Определения дизайна.

Определение - одна из наиболее важных мыслительных операций. Чем более точными являются определения, тем выше понимание задач профессии, выше ответственность за качество решений, предлагаемых дизайнером. Точные определения способствуют уяснению смысла, правильному пониманию предмета и задач профессии.

Употребляемый нами термин «дизайн» до сих пор не имеет четкого определения. Сущность новой творческой дисциплины, стремительное развитие которой происходит на наших глазах и сопровождается оживленными дискуссиями, не может быть определена одной-двумя фразами. Вообще любое определение имеет смысл лишь в том случае, если отражает все существенные взаимосвязи предмета. Определение дизайна может быть сформулировано только после рассмотрения всех его особенностей, всех специфичных и общих аспектов его сущности.

До начала 50-х годов все определения дизайна сводились к описанию того, чем занимается дизайнер. Проектирование в значительной степени было интуитивным. Никто не считал необхо-димым, полезным или даже просто интересным изучать то, как дизайнеры проектируют. Только сам путь, которым дизайнер традиционно приобретал свое мастерство, следуя указаниям мастера и в тесном контакте с ним, долгие годы копируя, исследуя, страдая и проектируя, - раскрывал природу и особенности дизайна для тех, кто способен был освоить это мастерство. Обычными были рассуждения о том, можете ли вы быть дизайнером или нет; возникало ощущение, что способностью к дизайну вы должны обладать почти врожденной, как унаследованной чертой характера. Определения, которые давались дизайну, демонстрировали поразительное несходство подходов. Даже по прошествии нескольких десятков лет в литературе можно обнаружить предельно альтернативные определения дизайна, его природы, задач и функций.

Приведем определения дизайна (проектной деятельности), которые цитирует в своей книге "Инженерное и художественное конструирование" К. Джонс:

"... отыскание существенных компонентов какой-либо физической структуры". (К. Александер);

"целенаправленная деятельность по решению задач" (Б. Арчер);

"принятие решений в условиях неопределенности с тяжелыми последствиями в случае ошибки" (М. Азимов);

"моделирование предполагаемых действий до их осуществления, повторяемое до тех пор, пока не появится полная уверенность в конечном результате" (П. Букер);

"определяющий фактор для тех частей изделий, которые вступают в контакт с людьми" (М. Фарр);

"техническое конструирование - это использование научных принципов, технической информации и воображения для определения механической структуры машины или схемы, предназначенной для выполнения заранее заданных функций с наибольшей "экономичностью и эффективностью" (М. Филден)

"приведение изделия в соответствие с обстановкой при максимальном учете всех требований" (С. Грегори);

"вдохновенный прыжок от фактов настоящего к возможностям будущего" (Дж. Пейдж);

"творческая деятельность, которая вызывает к жизни нечто новое и полезное, чего ранее не существовало" (Дж. Ризуик);"1

"оптимальное удовлетворение суммы истинных потребностей при определенном комплексе условий" (Е. Мэтчетт);

Автор книги К. Джонс дает свое определение дизайну -

"осуществление очень сложного акта интуиции".

Виктор Папанек, автор книги «Дизайн для реального мира» разделяет точку зрения Джонса. Слово «интуиция он счел необходимым добавить к своему определению дизайна только в последние годы. «Сознание предполагает интеллектуализацию, работу мозга, исследование и анализ. В первоначальном определении не хватало основанной на ощущениях/чувствах стороны творческого процесса. К сожалению, интуицию трудно определить как процесс или способность. Тем не менее ее влияние на дизайн весьма существенно. Ведь именно благодаря интуитивному прозрению мы можем представить, как взаимодействуют те впечатления, идеи и мысли, которые незаметно для себя накопили на подсознательном, бессознательном или предсознательном уровне. Механизм интуитивного размышления в дизайне с трудом поддается анализу, но может быть объяснен на примере. Уотсон и Крик интуитивно чувствовали, что структура молекулы ДНК наиболее изящно может быть выражена спиралью. С этой интуитивной догадки они начали свои исследования. Инстинктивное пред-знание оправдалось: ДНК - действительно спираль!».

«Дизайн - это сознательные и интуитивные усилия по созданию значимого порядка (В. Папанек)

Автор удивляется: столь различны эти определения. Создается впечатление, что каждое из них говорит о чем-то своем, не похожем на всё остальное.

