Брендинг-2012 / Брендинг-Практическое-задание1

Практическое задание по курсу

«Стратегии брендинга и бренд-менеджмент»

Задание 1. (Сдача командной работы в виде презентации Power Point)

Объединиться в команды по 2-3 человека. Выбрать товарную категорию (желательно не категорию услуг, а категорию товаров). Выбрать несколько основных производителей товаров этой категории, представленных на российском рынке (по одному на каждого члена группы).

А) Собрать информацию о портфеле торговых марок по каждому из выбранных производителей. Определить, какие типы брендов имеются в марочном портфеле каждой компании, как они позиционируются в коммуникации, какие роли они выполняют в архитектуре брендов.

Б) Кроме того, выявить, имеются ли у каждой из компаний:

а) суббренды,

б) брендированные компоненты, технологии, модели, события, услуги, связанные с корпоративным или товарным брендом (если есть),

в) имеются ли брендированные события?

Выявить, какие бренды разных компаний конкурируют друг с другом.

В) Провести анализ состава портфеля брендов данных компаний на изучаемом рынке и используемый тип архитектуры с опорой на одну из моделей анализа (желательно модель А. Штребингера).

Г) Представить графически архитектуру брендов данных компаний с особым вниманием к брендам, представленным на изучаемом рынке.

Опорный материал для анализа:

1. Аакер Д.А., Йохимштайлер Э. Бренд-лидерство: новая концепция брендинга. – М.: Издательский дом, 2003. – Главы 4 и 5 (стр. 117-188).

ИЛИ Аакер Д.А. Создание сильных брендов. – М.: Издательский дом Гребенникова, 2003 или переиздание 2008 г. – Глава 8 (стр. 291-323)

2. Аакер Д. Стратегия управления портфелем брендов. – М.: Эксмо, 2008.

3. Лекционный материал Дворниковой Е.В. и Пироговой Ю.К.

Рекомендуется также использовать информацию корпоративного сайта выбранных компаний и отраслевых порталов. Обязательно изучить, как представлена продукция данных компаний в местах продаж (выкладка в торговом зале, поддержка коммуникациями в местах продаж).