равновесной цены, образуя первоначально избыток предложения товара. Например, установление минимальной ставки заработной платы на рынке труда приведет к избытку предложения рабочей силы, а следовательно, и к безработице на данном рынке.

Вывод: спрос – это модель, которая описывает поведение на рынке потребителя, предложение характеризует цели производителя. Образование рыночного равновесия предполагает наличие таких взаимоотношений между производителем и потребителем, которые, при различии в преследуемых целях и предполагаемых уровнях цен, определят наиболее достижимый вариант сочетания цены и объема продаж, устраивающий как потребителя, так и производителя.

Без государственного вмешательства, при отклонении рыночных цен от равновесных, рынок сам способен сбалансироваться конкуренцией со стороны покупателей либо производителей. При государственном регулировании рынка возникают ситуации, когда одна сторона рыночной сделки находится в привилегированном положении, а другая требует еще большей поддержки в виде дотаций и субсидий. Поэтому при проведении мер государственного регулирования необходимо учитывать характер, как спроса, так и предложения, т.е. их эластичность.