Чтобы разобраться в значении самого слова "дизайн", обратимся к его этимологии. Впервые слово "dis-egno", обозначающее "рисунок", "проект", "чертеж" встречается в текстах историка и теоретика архитектуры XV века Альберти. В переводе с латинского "designare" имеет значение "определять", "обозначать". Слово "дизайн" в его современном звучании и значении перекочевало в английский язык из итальянского.

"Design" - это одновременно и вещь (проект, чертеж, конструкция, расчет, рисунок, эскиз, узор, композиция, план, замысел, (умысел), и процесс (планировать, проектировать, конструировать, рисовать, эскизировать, изображать, задумывать, замышлять). Поэтому в текстах о дизайне необходимо различать "дизайн" - глагол: он занимался дизайном (проектировал) и "дизайн" - имя существительное: этот дизайн (проект) производил хорошее впечатление.

В России имя профессия дизайнера имеет свою историю. Рождается дизайн с названием "производственное искусство". Художники-конструкторы - это проектировщики, пополнившие ряды сотрудников ВНИИ и КБ промышленных предприятий в эпоху тоталитарного советского государства. Теория дизайна, наука о методах формирования гармоничного предметно-пространственного окружения человека - "техническая эстетика". Слово "дизайн" несло в себе отпечаток враждебной культуры Запада и, поэтому было неприемлемо. Вот какое определение дизайну можно прочитать в документе Министерства образования Российской Федерации под названием "Государственный образовательный стандарт высшего профессионального образования" по направлению "дизайн":

"Дизайн" - это вид творческой деятельности по формированию эстетически выразительной предметно-пространственной среды, интегрирующий инженерно-конструкторскую, научную и художественную деятельность.

Объектами профессиональной деятельности бакалавра по направлению "дизайн" являются целостные эстетически выразительные комплексы предметной среды, удовлетворяющие утилитарные и духовные потребности человека (техника и оборудование, транспортные средства, интерьеры, товары народного потребления и др.). Для специалиста с квалификацией "дизайн среды" объектами проектной и практической деятельности являются предметно-пространственные комплексы, внутренние убранства зданий и сооружений, открытые городские пространства и парковые ансамбли, предметные, ландшафтные и декоративные формы и комплексы их оборудования и оснащения. Дизайн среды представляет собой процесс формирования целесообразных, комфортных и эстетически полноценных условий для осуществления бытовой, общественной и производственной деятельности человека. В соответствии с подготовкой дизайнер может выполнять аналитическую, проектную, экспериментально-исследовательскую, производственно-управленческую, педагогическую и другие виды профессиональной деятельности.

Определения перечислительного характера, включающие в свое содержание наименования объектов профессионального внимания, как правило, относят к разряду

констатирующих, указывающих на то, что уже состоялось. Достоинство таких определений в их простоте, ситуационной корректности. Посмотрим как определяет дизайн одно из энциклопедических изданий Англии:

"Дизайн - это процесс разработки планов или схем действия, более точно, дизайном может быть назван разработанный план или схема действий, а также мысленные представления о том, как должен быть выполнен рисунок или модель.

Таким образом, можно говорить о дизайне Наполеоном военного похода в Европу, и о дизайне новых моделей автомобилей.

Сам процесс осуществления планов не является в точном смысле дизайном (процессом дизайна - designing), поскольку осуществление планов может происходить в направлении, не предусмотренном в исходных условиях. Точно также конечный результат воплощения идеи не может быть назван дизайном, однако уместно говорить об исходной идее, о дизайне того или иного объекта или действия, о плане или схеме, предшествующей событию или артефакту так, например, можно оценивать дизайн (замысел) "Божественной комедии".

План или схема в качестве образца для изготовления массовой индустриальной продукции, прежде всего, намечает принципы и характер взаимодействия частей объекта, ориентированных на достижение гармоничного и эффективного результата и содержит четыре важнейших требования:

соответствие используемых материалов поставленной цели;

адаптация методов к набору выбранных материалов и к особенностям функциониро-вания этих материалов;

учет возможного столкновения частей внутри проектируемого объекта;

оценка степени воздействия результата на индивидов, потенциально включаемых в круг потребителей, наблюдателей или соучастников проекта.

Дизайн, охарактеризованный как система образцов для изготовления продукции, становится синонимом деятельности в прикладном искусстве, а дизайнер - это тот, кто осуществляет в материале эти образцы и идеи. В изящных искусствах под дизайном понимают сам творческий процесс, тогда как в инженерном деле, наоборот, дизайном могут называть сжатую запись осуществленных в эксперименте концепций. В архитектуре и промышленном дизайне худо-жественные и технические аспекты имеют тенденцию к слиянию, это значит, что архитектор, декоратор, график или индустриальный дизайнер не могут проектировать лишь в соответствии с правилами и формулами так же, как и художники, поэты или музыканты.

