23. Монополистическая конкуренция. Эффективность конкурентных рынков. Рыночная власть.

Тип рынка, кот. большое кол-во мелких фирм предлагает разнородную продукцию. Вход на рынок, как и уход не представляет трудностей. Фирмы получают монопольную власть за счёт дифференциации товара. Подразумевается, что никакие 2 фирмы не производят одну и туже продукцию, хотя вероятно, что некоторые изделия относятся к одному виду. Но каждое изделие имеет свои отличительные черты. Широко распространено в производстве легкой промышленности, сферы услуг. Дифференциация товара основывается не только на внешних различиях, но и на обслуживания покупателя, его могут привлеч упаковка, расцветка, марка, реклама- неценовые факторы.

Мон.конк. распространённый тип рынка, наиболее близкий к совер.конк. Возможность для отдельной фирмы контролировать цену. Спрос на продукцию фирмы не является абсолютно эластичным, однако его эластичность высока. Конкурентность таких рынков также очень высока, что объясняется лёгкостью доступа на рынок новых фирм. Цена и объем производства в целом в условиях моноп.конк. В краткосрочный период фирмы будут выбирать цену и объем выпуска максимизирует прибыль или минимизирует убытки, исходя из принципа = предельного дохода и предельных издержек.

Максимизация прибылиМинимиз.убытков

На рынках моноп.конк. экономич.прибыль и убытки не могут существовать долго. В долгосрочном периоде фирмы терпят убытки, предпочтут уйти из отрасли, а высокая эконом.приб. станет стимулом вступления новых фирм в отрасль.

Долгосрочным девизом фирмы действующих в условиях моноп.конк. является безубыточность

В реальной жизни фирмы могут получать экономич.прибыль достаточно длительный период это связано с дифференциацией продукции и с др. стороны барьеры дохода хоть и не велики, но всё же существуют.

Монополис.конк. и эффективность. С точки зрения использования ресурсов рынок мон.конк. не является эффективным т.к. производство осуществляется не с минимальными издержками, но если оценивать эффективность с точки зрения потребителей, то многообразие товаров является для потребителей более предпочтительным. Возможности получения прибыли может быть связана с сокращением предельных изд., что в свою очередь зависит от усовершенствования или внедрения новых технологий – это дорогой, долгий и рискованный путь, поэтому фирмы в конкурентной борьбе перемещ. Из области ценового соперничества в область неценовой конкуренции. Инструменты неценовой конк. – реклама, после продажное обслуживание, маркетинговые обследования, хотя и растут расходы по сбыту, но сокращают путь к потреблению.

Власть монополий и монопсонии — это две формы рыночной власти. Рыночная власть означает способность продавца или покупателя влиять на цену товара. Так как покупатели или продавцы всегда обладают некоторой рыночной властью (фактически на большинстве мировых рынков). Рыночная власть заключается в способности продавцов или покупателей воздействовать на рыночную ситуацию, складывающуюся в связи с реализацией определенного вида товара, не имеющего заменителя, посредством цены товара или объема выпуска. Основная проблема фирм-монополистов и монопсонистов — использование своей рыночной власти как можно эффективнее, т. е. с учетом характеристик рыночного спроса, издержек производства, определения оптимальных объемов выпуска, качества продукции и цены.

Основная цель рыночной стратегии фирм с рыночной властью — захватить потребительский излишек и превратить его в дополнительную прибыль. Наиболее распространенным способом такого превращения является диверсификация