4 Равновесие фирмы-монополиста в долгосрочном периоде. Ценовая дискриминация

Если фирма является чистым монополистом, то она олицетворяет собой отрасль, поэтому, в отличие от совершенной конкуренции, отсутствует необходимость отдельно анализировать деятельность фирмы и отрасли в долгосрочном периоде. Условия максимизации прибыли для отдельной фирмы - монополиста могут быть применены и для всей отрасли. Прибыль, которую получает фирма - монополист будет привлекать в отрасль другие фирмы. Поэтому фирма-монополист обеспечивает равновесие в долгосрочном периоде только в том случае, если она сможет защитить отрасль от проникновения в нее других фирм. Для этого фирма-монополист использует всевозможные экономические, правовые, технологические барьеры. Но в долгосрочном периоде можно считать открытой любую монополию.

В открытой монополии может быть два варианта поведения, чтобы защитить отрасль от конкурентов.

Во-первых, фирма может установить такую высокую цену, которая разрешит получать краткосрочную максимальную прибыль до тех пор, пока уровень цены снова не уменьшится.

Второй вариант поведения. Вместо монопольно высокой цены, фирма устанавливает цену на более низком уровне, которая позволяет получать умеренную прибыль. Цель этого варианта поведения - уменьшить вероятность появления на рынке потенциального конкурента. Такая стратегия носит название лимитирующего ценообразования.

В долгосрочном периоде у фирмы могут быть и другие стратегии поведения. Например, монополист может вынести свою продукцию на рынок по высокой цене, а потом, в меру появления конкурентов, постепенно снижать ее.

В долгосрочном периоде прибыли монополиста угрожает разработка товаров-субститутов. А активность предпринимателей, которые выпускают товары-субституты, ведет к падению спроса на товары фирмы-монополиста.

Необходимость защиты своих интересов заставляет монополиста увеличивать производственные издержки, вследствие использования нововведений. Постепенно фирма-монополист может перейти в позицию безубыточности, когда ее экономическая прибыль будет равна нулю. Фирма получает доход, достаточный для покрытия всех издержек, но который не приносит экономической прибыли.

Существуют ситуации, при которых фирма-монополист сама заинтересована в увеличении выпуска продукции. До этого говорилось об установлении единой цены для всех покупателей. Иногда, чтобы получить дополнительный доход фирма-монополист устанавливает разные цены для разных покупателей.

Практика установления разных цен на один и тот же товар или услугу, не связанная ни с какими изменениями в издержках производства, называется ценовой дискриминацией.

Ценовая дискриминация может использоваться только в условиях несовершенной конкуренции. Проведение такой политики должно отвечать трем основным условиям.

Во-первых, покупатель, который покупает продукцию, не имеет возможности ее перепродать.

Во-вторых, существует возможность распределения всех потребителей данной продукции на сегменты рынка, спрос которых имеет разную степень эластичности.

В-третьих, фирма должна владеть рыночной властью. Это не означает, что фирма выступает в качестве чистой монополии. Однако должны существовать экономические условия, которые бы разрешали установить рыночную цену выше средних издержек, хотя бы на одном рынке.

Существуют три вида ценовой дискриминации.

Дискриминация первой степени, или совершенная дискриминация проявляется в том, что на каждую единицу произведенного товара устанавливается своя цена, которая равняется цене спроса. Эта ценовая политика используется в условиях индивидуального производства, когда изготовление и реализация определенного товара, осуществляется под заказ конкретных потребителей.

При проведении ценовой дискриминации второй степени продукция монополии или услуги группируются в партии, на которые устанавливаются разные цены. Этот вид ценовой дискриминации осуществляется в форме скидок или надбавок на цены товаров и услуг.

При проведении этого вида дискриминации особенно важно, чтобы включалось свободное перемещение купленных товаров или услуг между рынками, и спрос на каждом из них не зависел от цен, которые сложились на другом рынке.

Ценовая дискриминация третьей степени предполагает, что разным лицам продукция продается по разным ценам, но каждая единица товара, покупаемая отдельным субъектом, оплачивается им по одинаковой, не зависящей от объема покупки, цене. В таком случае, имеет место лишь межличностное различие цен спроса, но отсутствует персональное. Такой вид ценовой дискриминации еще называют сегментацией рынка.

Необходимо отметить, что ценовая дискриминация имеет как положительные, так и отрицательные последствия. Положительное то, что выбранная ценовая стратегия разрешает расширить объемы продаж за границы, которые контролируют монополии. Без ценовой дискриминации отдельные виды услуг вообще не могли бы осуществляться. С ее помощью частично выравнивается разность в реальных доходах отдельных групп потребителей.