Робертс К. «Lovemarks»
«Уважение складывается из трех организующих начал - качества, репутации и доверия. А что отличает истинно великую любовь? Это три признака, лежащих в основе эмоциональных связей: Загадочность, Чувственность и Интимность (mistery, sensuality, intimacy), у которых так же есть свои атрибуты:
туфли могут быть оформлены нестандартно и даже по-разному: дизайнерское решение начинается на одной из них и продолжается на другой
Слоганы: Walk don’t run;
Reinvent your reality
Camper (Кэмпер)
«Camper – это не просто обувная компания, это сбывшаяся мечта одной семьи с Майорки, делавшей обувь с 1877 года. Средиземноморская мечта, особый стиль жизни и образ мыслей. Мечта, соединяющая традиционные корни с промышленной профессией. Мечта, которая вела Camper по всему миру. Обувь Camper отличается своим неповторимым духом, индивидуальностью в стиле и широкой модельной линейкой. Camper сочетает стильный дизайн с оригинальностью и функциональностью. Всегда уникальная и оригинальная обувь, вечный сюрприз. Во всех моделях обуви Camper чувствуется азарт, начиная от классических моделей кроссовок Pelotas и вплоть до асиметричных Twins. Городские жители всего мира ценят эту обувь за оригинальность и стиль, наряду с качеством и комфортом.
Слоган «Гуляй, а не бегай» отражает философию Camper: неспешная жизнь, бережное и внимательное отношение к мелочам. В этой философии видна как та увлечённость, с которой создавались первые модели Camper, так и влияние средиземноморского мышления».
http://www.megac.ru/index.php? page=shop.brand_page&manufacturer_id=3&option=com_virtuemart&Itemid=45
Концепция личности торговой марки (бренда)
Одна из современных концепций личности бренда - концепция Brand Relationship Quality Сюзанны Фурнье.
Марка, наделенная человеческими чертами, – настоящий партнер потребителя. Межличностные отношения потребителя и марки зависят от знаний потребителя и особенностей его использования марки. Сила марки зависит от прочности, глубины и продолжительности контактов с потребителем.
Основные характеристики качества взаимоотношений (по С. Фурнье):
Взаимозависимость
Духовная связь
Привязанность
Любовь
Интимные взаимоотношения
Качество партнера
Все это влияет на капитал бренда.
Пример
отражени
я
концепци
и
личности
марки
ВИДЫ БРЕНДОВ
Основная иерархия корпоративных и товарных брендов:
Корпоративный бренд. Идентифицируется компания- производитель товаров и услуг. (Вимм-Билль-Данн, LG, Samsung)
Зонтичный бренд – широкие и узкие зонтики.
Идентифицируется товарная линейка, охватывающая несколько классов товаров (товарных категорий), в знаках идентификации этого бренда могут содержаться, а могут и не содержаться элементы корпоративного бренда. (Иногда зонтичным называют и корпоративный бренд, под которым выпускаются товары разных категорий). (Домик в деревне, Dove)
Самостоятельный товарный бренд – монобренд.
Идентифицируется товар одной товарной категории (или продуктовая линейка в пределах одного класса товаров), в знаках идентификации самостоятельного бренда, как правило, нет элементов родительского или корпоративного бренда (напитки Fanta, Sprite).
Комбинированный бренд. Это бренд, создающий
одновременно идентификацию товара и его поддержку компанией. Часто этот вид брендирования называют «рекомендательный» брендинг. (Nescafe, J7 ВБД, Фольксваген Жук)
Корпоративный бренд
и зонтичный бренд
Dove soaps
Dove Bodywash
Dove handwash
Dove face care
Dove Tools
Dove hair care
Dove deodorant
Dove body lotions
Суббренды
Основной (родительский) бренд суббренд. Суббренд
(как правило, товарного типа) – это бренд, выделяющий часть ассортиментного ряда (товарной линии) в системе брендов. Он поддерживает и модифицирует идентичность бренда, структурирует и уточняет товарные предложения, поддерживает расширение бренда.
Nivea Nivea for men
National Geographic National Geographic Kids
BBC BBC Wild
National Geographic Kids - специальное издание для детей, которое ставит своей задачей в легкой и непринужденной форме познакомить детей со всем богатством окружающего мира.