Добавил:
Upload Опубликованный материал нарушает ваши авторские права? Сообщите нам.
Вуз: Предмет: Файл:
Тест / Куча / Bilety_itog.doc
Скачиваний:
42
Добавлен:
02.06.2015
Размер:
2.05 Mб
Скачать

3. Различные методологии при разработке уровня обслуживания с. 360 (про реакцию на дефицит и т.Д.)

Традиционный подход основан на концепции компромиссов для достижения оптимальных показателей уровня обслуживания. Стандартизация сервиса. В качестве показателей использовались: наличие товаров на складе по ассориментным позициям, полнота запасов, процент партий товаров, доступных для отправки, все издержки на предоставление услуг сравнивались с упущенными продажами.

Современный (индивидуальный) подход – абсолютное качество через индивидуальный подход к клиенту, гибкая организация обслуживания, дифференцирование услуг для более полного удовлетворения индивидуальных потребностей. Все определения качества сервиса должны исходить от клиентов.

Определяющую роль при обслуживании будет играть реакция на дефицит.

Для реализации стратегии обслуживания, гарантирующей рентабельность и адаптацию к условиям изменения спроса клиентов, необходимо:

  • разработать политику предоставления услуг, предусматривающую : гибкое обслуживание клиентов, с учетом их реакции на дефицит, приоритеты в обслуживании клиентов, гибкую систему скидок с учетом тарифной сетки на услуги

  • провести анализ

  • провести анализ соотношения логистических затрат на обслуживание клиентов ( и на конкретную услугу) и доходности компании на предоставление сервиса ( и от конкретной услуги)

  • определить оптимальную систему обслуживания потребителей и уровень сервиса каждому клиенту на основе аудита

Билет № 13

1. Основные конфликты, возникающие на промышленных предприятиях.

Конфликты могут возникать между службами логистики, маркетинга, продаж,и производства.

Ассортимент, запасы (объем производства), упаковка.

Определение ассортимента. Маркетинг – расширенный ассортимент, производство более однородный.

Запасы – логистика – мнимизировать, маркетинг – максимизировать.

Основные задачи, решение которых вызывает конфликты

определение ассортимента реализуемого товара (М, Л)

выбор регионов сбыта (П, Л, З))

разработка политики обслуживания (М, П)

определение конфигурации сети распределения (лог сети) (Л, М, П, Ф)

определение технологии товародвижения в логист цепях (Л, П)

выбор участников цп (Л,М)

распределение товарных запасов в сети (Л, М, З, Ф)

2. Стратегии охвата рынка, основные направления логистической деятельности

Стратегия

Виды

Основные характеристки

Основные задачи маркетинга

Основные направления деятельности логистики

Стратегия охвата рынка

 

 

Определение торговых точек и их географическое расположение

 

 

Интенсивное распределение

Максимальный охват рынка, реалзиация через максимальное количество торговыех точек

Оптимизация складской сети распределения 
Поддержание необходимого уровня запасов
Рационализация системы товароснабжения 
Оптимизация маршрутов поставки
Налаживание логистического сервиса
Организация возврата дефектной продукции
Поддержание минимальных логистических издержек

 

Выборочное

Ограниченный ряд торговых точек на определенном географическом сегменте

 

 

Эксклюзивное

Размещение одной (или нескольких) торговых точек определенной географии

Повышение требований к логистическому сервису
Налаживание системы поставки по принципу JIT
Отслеживание товарных запасов у потребителя
Поддержание рекламных акций

Соседние файлы в папке Куча