- •Пирогова Юлия Константиновна
- •Брендинг в условиях меняющегося мира
- •Что же меняется в меняющемся мире?
- •Вызовы нового времени
- •Меняющийся мир
- •Традиционный рынок vs. Современный рынок
- •Власть потребителя
- •Привлечение потребителя к развитию бренда
- •МИР ПОТРЕБИТЕЛЕЙ
- •«Смерть демографии»:
- •Эволюция подходов к изучению потребителей
- •Пример решений на основе сегментации рынка по психографическим параметрам и параметрам поведения потребителей
- •рынке на основе психографики и поведения потребителей
- •Сегментирование рынка на 4 крупных кластера
- •Сегменты рынка, выделяемые NOKIA
- •Взляды и миссия NOKIA
- •Современный потребитель живет в особом мире, который был удачно назван
- •Моментальность (импульсивность
- •Ко-активность
- •Ко-активность:
- •ВЛАСТЬ НА РЫНКЕ ПЕРЕХОДИТ К ПОТРЕБИТЕЛЮ
- •Новые технологии в
- •Пример ambient-media
- •VERY SHARP KNIFE
- •использования медиа основаны на сочетании:
- •ПРИМ
- •поддержка брендов:
- •Новый принцип: маркетинговая активность сама по себе должна быть ценная для потребителей
- •Ставка на синергию
- •контент:
- •ИМК-кампания коньяка
- •Пояснение: Брендированный контент
- •МИР БРЕНДОВ
- •Мы живем в мире брендов, т.е. в мире символических конструктов, воплощающих стремления, желания,
- •брендинга в управлении современной компанией
- •Дэвид Аакер:
- •[Аакер, Йохимштайлер,
- •Пример реализации модели бренд-лидерства в России
- •Case. Сайдинг Döcke
- •Распределение рынка винилового сайдинга по маркам в 2004 году. Данные ВЦИОМ, 2005 г.
- •Торговая марка сайдинга
- •Логотип
- •Формулирование миссии марки сайдинга Döcke
- •Слоган и его обоснование
- •Креативная концепция бренда –
- •КРЕАТИВНАЯ ФОРМУЛИРОВКА ИДЕИ – ВКУСНЫЙ ЦВЕТ ВКУСНЫЙ САЙДИНГ
- •Дополнительно, для формирования необходимого отношения к торговой марке Döcke как к самой качественной
- •Целевая группа
- •Экранная
- •Использование креативной концепции бренда в оформлении выставочного стенда
- •Результаты
- •итогам выхода на рынок - 2006 г.
- •Поддержка охраноспособности
- •Развитие темы бренда Фотогаллерея «вкусных» домов
- •Развитие темы бренда Конкурс вкусных впечатлений
- •Товар -Торговая марка – Товарный знак - Бренд: соотношение понятий
- •Продуктовая основа - товар
- •Охраняемый знак - товарный знак (интеллектуальная собственность)
- •Предупредительная маркировка товарного знака
- •Регистрация товарного знака только по МКТУ
- •товарный знак – не одно
- •Ценностная основа - бренд
- •Бренд
- •Брендинг — рыночная стратегия создания, поощрения и постоянного развития актуальных и релевантных предложений
- •Стратегическая цель брендинга –
- •Лестница лояльности потребителей: от
- •Современные концепции брендинга
- •Уровни качества бренда
- •Жан Ноэль Капферер «Бренд навсегда»
- •Концепция «4D брендинг» Томаса Гэда
- •Концепция Вrand Sense М. Линдстрома
- •Концепции Lovemarks и Вrand Sense как концепции брендинга
- •Робертс К. «Lovemarks»
- •Робертс К. «Lovemarks»
- •туфли могут быть оформлены нестандартно и даже по-разному: дизайнерское решение начинается на одной
- •Camper (Кэмпер)
- •Концепция личности торговой марки (бренда)
- •Пример
- •ВИДЫ БРЕНДОВ
- •Основная иерархия корпоративных и товарных брендов:
- •Корпоративный бренд
- •Суббренды
- •National Geographic Kids - специальное издание для детей, которое ставит своей задачей в
- •Рекламная кампания разработана южноафриканским агентством FoxP2 Advertising из Кейптауна в 2006 г. Идея:
- •низкие и более высокие иерархические уровни)
- •Медвежонок
- •Остановимся на брендированном компоненте
- •Компонентный бренд подошвы обуви, который позволяет поддерживать здоровье ног.