Сразу приведем еще одно определение дизайна, сформулированное американскими коллегами в энциклопедическом специализированном словаре, посвященном дизайну XX века:

"Индустриальный дизайн - широко распространенный термин для обозначения проектной деятельности, направленной на эстетизацию и гармонизацию продукции массового производства.

Термин не всегда используется точно, поскольку многие индустриальные дизайнеры могут работать над проектами ремесленной продукции, в таких сферах, как дизайн интерьеров и выставочных экспозиций. Термин "дизайн продукции" слишком заужает рамки профессии. Словом "дизайнер" (проектировщик) охватывает целый спектр смежных профессий: архитекторы, модельеры и театральные художники могут быть названы дизайнерами.

Содержательная несопоставимость двух последних определений дизайна очевидна. Во втором определении отражен прагматизм и внутрипрофессиональная закрытость дизайна, тогда как определение энциклопедии "Britannica" демонстрирует высокий уровень профессиональной саморефлексии, формирующийся в недрах методологического знания уже в 1970-1980-е годы.

В конце 50-х годов во всех странах мира усилилась тенденция к производству как можно большего количества товаров. Промышленность, политики и основная часть общества желали вещей, сконструированных быстро и эффективно. Это происходило в атмосфере, когда стремительное развитие науки обогатило производство появлением таких новых дисциплин, как, операционные исследования и эргономика. Привлечение в дизайн методов, используемых в космических программах, принесло с собой не только новые инструментальные средства, способные с большей эффективностью реализовывать дизайнерские проекты, но и обеспечивать комплексность предлагаемых решений. Постепенно дизайн от частных проблем переходит к проблемам более масштабным. Но вдруг обнаруживается, что традиционного

мастерства дизайнера уже недостаточно, чтобы справляться с неоднозначностью, неуловимос-тью новых проблем. Очевидно, что прежние определения дизайна, с их четкостью, точностью уже не соответствовали духу времени, демонстрировали отставание от передовых идей, сформулированных в гуманитарных науках. Методология дизайна вступает в новый этап своего развития, определяя дизайн предельно открыто и многозначно. Самая сложная социальная проблематика вмещается в эти определения. В начале 1980-х дизайн расширяет границы своего профессионального внимания. Дизайн - это не только вещь, но и процесс. Дизайн - это носитель изменений.

Стремление преобразовать сферу дизайнерской мысли, сделать ее более гибкой, открытой, многогранной объединяет всех авторов, посвятивших свои работы проблемам обновления дизайнерской методологии, задачам поиска новых определений дизайна, раскрывающих горизонты творчества и способных репрезентовать дизайн не только как средство наполнения среды умными и приятными вещами, но и как резерв масштабного социального проекта по умиротворению социальной конфликтности, гуманизации потребителя. Историко-теоретические традиции, сформировавшиеся в дизайне за десятки лет его становления и развития, при их внимательном анализе, раскрывают перед специалистом сле-дующие немаловажные закономерности в систематизации фактов и мнений о дизайне. В источниках, посвященных описаниям дизайнерских разработок, можно выявить два образа (два определения) современного дизайна, принципиально различных, но функционирующих в паре и содержательно дополняющих друг друга. Первое определение раскрывает смысл профессии дизайнера как "протодизайн" (до-дизайн), включая в это определение перечисление всех видов умения, делания, мастерства когда-либо и где-либо достигнутого представителями "homo sapiens" в истории. У такого понимания возможностей профессии нет точки отсчета в истории человечества. Любой разумный и умелый человек, формирующий свое предметное окружение в соответствии со своими же замыслами, может и должен быть назван дизайнером. В. Папанек считает, что каждый из нас, кто наводит порядок в ящике письменного стола, удаляет больной зуб, печет яблочный пирог и воспитывает ребенка, является дизайнером. Вторая точка зрения склоняется к тому, что не любой дизайн для нас важен, а именно дизайн индустриальный, берущий начало в эпоху формирования массового индустриального производства товаров. Дизайн имеет дату рождения - конец XIX - начало XX века и четкую ориентацию на идею массовости своих проектов. Такое определение более актуально, на первый взгляд, но упускает из зоны своего внимания всю историю всех этносов мира, камуфлируя тем самым важность при-влечения в дизайн исторической и этно-культурной информации.