Мысенко Реклама / курс лекций Основы рекламы / ВВЕДЕНИЕ

ВВЕДЕНИЕ

Рекламная отрасль в России сравнительно молода, она возникла в начале 90-х годов с внедрением рыночных отношений и в настоящее время превратилась в реальный и серьёзный инструмент хозяйствования в условиях рынка. На данный момент в России рекламная деятельность является одним из наиболее перспективных направлений, которое переживает период бурного развития.

Сегодня актуальность рекламы не вызывает сомнения так, как она играет ключевую роль в развитии рыночной экономики и является её важным элементом.

Реклама, являясь одной из форм информационной деятельности, обеспечивает связь между производством и потреблением. На современном этапе реклама перешагнула узкие рамки информационной функции, обеспечивающей направляемый поток информации, и берет на себя коммуникативную функцию. С ее помощью поддерживается "обратная связь" с рынком и потребителем. Это позволяет контролировать продвижение товаров на рынке, создавать и закреплять у покупателя устойчивую систему предпочтений к рекламируемым объектам, вносить коррективы в сбытовую деятельность. Используя возможности направленного воздействия на потребителя, реклама способствует не только формированию спроса, но и управлению им.

Продуманная реклама влияет на различные стороны предпринимательской деятельности, поощряя инициативу производства новых изделий и использование достижений научно-технического прогресса, способствуя разделению труда, кооперированию и специализации производства, наконец, выступая фактором моды.

Лишь немногие коммерческие предприятия могут сегодня успешно вести дела без рекламы в том или ином виде. Многие отрасли народного хозяйства испытывают настоящую потребность в оперативном оповещении потребителей. И эту потребность удовлетворяет целая сеть разных по структуре и возможностям рекламных организаций.

Основным инструментом решения задачи привлечения новых клиентов является проведение рекламных кампаний, разработка которых требует знаний в различных отраслях деятельности, что указывает на тесную связь рекламоведения с маркетингом, товароведением, экономическим анализом, психологией, а также разными видами искусства.

Данное учебное пособие имеет своей целью поставить перед студентами все перечисленные выше вопросы и по возможности дать ответы на них.