- •Брендированные объекты:
- •Сначала был выпущен в единственном экземпляре исключительно в рекламных целях.
- •Брендированная технология или
- •Брендированная модель
- •Брендированная модель или программа
- •Брендированный центр (варианты: консультационный, информационный,
- •Брендированная корпоративная
- •идея
- •Брендированное социальное движение, сообщество или клуб
- •«Dove. For real beauty» (с 2004 г.) ИМК-кампания, множество событий, программа обучения, фонд
- •Брендированные события
- •Персональные бренды как самостоятельные и как компонентные бренды
- •Персональные бренды как самостоятельные бренды и как брендированные компоненты (в основе – личность
- •Персонализированные дизайнерские линии
- •http://ora- ito.gorenje.ru/
- •Персональный бренд может
- •концепции, лайф-стайл- концепции бренда
- •Другие типы брендов
- •Компании-производители товаров и услуг и торговые сети: бренды на стыке интересов
- •Торговые сети как тип
- •Примеры частных торговых марок аптечных сетей
- •Идея частной торговой марки имеет новое направление развития – персонализированная торговая марка (это
- •Пример
- •Шоколад
- •Продукция под частными марками
- •Брендированные объекты разных типов и уровней
Брендированная модель или программа
Du Pont system
фин. система [модель] компании "Дюпон"
(система анализа зависимости рентабельности активов от рентабельности продаж и оборачиваемости активов; в расширенном виде учитывает доли заемных средств в капитале предприятия; система была разработана американской компанией "Дюпон Корпорейшн")
Синонимы: Du Pont model
Du Pont analysis
Брендированная программа «Расти здоровым с первых дней» с планом питания и оздоровления ребенка
Брендированный центр (варианты: консультационный, информационный,
сервисный, развлекательный, исследовательский)
Может быть связан с корпоративным, товарным и даже компонентным брендом
«Центр Здоровья ног Антистакс®
создан при поддержке ведущих экспертов и является авторитетным и полноценным источником достоверной информации о здоровье ног».
Брендированная корпоративная
идея
Panasonic. Ideas for life
Декларация «eco ideas» Panasonic
«eco ideas» для Продуктов
Мы производим энергосберегающие продукты.
«eco ideas» для Производства
Мы обеспечиваем уменьшение выбросов CO2 на всех предприятиях.
«eco ideas» для Всех, Повсюду
Мы будем содействовать внедрению природоохранных технологий по всему миру.
идея
(как правило, на основе технологии)
Volkswagen Bluemotion: воплощение мечты
Инновационные технологии, смелые решения и постоянное стремление к совершенству – вот важнейшие составляющие успеха Volkswagen BlueMotion. Уже сегодня мы стремимся воплощать в современных автомобилях идеи будущего. Технологии TSI, TDI и DSG позволяют экономить топливо, сокращать вредные выбросы в атмосферу и получать удовольствие от вождения. Навигационная система RNS, система start-stop и Dynamic Light Assist оптимизируют управление автомобилем, делая вашу поездку более комфортной. С инновационными эко-
технологиями забота об
Брендированное социальное движение, сообщество или клуб
Время не стоит на месте, и Volkswagen движется вместе с ним! Проследите за эволюцией Volkswagen, начиная с 50-х годов, и вы поймете, что забота об экологии - это не просто новый уровень развития в истории Volkswagen. Это новое увлекательное движение, объединившее целый мир.
Вливайтесь в эко-движение Volkswagen - и вместе мы
попробуем обогнать время!
Будьте в курсе последних эко-мероприятий и новейших эко-технологий Volkswagen, принимайте активное участие в обсуждениях и заводите новых эко-друзей. Делитесь интересными эко-новостями, ссылками, а главное, своим хорошим настроением. А также зарабатывайте необходимые баллы, чтобы
«Dove. For real beauty» (с 2004 г.) ИМК-кампания, множество событий, программа обучения, фонд
Брендированные события
Фестиваль «Крылья» Фестиваль «Нашествие» Премия МУЗ-ТВ Премия «Золотой граммофон» И др.
