8.3. Использование рекламных игр при создании рекламной идеи.7

Создавая рекламные идеи, можно воспользоваться определенными методическими приемами («играми»), чтобы раскрепостить свободный полет мысли. Ниже приведены основные из них.

Игра «Картинки»

Подготавливается большое количество вырезок из журналов: жанровые, сюжетные фотографии. Каждый участник игры выбирает «картинку» случайным способом (из кучи) и связывает рекламный ход с выбранным сюжетом. Случайно выбранный видеоряд не выступает догмой, а является отправной точкой, толчком для развития рекламного сюжета. Например, вытянули картинку с верблюдом в зоопарке, а рекламировать надо магазин бытовой химии. Придумали такой ход: идет по пустыне караван верблюдов, а за ними с тряпками бегут мальчишки и на ходу моют. Текст: «Моющими средствами из нашего магазина можно вымыть не только неодушевленные предметы, но и ваших любимых четвероногих друзей».

Игра «Образы»

Из большого количества журнальных вырезок, как и в игре «Картинки», участники или ведущие отбирают определенные образы, соответствующие тем или иным заданным условиям. Например, при создании рекламы рекламного агентства была предложена фотография Софи Лорен. Появилась идея: хорошее агентство, так же как знаменитая актриса, - требуется всегда.

Игра «Рекламные истории»

Ведущим или кем-либо из участников задается определенный сюжет, ситуация, истории. Продолжение или видоизменение ее должно быть связано с предметом рекламы и позиционированием товара. Так, плодотворной для рекламы украшений оказалась ситуация «ожившая картина», когда героиня какого-нибудь известного живописного произведения оживала, примеряла драгоценности, сходила или входила в него.

Игра «Типичная ситуация»

Задается типичная (стандартная) жизненная ситуация. Например: «Встречаются двое у пивного ларька» или «В автобус входи старушка». Далее ситуация обыгрывается в соответствии с рекламной идеей. Интересной оказалась, например, типичная ситуация «Сидят в баре два ковбоя» для рекламы парфюмерии.

Игра «Сказка»

Ведущий или игрок задает первую строчку сказки. Далее по кругу каждый добавляет свою строчку. Так продолжается до тех пор, пока в сказке не будет задействован запланированный «мотиватор». Например, в сказке «Колобок» герой превращается в «ёжика» - удобную в приготовлении котлету для холостяков.

Игра «Расшифровка»

Дается слово (чаще всего это название товара или торговая марка), каждую букву которого необходимо расшифровать. При этом ориентируются на необходимые в рекламе потребительские свойства.

Игра «Стихи»

Играющие подбирают рифмы к заданному слову, составляют короткие стихотворные фразы. Типа «Пиво «Факс» стоит бакс» или «Шоколад «Аленка» для любимого ребенка».

Игра «Новые пословицы»

Известные пословицы или поговорки модернизируются, изменяются или объединяются друг с другом до появления уникальной фразы. Например, реклама компьютеров: «Чем дальше в лес, тем макинтошнее». Или реклама средств защиты автомобиля: «Бьют не по паспорту, а по «Форду».

Игра «Фразы»

Играющие вспоминают известные изречения, так называемые «крылатые фразы» или расхожие речевые конструкции, придумывая к ним видеоряд, соответствующий рекламной идее. Например, типичную фразу приветствия «Как дела? - Все о'кей» можно переделать так: «Как дела? – Всё «Билайн»»! А сюжет серии клипов строится на идее своевременного звонка – любимая подбадривает друга-автогонщика звонком прямо в кабину, и он побеждает; пловец несется к финишу, где звонит припрятанный телефончик. Словом «Все «Билайн»!»

Игра «Герой»

Каждый участник формулирует рекламную идею от имени какого-нибудь знаменитого персонажа, литературного героя, политического или общественного деятеля. Например, рекламируя еду быстрого приготовления, Наполеон сетует на прихотливость французской кухни: «именно медлительность поваров погубила французов в войне 1812 года. Поэтому пользуйтесь едой быстрого приготовления!»

Игра «Слова»

Дается произвольный набор слов. В них включаются возможные мотиваторы. Необходимо составить рекламные сюжеты с использованием всего набора. Составление рекламных текстов с очень разными по смыслу словами требует большого мастерства и фантазии.

Творческие задания

Сочинение рекламных песен, либретто опер и балетов, сценариев капустников, переделка популярных шлягеров и т.п.

Модификации игр

1. Организуются две команды, каждая получает по картинке, с которой и работает несколько минут; потом команды меняются картинками, сравнивают результаты.

2. Делятся на две команды, каждой дают по нескольку слов, как относящихся к товару, так и нет; нужно за десять минут сочинить рассказ, используя эти слова.

3. Шарады. Одна из команд должна показать свой разработанный лозунг другой команде с помощью жестов, а та должна его разгадать.

4. Из песен и стихов подбирают как можно больше цитат, подходящих к данному товару.

5. Участники игры делятся на группы и сочиняют балет, оперетту, оперу и сказку на одну и ту же тему. Потом сравнивают.