ВВЕДЕНИЕ ……………………………………………………….

6

Тема 1. СУЩНОСТЬ РЕКЛАМЫ И ЕЕ МЕСТО В МАРКЕТИНГОВЫХ КОММУНИКАЦИЯХ …………………

7

1.1. Понятие, сущность и задачи рекламы …………………..

7

1.2. Предмет и методологические основы курса «рекламоведение» …………………………………………….

12

1.3. Межпредметные связи курса «рекламоведение» ………

13

1.4. Место рекламы в комплексе маркетинговых коммуникаций ………………………………………….……

16

1.5. Функции рекламы ………………………………………

18

1.6. Классификация рекламы ………………………………

22

Вопросы для самоконтроля по теме 1 ………………………

24

Тема 2. История ВОЗНИКНОВЕНИЯ И РАЗВИТИЯ РЕКЛАМЫ ……………………………………………………….

25

2.1. Протореклама ………………………………………..…

25

2.2. Реклама в государствах Древнего мира ………………..

26

2.3. Развитие рекламы в Средние века и Новое время в Западной Европе и США …………………………………….

29

2.4. История рекламных агентств .……………………..

31

2.5. Современное состояние рекламного дела за рубежом

32

2.6. Развитие рекламы в России…………………………..

34

Вопросы для самоконтроля по теме 2 ………………………

42

Тема 3. НОРМАТИВНО-ПРАВОВОЕ ОБЕСПЕЧЕНИЕ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ …………………………….

43

3.1. Обоснование необходимости правового регулирования рекламной деятельности ……………………………………..

43

3.2. Характеристика основных нормативно-правовых актов, действующих в рекламной сфере ………………….

44

Вопросы для самоконтроля по теме 3 ………………………

46

Тема 4. ОСОБЕННОСТИ РЕКЛАМНОГО РЫНКА ………...

47

4.1. Сущность понятия «рекламный рынок» …………..…....

47

4.2. Участники рекламного рынка …………………………...

48

Вопросы для самоконтроля по теме 4 ………………………

61

Тема 5. Основные составляющие ФИРМЕННОГО СТИЛЯ ……………………………………………………………..

62

5.1. Сущность понятия «фирменный стиль» ……………...

62

5.2. Товарный знак как один из основных элементов фирменного стиля …………………………….………………

65

5.3. Фирменный рекламный слоган (девиз)………………….

68

5.4. Другие элементы фирменного стиля ………………….

71

5.5. Принципы создания фирменного стиля ………………

74

Вопросы для самоконтроля по теме 5 ………………………

77

Тема 6. РЕКЛАМНЫЕ СРЕДСТВА И ИХ ПРИМЕНЕНИЕ

78

6.1. Общая характеристика рекламных средств …………….

78

6.2. Реклама в прессе …………………………………………

79

6.3. Печатная реклама …………………………………….…..

83

6.4. Аудиовизуальная реклама ……………………………..

87

6.5. Телевизионная реклама ………………………………….

88

6.6. Радиореклама ………………………………………….….

94

6.7. Прямая почтовая реклама …………………. ……..……..

102

6.8. Наружная реклама ………………………………………..

105

6.9. Рекламные сувениры …………………………………….

114

6.10. Выставочно-ярмарочные мероприятия ……….……….

116

6.11. Мероприятия паблик рилейшнз ………………………..

119

6.12. Компьютерная реклама …………………………..

121

Вопросы для самоконтроля по теме 6 ………………………

124

Тема 7. НЕСТАНДАРТНАЯ РЕКЛАМА ………………………

125

7.1. Сущность понятия «нестандартная реклама» ………...

125

7.2. Разновидности нестандартной рекламы ……………...

127

Вопросы для самоконтроля по теме 7 ………………………

137

Тема 8. разработка рекламной идеи и стратегии рекламирования ………………………….

138

8.1. Понятия «рекламная стратегия» и «рекламная идея» ...

138

8.2. Способы разработки рекламной идеи …………..……..

141

8.3. Использование рекламных игр при создании рекламной идеи ………………………………………………

143

8.4. Творческие рекламные стратегии ………………………

145

Вопросы для самоконтроля по теме 8 ………………………

155

Тема 9. принципы РАЗРАБОТКИ рекламной КАМПАНИИ ……………………………………………………..

156

9.1. Понятие рекламной кампании. Основные этапы проведения рекламной кампании ………………………….

156

9.2. Планирование рекламной кампании ……….…………..

157

9.3. Контроль и корректировка процесса рекламной коммуникации ……………………………………………..…

176

9.4. Оценка эффективности рекламной кампании ……….…

176

9.5. Примерное содержание плана проведения рекламной кампании ………………………………………………………

179

Вопросы для самоконтроля по теме 9 ………………………

180

Рекомендуемая литература ………………………….

181

Вопросы для итоговой аттестации …………..….

185

СЛОВАРЬ ТЕРМИНОВ ………………………………………...

187